“軟文大師”韓愈

十年砍柴

這個(gè)世上的“軟文”大王，一定寫過不少有影響的“信文”。如果他一輩子只寫言過其實(shí)、以夸大粉飾為目的的“軟文”，這樣的“軟文”根本沒有影響力。而如果他以寫道德文章和真實(shí)報(bào)道著稱，那么他的軟文就容易流傳，并讓人相信。

文起八代之衰的唐代文壇領(lǐng)袖韓愈，就是一位既能寫好“道德文章”，也能寫好“軟文”的人。

韓愈生前，在士林中是一副耿直的儒臣形象，加上文筆動(dòng)天下，因此他活著的時(shí)候，其文字就被士林看重。可以說，對(duì)縉紳大夫來說，其一字之褒，榮于華袞，一字之貶，嚴(yán)于斧鉞。當(dāng)然，韓愈這樣的地位，是靠其才華和品行掙來的。

有這樣的文壇地位和政壇影響，自然有人愿意出重金請(qǐng)韓愈為死去的父母寫墓志銘或重大活動(dòng)紀(jì)念文章。韓愈那支筆就金貴起來了。為了換得韓愈一篇墓志銘，許多大戶人家的子弟不惜一擲千金。但對(duì)此也多有人非議。因?yàn)槌匀思业淖燔洠萌思业氖侄獭Ｈ思页隽舜髢r(jià)錢，那么“廣告文案”就得按照人家的意思寫，不免在墓志銘中對(duì)墓主有違背事實(shí)的奉承和吹捧。因此在當(dāng)時(shí)就有人嘲諷韓愈靠“諛墓”發(fā)財(cái)。

既然是拿錢寫的軟文，就很難保持公允、中立的態(tài)度，所能求者無非是軟文的技巧——讓人讀起來不覺得肉麻，而是被文辭感染。韓愈最有名、也是潤(rùn)筆最高的一篇文章是《平淮西碑》，這篇文章不能簡(jiǎn)單地歸為軟文之列，但不脫軟文的嫌疑。后來引起巨大的爭(zhēng)議，幾乎釀成一場(chǎng)政治風(fēng)波。

元和十二年八月，宰相裴度任淮西宣慰處置使，兼彰義軍節(jié)度使，韓愈擔(dān)任裴度的行軍司馬——大約相當(dāng)于參謀，征伐以蔡州為中心、割據(jù)淮西一帶的吳元濟(jì)。裴度這支部隊(duì)與叛軍相持日久，僵局久久未打破。后來，忠于唐室的隨唐鄧三州節(jié)度使李愬趁著雪夜奇襲蔡州，生擒吳元濟(jì)，帶回長(zhǎng)安斬首，叛亂平定。

陷入軍閥割據(jù)之苦的唐王朝好不容易取得了這么一場(chǎng)大勝利，除了論功行賞外，當(dāng)然要刻碑記功。撰寫碑文的重任自然落到了隨軍征戰(zhàn)的韓愈頭上。

韓愈大筆如椽，文章寫得故意盎然，氣勢(shì)恢宏。而且充分體現(xiàn)了“政治正確”。文章一開始拍皇帝的馬屁，先歌頌開國(guó)初期高祖、太宗的英明，然后痛惜到了中期“相臣將臣，文恬武嬉”，造成藩鎮(zhèn)割據(jù)之勢(shì)，再筆鋒一轉(zhuǎn)，贊美當(dāng)今皇上（即憲宗）的偉大，以堅(jiān)定的意志調(diào)兵遣將平叛。

在這篇文章中，韓愈突出了裴度的功勞。他轉(zhuǎn)述征戰(zhàn)前皇帝對(duì)裴度的囑托和信任。這其實(shí)也符合當(dāng)時(shí)的政治規(guī)矩，首先裴度是韓愈的頂頭上司，他拍了皇帝的馬屁后，當(dāng)然要接著拍老板的馬屁；其次宰相代表皇帝出征，其他武將的功勞再大，也不能超過宰相。然后，韓愈一筆帶過李愬的功勞：“十月壬申，愬用所得賊將，自文城因天大雪，疾馳百二十里，用夜半到蔡，破其門，取元濟(jì)以獻(xiàn)。”

這碑文一刻出來，就像炸了馬蜂窩。李愬本人倒沒有公開提出異議，但他的妻子和部將不干了。而另外一家子則十分高興：韓弘、韓公武是父子倆，都參加這場(chǎng)平叛。碑文中既突出了父親韓弘“責(zé)戰(zhàn)益急”，兒子韓公武“合戰(zhàn)亦用命”。事后，韓弘父子送給了韓愈500匹絹，后人換算了一下，大約相當(dāng)于10萬斤米，以2元一斤米計(jì)算，相當(dāng)于人民幣20萬元。

不知道是事前韓家父子向韓愈請(qǐng)托了，還是因?yàn)橐还P寫不出兩個(gè)“韓”字，韓愈下筆時(shí)故意突出同姓父子的功勞？反正是韓家高興李家怒。碑文立在蔡州（汝南）城北門外，立好后不久被李愬的部將石忠孝“長(zhǎng)繩百尺拽碑倒”。這還不解氣，石孝忠又揮錘將倒掉的碑砸斷。

李愬的夫人是唐安公主的女兒，和憲宗是表兄妹，她進(jìn)宮向皇帝訴說不平。唐憲宗既要安慰表妹，又不能得罪李愬這種擁兵自重的藩鎮(zhèn)，于是下令磨去韓愈的碑文，讓翰林學(xué)士段文昌重新撰寫——王室之衰，可見一斑。段文昌也是文章高手，但名氣遠(yuǎn)不如韓愈，他的碑文后來很少被傳頌。

韓愈能把最高領(lǐng)導(dǎo)布置的政治任務(wù)寫成掙錢的“軟文”，這本事大多數(shù)碼字者難以望其項(xiàng)背吧。你想你的“軟文”賣個(gè)大價(jià)錢么？得先學(xué)韓愈那樣好好寫道德文章，混出韓愈那樣的名頭。

（盧志耀薦自《南都周刊》）

責(zé)編：Ester