風云再起 品牌論劍

葉飛雅

2015年聲勢浩大的廣東省名特優新農產品評選推介活動余熱未降，今年廣東省農業廳又繼續擺開隊伍大刀闊斧地組織廣東省第二屆十大名牌系列農產品評選推介活動，繼續唱響“品牌農業”之歌，踐行品牌讓生活更美好的理念，讓舌尖上的幸福味延續。本期筆者帶您走進廣東，一起來了解廣東是如何進一步拓寬獨具廣東特色的農業品牌培育及推廣之路，讓廣大市民的幸福指數攀升的。

高舉“品牌農業” 旗幟

廣東省雖非全國的產糧大省、畜牧大省，不及黑土地的物產豐饒，不比江浙、山東等地的農業現代化、集約化發展，但廣東地區不論政府部門還是涉農企業都極其注重打好“精品牌”，利用市場杠桿推動形成優質優價機制，引領廣東走上了高新、高效、精細、優質的發展路子。

無論是2015年的廣東名特優新農產品評選推介活動，還是2014年及2016年的廣東十大名牌系列農產品評選推介活動，都是廣東在實施名牌帶動戰略中推進現代農業發展的創新之舉。廣東在推進現代農業化進程中，瞄準方向，找準重點，抓住關鍵，對癥下藥，從其系列舉措中，可以窺視廣東現代農業發展的厚積薄發。廣東自實施名牌帶動戰略以來，取得了顯著的成效，近兩年，大手筆開展的十大名牌系列農產品評選推介活動及名特優新農產品評選推介活動，培育打造了一批具有影響力的農產品品牌，擦亮了廣東農產品“金字招牌”，打造了一張廣東農業品牌精美名片，為廣大市民舌尖上的安全提供了可靠的保證，推動廣東特色現代化農業邁上了新臺階。

自2013年以來，廣東省農業廳與省直相關單位精誠合作，攜手發起舉辦了首屆廣東十大名牌系列農產品、廣東名特優新農產品評選推介活動，在傳播品牌理念、宣傳推介農業品牌、促進農業提質增效和營造全社會爭創品牌、信任品牌、保護品牌良好氛圍等方面取得了良好成效，打造了一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果、受廣東百姓信賴贊譽的農產品。首屆評選出的廣東十大名牌系列農產品，在意大利米蘭世博會上大受歡迎，前50強名牌農產品的市場銷售額增長23%，利潤增長16.8%，企業綜合競爭力提高34.9%，著實擦亮了廣東農業精品名片。無疑舉辦十大名牌系列農產品評選推介活動，為實施農業品牌戰略找到了好抓手、好載體，這一活動得到了廣東省委、省政府和農業部的充分肯定，也受到了社會各界的廣泛好評。

廣東省十大名牌系列農產品評選推介活動自2014年5月啟動以來，一直備受廣大農業企業及消費者的關注。期間，不少優質農產品脫穎而出，諸如“水中鯉”絲苗米、“鴻雁”英紅九號、“WENS GROUP”溫氏天露白羽番鴨、“馬頭”桂味荔枝、“四季綠如藍”菜心、“溫氏”新興矮腳黃雞、“羽威黃鬃鵝”陽江黃鬃鵝、“恒興恒”連頭熟蝦、“簡偉業”吉奧羅非魚苗、“壹號土豬”肉等蜚聲省內外，不可否認廣東省農業廳打造的十大名牌農產品評選推介會儼然已成為廣東各市縣對外展示本土農業發展實力的窗口和重要平臺，十大名牌系列農產品活動的評選及推介為推動廣東各市縣農業乃至廣東現代農業發展起到了至關重要的作用。

時隔兩年，2016年廣東再次高舉“品牌農業”旗幟，繼續唱響“品牌農業”之歌。5月5日上午，廣東省第二屆十大名牌系列農產品評選推介活動在廣州正式啟動。據介紹，本屆評選推介活動是由廣東省農業廳聯合省科技廳、省林業廳、省商務廳、省海洋漁業局、省質監局、省旅游局、省貿促會、省社科院、南方報業傳媒集團、廣東廣播電視臺、省農墾總局等十二個單位共同發起的，將從廣東省與人們生活最密切的主要食用農產品中優中選優，評選推介廣東名菜、廣東名果、廣東名茶、廣東名米、廣東名薯、廣東名豬、廣東名奶、廣東名雞、廣東名蛋、廣東名魚等十大名牌系列農產品，獲評產品授予“十大名牌”稱號，并列入年度重點宣傳推介范圍，進行全方位立體式的宣傳推介。本次評選推介活動分為申報、推薦、評審、審定、公示、發布等六個環節，實行動態淘汰制，每次評選結果有效期2年，有效期滿申請復評，復評未通過的予以淘汰。活動最終的評選結果將于今年11月下旬召開的第七屆廣東現代農業博覽會上正式發布，屆時將組織現場展示。

