直播并非只為“無聊”而火

徐川

我并不覺得看似“無聊”的直播只是年輕一代排遣孤獨的游戲。

“無聊直播”現在能火，首先是因為這代表互聯網技術發展的方向，是社交媒體升級迭代的必然趨勢。

從最初的BBS、博客，到后來的QQ、人人網、微博、微信朋友圈，再到現在的短視頻和直播，得益于互聯網技術的進步，人們排遣孤獨、擴展交流的欲望得以在各處自由安放。

資本敏銳地捕捉到了這一風口。因為當年輕人的目光在“Papi醬”“艾克里里”等網紅身上游走切換的同時，送火箭、給打賞的方式帶來的，是白花花的現金流。

說白了，直播只是用戶愿意付費的一種產品。十幾年前，女朋友的無數白眼也沒能阻擋我在虛擬世界里花重金買裝備打怪獸，同理，視頻直播可不是純粹無聊的游戲，而是一個龐大的市場，有買賣雙方的穩定需求，有平臺搭建者的資本運作。

從社會學角度看，也許“無聊直播”映射的是年輕人的孤獨，但在互聯網的世界里，孤獨不僅找到了排解方式，還創造了巨大的商業價值。

5月底，吳尊在淘寶直播推薦奶粉品牌，60分鐘帶來120萬人民幣的銷量，單品轉化率高達36%；而近12萬人圍觀柳巖在聚劃算上的直播首秀，并購買了2萬多個核桃夾子。

可見，直播不僅能殺時間，還能帶來銷量。

所以這已經不是“各領風騷三五天”的年輕人的小游戲，它代表的是互聯網未來新趨勢。借用專業人士的話說，“用戶的視聽行為和購買行為將出現新的融合，這對于很多傳統行業會帶來顛覆，也會創造更多新的機遇。”

這是一種社會現象，也是一種技術疊加資本的商業現象。不想被年輕一代和市場拋棄的話，有必要對此多加重視。