平面設計中視覺審美元素的構建策略探討

李明杰

【摘要】在平面設計中，為了使設計作品的經濟學、秩序性以及創新性得到有效體現，合理應用視覺審美元素非常關鍵。鑒于此，本文對平面設計中視覺審美元素的有效構建進行分析與探討意義重大。

【關鍵詞】平面設計 視覺 審美元素

【中圖分類號】J51 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）11-0256-01

視覺審美元素作為平面設計的重要組成部分，其不僅能增強平面設計的美觀度，而且能升華平面設計的內涵，所以對平面設計的發展具有極大作用。所以設計人員在進行平面設計時必須注重對視覺審美元素進行合理應用，這樣才能取得更好的平面設計效果。

1.平面設計構成要素的審美特征

平面設計所涉及的構成要素包括秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性等，設計師只有合理運用各個構成要素，才能創造出優秀的平面作品。第一，秩序美。平面設計對設計要素的科學處理多表現在秩序美上，設計師將設計對象進行形象化、具體化處理。平面設計的秩序美主要表現在設計作品的構成要素中，把握好秩序美可以讓人們在與設計作品進行接觸時獲得視覺上的舒適感和平衡感，還可以幫助人們提升審美能力，從而滿足人們的視覺審美需求。第二，視覺沖擊力。設計師在進行平面設計創作時，應正確使用色彩、文字、圖形等元素，充分展示自己的設計特色，使人們獲得美的享受。設計師要想使自己的平面設計作品具有強大的視覺沖擊力，就要使視覺審美要素在極短的時間內吸引人們的目光，讓人們迅速感悟設計的主題。第三，藝術功能性。設計作品在美化產品的同時，也要促進消費者消費，從而達到促銷的目的。市場走向具有多變性，設計師只有不斷創新，才能使其作品適應市場的變化。

2.平面設計中的視覺審美元素

2.1圖片元素設計

圖片元素在平面設計中一般具有較大比重，基于圖片自身的特性，很容易出現混亂現象，每張圖片都反映著多樣化的內容，難以讓人們準確認知圖片的重點內容。因此，設計人員必須對圖片元素進行合理調整，注重層次性和主觀性，突出重點圖片元素，并將其與其他圖片元素建立一定的聯系，從而讓圖片元素起到較好效果。每種圖片元素都能反映出多種信息內容，設計人員在對其進行利用時，可以對其相關信息進行合理應用，通過其引出產品信息，從而讓人們能夠直觀了解到平面設計的內容及含義，這樣才能達到較好的平面設計效果。

2.2文字元素設計

合理應用文字元素能夠提升平面設計的藝術價值和人文底蘊，所以平面設計人員必須注重對文字元素進行設計。隨著時代的發展，文字元素的樣式不斷增多，并被賦予了多種內涵，其也是各種情感的載體，所以平面設計人員在對文字元素進行構建時，必須對文字元素自身特性進行合理分析，以滿足人們心理需求為目標，促進文字設計生活化和大眾化，并有效提取文字元素的藝術價值，讓整個平面設計具有多種文化內涵，這樣才能更好對人們進行吸引。不同的文字樣式及字體都會有不同的表現力，而且反映出的內容及理念也存在差異，所以平面設計人員在對文字元素進行應用時，必須對平面設計實際需求進行合理考慮，選擇適當的文字樣式及大小，讓其能夠充分發揮出自身作用，從而取得更好的平面設計效果。

2.3色彩元素設計

色彩元素不僅是平面設計中的重要組成部分，也是增強平面設計美觀度的重要元素，對平面設計的有效性能起到重要作用。平面設計人員在對色彩元素進行構建時，由于不同的色彩具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的感覺也不同，所以設計人員必須對產品實際情況進行合理考慮，并有效結合人們的心理需求，合理選擇色彩。色彩元素具有冷色調和暖色調，而且不同的色彩有著不同的表達效果，所以設計人員必須從平面設計整體性出發，對各個部分的色彩進行合理應用，從而提升平面設計的美觀度。

3.平面設計中視覺審美元素的構建策略

3.1充分展現構圖的功能性

在現代平面設計過程中著重強調對構圖形象化功能的發揮是非常必要的，對于此，首先要求設計人員在平面設計過程中應全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點，并結合平面設計主題思想對圖形進行合理建構，且基于保留層次感原則的基礎上突出平面設計中的主體，以此來引導受眾加深自身對平面設計內容的理解。其次，基于圖形形象化功能發揮的基礎上，要求設計人員應嚴格遵從主次分明、視覺牽引設計理念，即將實際生活中的自然色彩聯系性貫穿于其中，繼而由此引導受眾在對平面設計作品進行欣賞的過程中可發揮自身思維想象空間，與作者形成統一化的視覺感受。例如，“統一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設計的過程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發受眾的食欲，促使其由此產生商品購買行為。

3.2結合主題沖擊人類視覺

在平面過程中著重強調對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎上，設計人員在實踐設計過程中應注重利用色彩基本構成元素對平面設計審美功能進行凸顯。例如，某設計師在平面商品設計過程中即運用色彩構成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達平面設計中所蘊含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發人們的視覺，與其達成良好的共鳴狀態。此外，在現代平面設計視覺審美元素構建過程中亦應注重強調色彩與平面設計內涵的統一性，即結合現代消費者心理需求對色彩表達形式進行調整，且結合色彩純度等功能激發消費者由此產生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設計師在色彩運用過程中應注重結合其特性，繼而由此激發人類視覺體驗。

3.3對傳播載體合理應用

傳播載體是平面設計視覺審美元素構建過程中的重要組成部分，因而在此基礎上設計師在作品設計過程中應注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應用于平面作品設計過程中，且以風格迥異及個性化設計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規劃，且以不同風格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現代化科學技術的不斷發展，網絡傳媒技術也逐漸涌現出來，因而設計師在平面作品設計過程中基于貼近生活的基礎上應利用網絡平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現代化網絡傳播載體中，贏得更多受眾的關注。

參考文獻：

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