據了解，十大名牌系列農產品評選推介活動啟動后，廣東省農業廳將與發起單位緊密攜手，充分依靠專家學者、新聞媒體和公眾的力量，以認真負責的態度，共同辦好本屆十大名牌系列農產品評選推介活動，將品牌建設持續引向深入，促進農業提質增效，提高農產品質量安全保障水平，使農業供給側結構性改革最終落到發展農業、造福農村、富裕農民上來。在廣東第二屆十大名牌系列農產品評選推介活動啟動儀式上，廣東農業廳廳長鄭偉儀針對活動提出了三點要求，一是將責任擔當入心入行，要求廣東各地各級農業部門要主動自覺負起責任擔當，一把手親自抓，積極協調和聯絡所在地相關部門，盡快啟動評選推介活動；二是將標準規范把嚴把實，強調本次評選的參選產品必須是有效期內的廣東省名牌產品（農業類）、已入庫的廣東省名特優新農產品，已經“三品一標”認證的產品，屆時將組織第三方專業機構，隨機抽取參評產品，標號藏名，讓專家公平公正為產品打分，評選過程自覺接受組織監督、傳媒監督、專家監督、社會監督，確保評選活動科學、嚴謹、公開、公平、公正；三是將體驗宣傳貫穿始終，評選推介活動貫穿全年，將舉辦名山名茶節、肉品美食節、嶺南佳果節等十二大主題系列農產品節慶主題活動，結合廣東名山、嶺南民俗、傳統工藝等廣東特色，向更廣泛的消費群體宣傳推介廣東農業，提高消費者體驗度。

抓品牌促供給側改革

據悉，廣東省第二屆十大名牌系列農產品評選推介活動，將以“一個主題、三類主體、五種體驗”為主線，以農產品節慶活動為主題，依托廣東省十大名牌系列農產品、廣東省名牌產品、廣東省名特優新農產品等生產經營主體，開展“走進社區、品牌推廣、深入田頭、搬到線上、品評結合”五大類型推介活動。參與主體可結合自身優勢和區域特色，自主選擇線上線下結合的活動開展方式，通過品鑒體驗讓消費者充分了解品牌農產品價值，提升廣東農業品牌知名度，助力廣東農業供給側改革。

農業供給側改革是今年的熱點話題，聚焦廣東，其農業供給側結構性改革的重點是什么？關鍵又在哪里？在推進廣東現代農業發展進程中，廣東各級相關部門進行了深入的思考與探索，并給出了答案。

在發展現代農業的進程中，廣東高度重視農產品質量和品牌建設，積極實施名牌帶動戰略，大力培育發展極具廣東特色的優質名牌農產品，積極搶占農產品市場高地，走出了一條獨具廣東特色的品牌農業發展之路，為全國其他省市提供了可借鑒的經驗。鄭偉儀在廣東省第二屆十大名牌系列農產品評選推介活動啟動儀式的講話中指出“推進廣東農業供給側結構性改革，重點在于加快發展嶺南特色的優質農產品，關鍵就在抓好農業品牌引領。”廣東高度重視全省農業工作，近年來深入實施名牌帶動戰略，著力增強廣東農產品的影響力及競爭力，多舉措推動現代農業發展，促進農民增收。其中十大名牌系列農產品評選推介活動是其一大重要戰略舉措。鄭偉儀表示，“十大名牌”系列農產品評選推介活動是發起單位踐行五大發展新理念，貫徹落實廣東省委、省政府“三農”工作決策部署，深入實施農業品牌戰略的一項具體行動，對加快農業轉型升級、提升農產品質量安全保障水平、促進農民增收致富具有積極的推動作用。廣東立足本省國情，探索廣東特色農業現代化道路，發揮優勢，突出特色，走質量效益型道路。通過舉辦十大名牌系列農產品評選推介活動，創建優質農產品品牌，培育一批叫得響的品牌農產品，提升全省農業品牌市場競爭力，以品牌為引領，推動農村一二三產業融合發展，推進農業產業鏈整合和價值鏈提升，實現多聚道增加農民收入，通過品牌的引領帶動，促進全省農業供給側改革，推動農業加快轉變發展方式，實現創新驅動，轉型升級。