老照片的傳承與保護的可行性分析

劉添伊

摘 要：2013年1月15日22時22分，微信團隊宣布用戶數量正式突破3億，現今用戶已接近7億。在移動社交應用風靡全球的今天，微信無疑已經成為一種媒體熱議、商家熱捧、專家推薦、公眾依賴的信息傳播工具，微信有其重要的商業價值，微信開放了API給第三方應用，所有的一切設想，我們都可以通過微信來實施完成了。一直以來，老照片的保存問題是老照片的一大難題。試想，老照片數字化后走上微信公眾平臺，那他的“壽命”也將延長。微信公眾號即解決了保存難的問題，又加強了傳播，讓更多的人可以了解老照片背后的故事。

關鍵詞 ： 智慧旅游、老照片、微信公眾平臺、營銷推廣、數字化

一、研究背景

有關于老照片的研究課題目前在國內外還是一個有待開發的領域。國內學者張巖曾說過，照片是人類社會發展和進步的見證。它作為某個時期有形的物質遺存，真實地記錄了它的社會背景，比起文字來更加清晰、明確，令人一目了然，具有鮮明的區域性、真實性、時代性和多樣性。是多種文獻資料無法代替的。老照片作為一種特種文獻，具有一般文物無法代替的文獻價值、收藏價值、研究價值和文物價值。它將歷史定格為一個個永恒且真實的瞬間，幫助我們去具體、形象地重新認識原以為已熟知的人或事，恢復歷史的本來面目。目前，“復古風”盛行，不少收藏愛好者也將目光轉向了老照片的收集，展覽老照片逐漸成為熱門。因此研究一個符合社會發展、形式新穎的老照片平臺就具有十分重要的現實意義。

二、研究目標

我們將通過對老照片傳統形式的弊端、照片展列形式的研究現狀、新展列模式的構想、探究新媒體技術在老照片展列中的運用幾個方面調查，提出老照片展示的新形式和方法，并分析其存在的各種不合理性，經過不斷地論證與實踐，證明其存在的合理性，為以后研究老照片展列形式提供依據。最終研究成果將給社會公眾帶來福利，通過數字多媒體技術將照片所代表的時代內涵展現在公眾面前，實現公眾能深刻感受歷史現場的愿望，這也將推動老照片的深度利用及展列方式的發展，在社會上形成追逐“老照片”的熱潮。

三、文獻綜述

從目前來看，研究老照片保護的文章很多，主要研究的是老照片的修復及管理。襲爭平在《上海市歷史博物館館藏老照片的保護與利用》提出老照片是歷史的足跡，但因為氣候的原因導致老照片快速腐壞，難以長久保存?，F有的老照只是做了簡單的分類，并沒有進行細分。專題影集保存較少，照片尺寸難以統一。

四、研究意義

我們想要有力的解決老照片的展覽形勢趨同化，互動設施過于簡單，宣傳手段單一等問題。并以老照片為基點，進行深入研究，建立一個老照片展示的新平臺。透過老照片這一載體，實現參觀者與時代的直接對話，親眼見證成都市的興衰，幫助我們重新認識成都的變遷與歷史。以老照片所記述的成都記憶，打造成都的城市名片，促進成都旅游業的宣傳，拉動經濟發展。同時成都作為南方絲綢之路和茶馬古道起點，開發和宣傳老照片中所涉及的這方面內容，有助于推動成都“一帶一路”旅游業發展進程，同時拉近周邊地區民族團結。借助微信平臺的打造，結合老照片開發出的項目，可以為其他創業者提供借鑒模式。

目前，網上大眾交流大部分停留在文字和表情階段，而老照片技術及應用的普及也可以在一定程度上更新網上交流新方式，促進網絡文化的發展。

五、SWOT分析

（一）優勢（Strengths）

1.微信公眾平臺運營成本較低，我們將老照片數字化后存檔在微信公眾號上，可以供訂閱者觀看。

2.我們與照片收藏者進行合作，一方面幫助收藏者對老照片進行分類管理，另一方面為平臺提供了老照片資源。

3.微信公眾號作為新媒體，它的傳播范圍及傳播力度較紙質媒體相比有較大的飛躍，它打破了傳統的時間限制和空間限制，借助微信公眾號，可以讓更多的人看到歷史的遺跡

（二）劣勢（Weaknesses）

1.老照片的分類及數字化是一個復雜而又漫長的過程。他需要耗費大量的人力物力財力。

2.缺乏專業的老照片保護工作者，導致有些老照片因為年代久遠和保存不當的問題出現了不同程度上的毀壞。再進行數字化掃描也無法修復。

3.由于是由學生主辦的創業項目，自身投入的資金有限并且吸引投資者有一定難度，如果不能快速融資，易導致出現虧損經營，使得項目難以進行下去。

（三）機會（Opportunities）

1.目標市場廣闊，消費群體多元化。

2.微信的不斷更新與發展導致人們對它的依賴度逐漸升高，而微信平臺也深受大眾喜愛。

3.隨著生活質量的不斷提高，人們出游的次數也逐漸增加，出游的形式也從傳統的依靠旅行社向自駕游轉變，這就為我們提供了良好的機會。

4.近年來隨著復古熱的興起，引起了人們對歷史文化的重視，老照片正是一種呈現歷史文化的載體，人們可以通過它去更好的了解一個地方以及它背后的故事。

（四）威脅（Threats）

1.初期推廣難度大，粉絲增長數量慢，項目開發資金難以收回，造成資金周轉困難。

2.目前一些公眾號，已經在宣傳老照片及發布老照片，這與我們提出的構想發生碰撞。

3.同類照片網站的競爭，例如百度圖片，昵圖網等。

4.知識產權保護不強，抗復制能力較低，容易被盜圖。

六、應對措施

（一）針對管理經驗不足這一問題，我認為學生應該充分的去利用好學校的資源。如團隊中大部分成員都曾擔任過和管理有關的職務——如班級、學院、學校等團隊管理者，借助此種優勢將管理風險也是在可控范圍之內的。

（二）針對資金不足、周轉困難等問題，我們采取先期贊助合作與促銷策略，得到一定的市場份額，讓顧客充分的信任我們，愿意成為我們的會員或長期顧客。同時積極運用相關的經濟學知識或咨詢專業人員，做好資金的整理工作，依照市場的經濟規律合理的進行投融資方案，并預留出應急資金，以備不時之需。

七、結論

本文對如何保護既傳承老照片做出了簡要的概述。隨著時間的流逝，老照片在沒受到保護或受到不專業的保護下一點點的發黃腐壞。因此對老照片的保護顯得尤為重要。老照片是歷史的記憶，是留個后人最珍貴的影像資料，我們認為只有將老照片進行數字化處理，然后對其進行歸檔、分類。這樣做才能將老照片有規律，有系統的整理起來。同時為了加大傳播力度，我們還應該把老照片上傳到微信公眾平臺進行推廣，一方面減少了宣傳所需要的費用，另一方面解決了時間及空間的限制，可以讓老照片傳播的更遠，讓更多的人讀到老照片背后的故事。因此本文選取了“以微信公眾平臺為基礎的老照片傳承與保護”的觀點，我認為它對老照片的保護與推廣有十分大的作用。希望本文能夠讓更多人受到啟發。

參考文獻

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