轉(zhuǎn)型與升級第22屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會綜述

阮小林

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轉(zhuǎn)型與升級第22屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會綜述

阮小林

圖1　博覽會開幕

第22屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會于今年的3月在廣州舉行，本屆博覽會展出面積8萬平方米，共六大展館、七大展廳，來自中國、德國、美國以及香港、臺灣等24個國家和地區(qū)的550多家企業(yè)參展，產(chǎn)品涵蓋建筑幕墻、鋁合金門窗、鋁型材、建筑遮陽系統(tǒng)、五金配件、建筑玻璃、機械加工設(shè)備、密封膠產(chǎn)品等，展出內(nèi)容十分豐富，從展會現(xiàn)場的展出情況，可以看到行業(yè)的諸多動態(tài)及發(fā)展趨勢。

圖2　墅標杯攝影展

圖3　星品獎發(fā)布會

圖4　星品獎創(chuàng)新產(chǎn)品集中展示，讓觀眾可以更方便了解最新產(chǎn)品

圖6　巨大的品牌LOGO

一、展覽概況

1.品牌化

全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會已經(jīng)舉辦了22屆，這樣的展齡在國內(nèi)的各類展會中不能說不算長的，經(jīng)歷了22年的發(fā)展，全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會已成為我國整個門窗幕墻行業(yè)的名星展會，更是鋁門窗幕墻行業(yè)最大的展會。22年的堅持讓鋁門窗幕墻展已具有了巨大的品牌效應，與此同時，近年來鋁門窗幕墻展的配套活動也開始固態(tài)化，比如同期舉辦的“墅標杯攝影展”和“星品獎”以及學術(shù)交流會。這些常態(tài)化的配套活動，以版塊的形式圍繞展會主題，不但進一步強化了展會的品牌效應，并逐漸形成子品牌，提升了整個展會的層次。

2.展商布展

在展會逐年壯大的同時，展會的參展商們也在進步，不論是展會，還是參展商都在向國外展會學習。參展商們參展不再像過去一樣只是簡單的展出產(chǎn)品樣品，而是更多注重企業(yè)的形象展示，例如，堅朗五金與銀正鋁業(yè)在展區(qū)建立了巨大的企業(yè)LOGO，非常引人注目。更有些展商合理的利用展會這一窗口進行戰(zhàn)略展示，如亞薩合萊?國強五金在此屆的展會上除了展出國強五金這一國內(nèi)老品牌的產(chǎn)品，還借機推廣其母公司亞薩合萊的另一高端五金品牌——耶魯五金（見圖7）。

先從展區(qū)布置上來看，很多大企業(yè)并沒有“惜地如金”將整個展區(qū)布滿展品，而是更趨向于將展區(qū)打造為休息洽談的場所，例如，堅朗五金和安泰建筑膠，其中堅朗五金更是建立了吧臺，免費供應食物與飲料，儼然一副東道主的氣派，大擺筵席，廣宴賓客。還有不少參展商通過個性鮮明的布局來吸引觀眾，畢竟參展企業(yè)眾多，而觀眾們在眼花繚亂的展廳里很容易走馬觀花，如果不花心思使觀眾留步，很難讓人主動去了解展出的產(chǎn)品。

圖7　耶魯五金展區(qū)

圖9　個性的展區(qū)設(shè)計

圖10　實際摸擬展示

圖11　膠的實際應用展示

圖12　利用展區(qū)布置展示產(chǎn)品

再從具體展示手法上來看，本屆展會也有不少的新意。堅朗五金利用自己搭建的酒水休息區(qū)展示自己產(chǎn)品，這可以說是非常好的現(xiàn)場體驗，完全是看得見摸得著的（見圖12）。而更有企業(yè)將自己的展位搭建成模擬間，擺上床，展示其落地窗的實景效果，還模擬了衛(wèi)生間與廚房，展示在這些特殊場所的門窗應用，非常直觀（見圖10）。也有一家通風器企業(yè)建立了小模型來展示其產(chǎn)品的實際安裝效果，也是不錯的想法（見圖13）。

3.組團參展

在過去的展會上，經(jīng)常會有國外的企業(yè)組團來參展，而此次鋁門窗幕墻展上還有本土的組團參展企業(yè)。這些企業(yè)較小，沒有大企業(yè)的實力，如果只是普通的布展很難博得眼球，被光顧的可能性不高，但通過某一地區(qū)多家企業(yè)一起聯(lián)展，則強化了整體效應。此次展會上看到了來自佛山、揭陽、高要、東莞等地區(qū)聯(lián)合布展的情況，這些地方往往會有某一類的產(chǎn)業(yè)集群，小企業(yè)眾多，通過這種方式參展，相信在成本上會有不少節(jié)約，也能吸引客戶在展后前往該地。

圖13　模型展示

圖15　偉昌門窗

二、行業(yè)動態(tài)

展會是行業(yè)動態(tài)的風向標，在這里不光能了解到行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品，還能觀察到行業(yè)發(fā)展的變化與趨勢。其實新產(chǎn)品的出現(xiàn)往往正反映著行業(yè)的發(fā)展方向，例如近年來在各大展會上都能看到的門窗通風器，就明顯能感覺到門窗幕墻行業(yè)對于通風正越來越重視。

