基于IPQAM的單向廣告系統分區域方案

陳文亮，魏 巍，張 健

(天津泰達有線電視網絡有限公司 天津300457)

應用技術

基于IPQAM的單向廣告系統分區域方案

陳文亮，魏 巍，張 健

(天津泰達有線電視網絡有限公司 天津300457)

EPG廣告的出現給廣電運營商帶來了收益，但在廣電運營商全網投放同一套廣告，顯然是一種浪費。針對不同需求的客戶投放不同的廣告，才能將廣告收益最大化，這樣廣告的收入才能成倍增加。設計 1個基于 IPQAM的單向廣告系統分區域方案，為單向廣告系統增加了分區域功能。

計算機應用技術 廣告系統 廣電運營商

0 引 言

隨著市場競爭的逐漸加劇，廣電運營商只靠單一的電視收視費已經不能滿足業務發展的需要。如何做好增值業務，成為廣電運營商的一道難題。隨著數字電視技術的發展，EPG廣告得以問世。由于其部署和運營成本低，收入高，已經成為各級廣電運營商重要的收入來源之一。

EPG(Electronic Program Guide，電子節目指南)是整個數字電視平臺的門戶，可以為用戶提供便于使用、界面友好、可以快速訪問節目的一種方式，因此，用戶對數字電視平臺的整體評價在很大程度上取決于EPG。EPG既可以方便用戶搜索自己喜愛的節目，同時也方便廣電運營商添加廣告，開展 EPG廣告業務。EPG廣告作為一種新穎的廣告形式，主要是在廣電運營商自己控制的開機界面、EPG菜單、頻道導航條、頻道列表、音量條等UI界面中進行廣告發布，同時，也可以在普通直播視頻節目之上覆蓋廣告信息(例如：掛角廣告、滾動條廣告等)。這些廣告形式統稱為 EPG廣告，它是目前被國內多家廣電運營商證實的一項基于單向網絡開展的高效增值業務，可以為運營商帶來豐厚的廣告收益。

在廣電運營商的數字電視整體轉換期間，廣電運營商的機頂盒以單向機頂盒為主，考慮到廣告的覆蓋用戶數是決定廣告價格的一個很重要的因素，本文最終選擇了單向的廣告系統。這樣一來，廣告系統覆蓋面由局部覆蓋擴大到全網覆蓋。

雖然 EPG廣告的出現給廣電運營商帶來了收益，但是相對于雙向廣告來說，單向廣告的功能過于單一，比如廣告的分區域功能。如果在廣電運營商的全網投放同一套廣告，顯然是一種浪費。針對不同需求的客戶投放不同的廣告，才能將廣告收益最大化，這樣廣告的收入才能成倍增加。

本文設計了 1個基于 IPQAM的單向廣告系統分區域方案。由于單向廣告系統已經比較成熟，文中將不再贅述，只介紹分區域的方法，供讀者參考。

1 區域分組定義

用戶群體通過區域分組 ID(即 region ID)標識，區分當前終端機頂盒屬于集團用戶、酒店用戶或是普通用戶。

區域分組ID采用4位數編碼，定義如表1所示：

表1 區域分組IDTab.1 List of regional grouping IDs

在區域分組ID方案未生效前或下發生效的情況下，默認集團、酒店用戶均為普通用戶(0000)。

2 區域分組方案

2.1 實現原理

STB Provisioning Server 以 UDP 的方式發送數據包至 IPQAM。IPQAM 將數據透明地傳輸到不同區域的指定頻點中，以便機頂盒在指定頻點能夠搜索到相關數據。在服務器端，STB Provisioning Server實時從 SRM 服務器搜集相關配置信息，并根據網絡配置情況，向不同區域IPQAM 的指定端口發送對應的數據。在客戶端，當盒子啟動時，盒子首先會從指定頻點搜索相關配置信息，當配置信息搜索完成之后將配置信息保存，以便進行交互業務操作時能夠從本地獲取到相關信息。

2.2 實現方式

針對酒店或集團用戶，在本地架設 IPQAM，使其對不同區域發送不同的碼流。把 region ID插入固定的私有表中，通過PMT表特定的stream Type進行傳輸。機頂盒實時監測表的版本變化，以便獲取碼流中的 region ID，并保存到機頂盒的 flash中，如圖 1所示。

2.3 終端實現流程

本方案中，由于前端實現了向不同區域的 HFC網絡中插入對應的區域分組 ID，這樣終端解析得到的region ID 即為本終端所屬的區域分組ID，而不再需要進行CA 智能卡匹配過程，如圖2、3所示。

2.4 網絡帶寬的測算

廣告數據量、單雙向廣播網絡頻點帶寬資源、數據播放周期三者之間的關系，可以用公式表示為：

圖1 IPQAM部署網絡圖Fig.1 Network graph of IPQAM deployment

圖2 IPQAM機制的識別流程Fig.2 Flow chart of IPQAM recognition

圖3 廣告數據的接受和過濾Fig.3 Flow chart of acceptance and filtration of advertisement data

周期s＝數據量kb×8 /帶寬 kbps

假定區域分組數為 n，則 n＝1時表示所有區域播放同一套廣告，如表2所示。

表2 網絡帶寬測算Tab.2 Calculation of network bandwidth

3 結 語

本文介紹了單向廣告系統分區域功能的方案，主要為系統的原理、實現方式、終端流程以及網絡帶寬的測算。EPG廣告的出現給各地廣電運營商帶來了大量的收入，減輕了運營成本的壓力，其分區域功能可以把廣告系統的價值發揮到極致。此方案從根本上解決了區域分組的問題，可以應用于所有涉及區域分組的業務，如Portal、VOD點播業務、廣告業務等，便于未來的業務擴展。■

［1］ 劉翔，韋澤理，胡典. 基于CA授權實現EPG廣告系統區域控制的設計與應用[J]. 廣播與電視技術，2014，41(11)：84-87.

［2］ 梁凌霄. 一種地面數字電視多頻網中EGP廣告系統分區投放技術的探討[J]. 電子技術與軟件工程，2014(2)：57.

［3］ 李學軍，高占建，王建. 數字電視EPG廣告系統解決方案[J]. 廣播與電視技術，2009，36(7)：108.

A Regionalized Solution for Single Direction Advertising System based on IPQAM

CHEN Wenliang，WEI Wei，ZHANG Jian
(Tianjin TEDA Cable TV Network Co.，Ltd.，Tianjin 300457，China)

EPG advertising has brought revenue to broadcasting operators．However，it is obvious that putting the same advertising in the whole network is a waste of resources．In order to maximize the advertising revenue，it requires putting different advertisings according to different needs of customers，by which advertising revenue can be multiplied．In this paper，a regionalized solution for single direction advertising system based on IPQAM was designed，which adds the function of regionalization for the single direction advertising system.

computer application technology；advertising system；broadcasting operators

U285.15

A

1006-8945(2016)07-0044-03

2016-06-03