老字號：創新中求重生

姜衛紅

一個城市的老字號是這個城市的名片，從中折射出這個城市的發展史，包括相關產業的興與衰，還有這個城市的文化積淀。上海的老字號無疑是上海的名片，不僅是上海起伏沉浮最忠實的見證者，而且是最積極的參與者和建設者，居功至偉。

與我國其他地區相比，上海老字號的數量以及質量均處于全國領先地位，國家級中華老字號180個，約占全國的15%。上世紀二三十年代，上海的商標數量曾一度占全國的86%，因此在某種意義上，近代上海的品牌史幾乎等同于中國的品牌史。解放后，在計劃經濟背景下，某些老字號遷移內地，還有一部分老字號在公私合營的時代浪潮中，由民營轉為國營，并且因為兼并，有的從此消失。其次，由于產業更替，一部分曾紅極一時的品牌無可奈何花落去，從市場中消聲匿跡，成為人們記憶中的符號。當然，有的老字號在時代的巨大更替中，則獲得長足發展。例如江南造船廠，它的歷史可以追溯至江南機器制造總局（1865年），作為我國民族工業的開拓者，解放前，創造過令人目炫的輝煌。解放后，重獲新生，在我國造船史上屢創第一，位居我國高科技船舶之首。上世紀五十年代至八十年代很長一段時期里，上海在機器制造業、紡織業、輕工業、儀電業乃至制藥業，都有著名的商標、品牌，老字號成為上海經濟的棟梁、上海產業深厚的底蘊和上海都市的亮麗風景線。上海老字號風靡全國，上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機、永久、鳳凰自行車、紅燈收音機、華生電風扇、三五牌座鐘等一件難求。在國家出口創匯中，一馬當先，成績斐然。

在上世紀九十年代，隨著市場經濟大潮洶涌而來，其他沿海地區品牌快速崛起，同時洋品牌大舉進入，加之自身城市更新等，上海諸多老字號面臨嚴峻考驗，一時難于適應，發展受阻。諸多老字號在新興企業的競壓下、在合資中受到巨創，一蹶不振，令人扼腕。然而也有不少老字號在經歷了短暫的陣痛后，推陳出新，為其他老字號的發展作出了示范，充分顯示了海派文化的風采。例如上工申貝，近年來蛇吞象，通過國際化品牌并購，在世界范圍內，一下子躍居為行業龍頭；再如本期報道的海鷗數碼照相機有限公司，在新世紀數碼相機颶風般橫掃下，幾乎全軍覆沒，落到了谷底。只有浴火鳳凰才能涅槃，“海鷗”立志科技創新、立足科研開發，傾八年之功，終于開拓出一條科技發展之路，“海鷗”將重新翱翔天空；另外如馬利牌畫材、回力牌鞋子和恒源祥牌絨線等均處于良好發展狀態，這方面例子不勝枚舉。縱觀它們之所以能獲得重生，與它們注重創新密不可分。一是注重科技創新，不斷加大科技研發以及應用投入，瞄準國際前沿技術，以研發無國界的視野與魄力，培植自主知識產權。二是注重商業模式創新，因時而變，使商業模式不斷適應新的市場競爭需要。三是注重文化創新，關注新的時代文化的注入、提煉與挖掘，與時俱進，始終充滿鮮明個性，較好地滿足消費者內在的精神與情感需求。另外一個很重要的原因是注重工匠精神，一以貫注地重視產品質量，讓消費者放心。

世界經濟競爭正越來越反映為品牌經濟競爭，在這一過程中，老字號作為獨特珍貴、不可再生的品牌資源，理應發揮更大作用，從而展現出獨有的經濟魅力與文化魅力。