1.鋁材企業(yè)的轉(zhuǎn)型

本次展會上突出的一點便是傳統(tǒng)的鋁材企業(yè)正紛紛推出自己的品牌門窗，其實這一現(xiàn)象在去年高碑店的國際門窗節(jié)上便已初現(xiàn)端倪，而在本屆鋁門窗幕墻展上這一發(fā)展趨勢可以說已經(jīng)非常明顯。華建鋁業(yè)、偉業(yè)鋁材、偉昌鋁材等等國內(nèi)知名的鋁材企業(yè)紛紛在展會上展示了自己研發(fā)的門窗系統(tǒng)。去產(chǎn)能是目前國家發(fā)展目標之一，而鋁材的產(chǎn)能過剩也是眾所周知的事情，雖然過去很多鋁型材企業(yè)也不單單只是從事建筑鋁材的生產(chǎn)，他們大多都開發(fā)了許多其它類型的鋁產(chǎn)品應用，但終究還是圍繞在鋁上，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)門窗則就不同了，可以說直接改變了生產(chǎn)性質(zhì)。轉(zhuǎn)型也十分方便，門窗的主要組成部分——型材由自己提供，這也大大降低生產(chǎn)成本，使其有了競爭力，并且，過去我國的情況一直是型材品牌較于門窗品牌更為大眾所認知，如果過去消費者對于該企業(yè)的型材是認可的，再推薦門窗產(chǎn)品給他們，似乎也是順理成章的事情，這也不得不說是鋁材企業(yè)轉(zhuǎn)型做門窗一個潛在的優(yōu)勢。

2.南方節(jié)能

鋁門窗幕墻展一直是在廣州舉辦，過去展會上節(jié)能產(chǎn)品并不多，近年來隨著國家對于建筑節(jié)能的要求提高，展會上也馬上得到了反映。但南方的門窗節(jié)能與北方的門窗節(jié)能關(guān)注點不同，在展會上的表現(xiàn)也不一樣。例如，中國國際門窗幕墻展過去一直是在北京舉辦（現(xiàn)在隔年改為在上海舉辦），展會的產(chǎn)品非常注重門窗的保溫性能，產(chǎn)品的K值往往標注在非常明顯的地方。廣州鋁門窗幕墻展則對K值沒那么著迷，很多門窗根本看不到K值的標注，經(jīng)詢問，一些比較好的產(chǎn)品K值其實能夠達到1.2，這在鋁窗是一個極高水平，說明鋁窗制造企業(yè)也開始重視門窗的節(jié)能性，并研制出高端的產(chǎn)品，以應對節(jié)能環(huán)保形勢和市場的變化。但是南方，門窗的遮陽、防水性能要比保溫性能更令人關(guān)注。而據(jù)相關(guān)專家介紹，在熱帶地區(qū)，門窗的K值提高，對于建筑節(jié)能影響并不明顯，而遮陽產(chǎn)品卻效果顯著，遮陽是解決南方建筑節(jié)能性價比最高的辦法。

在本次展會上，很多企業(yè)都推出了遮陽產(chǎn)品和隔熱玻璃，有電致變色玻璃，三銀LOW-E玻璃，甚至有企業(yè)推出了U值為0.6的被動房玻璃。

通風器雖然近些年是在霧霾的“幫助”下火熱起來的，但其實通風器對于建筑節(jié)能也是利好的，采用通風器就必然會減少窗戶的開啟，從而也就降低了建筑能耗，本屆展會上通風產(chǎn)品可以說是隨處可見。

圖17　華建鋁業(yè)旗下的易歐思門窗

圖18　具有遮陽功能的門窗

圖19　 U值0.6的被動房玻璃

圖20　超白三銀LOW-E中空玻璃

圖21　電致變色玻璃

圖22　空氣凈化器的展示

圖23　防火、防爆的節(jié)能玻璃

圖24　陳列的門窗通風器

圖25　國強五金為南方地區(qū)設(shè)計的微通風五金系統(tǒng)

圖27　倍安捷金屬板材

圖28　烤瓷板

3.幕墻新材料

在2015年3月，住建部出臺了《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于進一步加強玻璃幕墻安全防護工作的通知》，七類建筑明令禁止使用玻璃幕墻，緊接著，各地方住建部門也紛紛發(fā)文，限制玻璃幕墻的使用。玻璃幕墻的發(fā)展可以說受到了很大的打擊，但幕墻作為優(yōu)秀的建筑外圍護結(jié)構(gòu)，已被廣泛應用，是現(xiàn)代城市建筑不可或缺的，于是在本屆展會上我們看到了許多幕墻新材。例如，鋁板幕墻、陶板幕墻、鈦鋅復合板幕墻、銅板幕墻、不銹鋼幕墻等等。似乎玻璃幕墻的受限引起了幕墻材料井噴似的開發(fā)，但這些新型的幕墻材料誰最后會取代過去玻璃幕墻的位置還需靜觀其變。

圖29　獲星品獎的陶板

圖30　各種金屬板材

圖31　幕墻瓷板

圖32　各類型門窗開啟器

4.門窗開啟器

本屆鋁門窗幕墻展上令人無法忽視的一個產(chǎn)品便是門窗自動開啟器，不僅門窗企業(yè)在展示自己具有自動開啟功能的門窗，五金企業(yè)也在展示，更甚還有專業(yè)從事門窗開啟器生產(chǎn)的企業(yè)來參展。其實這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是必然的，因為門窗經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)是一個非常完整、非常成熟的產(chǎn)品，這使得它必然會出現(xiàn)功能化細分，由這種細分發(fā)展出一個行業(yè)，其實，門窗通風器也一樣是這種情況下的衍生品。

綜觀第22屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會讓人感受到了轉(zhuǎn)型與升級兩個詞，這是當前被提及到最多的詞，也是國家對于制造業(yè)的發(fā)展要求，雖然目前行業(yè)發(fā)展受到房地產(chǎn)影響較重，但相信在這種轉(zhuǎn)型與升級的氣氛中，行業(yè)會有更好的明天。

【文獻標識碼】D

【文章編號】1671-3362（2016）05-0052-09