諾基亞手機開啟重返市場之旅

本刊記者/李驥志　張璇　徐謙

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諾基亞手機開啟重返市場之旅

NOKIA Mobile Phone Returns to the Market

本刊記者/李驥志張璇徐謙

在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通訊大會上，一名工作人員展示搭載安卓系統的諾基亞定制版智能手機Nokia XL（左）和Nokia X，這是諾基亞首次推出搭載安卓系統的智能手機

諾基亞公司日前宣布，授權位于芬蘭的新公司HMD生產新一代諾基亞終端產品。觀察者認為，諾基亞此舉意在通過品牌和技術授權方式重返手機和平板電腦市場。

多方合作壓低風險

據悉，未來10年，諾基亞將向HMD提供終端研發的相關授權。HMD計劃推出傳統手機、智能手機和平板電腦，新的諾基亞智能手機和平板電腦將采用安卓系統。

諾基亞公司曾是世界最大手機制造商，但面對智能手機的崛起措手不及，被蘋果和三星公司奪去了風頭。2014年，諾基亞將整個手機業務出售給微軟公司，目前經營重點放在電信網絡設備上。

有芬蘭分析人士說，手機生產門檻一再降低，像以前那樣擁有研發、生產和銷售整套鏈條的方式已經不賺錢了。諾基亞董事長里斯托.西拉斯馬2016年早些時候就曾表示，除非有“革命性”創新，諾基亞自己不會再生產新的手機和平板電腦了。

諾基亞現今的選擇是，授權HMD使用和管理品牌，將生產和銷售外包給富士康，這對于諾基亞和HMD來說風險最低。

而富士康以比較劃算的價格從微軟手中買下原先屬于諾基亞的工廠、研發中心和銷售渠道，有助于其擴大、提升、整合其綜合產能，或可抵消手機銷量不佳帶來的風險。

品牌效應重于經濟效益

北歐銀行分析師薩米·薩爾卡梅斯說，手機業務不會給諾基亞的業績帶來太大影響，諾基亞只能從新設備銷售中獲得2%到4%的回報，實屬微利。

但實際上，諾基亞重回消費品市場的品牌效應要遠大于經濟效益。

一位曾就職諾基亞的中層管理者告訴記者，之所以選擇把HMD總部設在芬蘭，讓原諾基亞高管、現負責微軟在亞洲、中東和非洲手機業務的阿托·努梅拉出任HMD首席執行官，原諾基亞高管、現負責微軟在歐洲移動業務的弗洛里安·塞什任總裁，就是為了最大程度保留諾基亞的品牌價值。正如《赫爾辛基新聞》所說，這樣“彰顯了諾基亞的芬蘭屬性”。

HMD承諾，將在未來3年內投資5億美元，用于支持諾基亞品牌的市場營銷，以維護這一品牌，并努力使之重現輝煌。

功能機銷量將是關鍵

由于諾基亞功能機在一些新興經濟體仍保有一定市場，這些地區的銷售業績將是諾基亞開啟新征途的第一道試題。

經濟分析師彼得里·薩亞里表示，許多廠商為了追求利益不愿意生產廉價手機。比如，生產一臺售價150美元的手機帶來的利潤相當于生產10臺15美元手機的利潤。但對于許多諾基亞的忠實追隨者來說，也許15美元的售價就是他們的心理預期，所以銷量很關鍵。

芬蘭經濟研究所ETLA的研究員蒂莫·塞佩萊說，目前安卓手機的市場競爭非常激烈，全球有100多個使用安卓系統的品牌。諾基亞要想立足，“必須要有突出的表現”。

一名業界資深人士對記者說，作為一名芬蘭人，他希望諾基亞手機能夠重現輝煌。但可以想象，要想開發出一款有特點的智能手機并讓其在市場上立足，甚至對市場領先者形成挑戰，這個過程將相當漫長。

這張拼版照片顯示的是位于芬蘭埃斯波市的原諾基亞總部換上微軟標志前后的對比