媒介融合對網絡自制劇發展的影響

謝　忱中國傳媒大學傳播學，北京　100024

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媒介融合對網絡自制劇發展的影響

謝忱
中國傳媒大學傳播學，北京100024

摘要網絡自制劇產生于媒介融合之中，發展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。在媒介融合的促進下探尋更加多元化的發展，并由此進入全新的產業發展模式，從而完善、豐富產業鏈條。文章從網絡自制劇的產生背景、發展過程、遇到的問題及產業化大融合等4個角度來分析媒介融合對網絡自制劇的全方位、深入影響。

關鍵詞媒介融合；網絡自制劇；影響

被稱為“第四媒體”的網絡在媒介融合時代下不僅僅承擔了媒介的功能，它還是一種虛擬空間，是一種生活平臺，也是一種商業平臺［1］。網絡自制劇便是在這樣的大環境下產生，并依托最新的技術平臺開始了自己的生存發展。而網絡自制劇更是視頻網站在融合時代下轉型的重要戰略之一。所以說，網絡自制劇從產生到繁榮，每一步都完美地借助了媒介融合的力量。直至目前，它依舊在媒介融合的促進下不斷整合，力圖打造屬于這個時代下所特有的產業鏈條。

1　概念

在現有為數不多的資料中，如果搜索“網劇”等關鍵詞，關于其概念的界定還是尚不明確的，并且許多概念都逐漸趨同。原因在于網劇的“年輕性”以及產業化發展所帶來的復雜性。

一般認為，我國“網劇”概念的最早提出者是上海戲劇學院的錢鈺，“通過互聯網傳送，由上網計算機接收，實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式”［2］。總的來說，網（絡）劇具有短小精悍，互動性強，形式、內容輕松，語言、話題緊貼當下社會等特點，與傳統電視劇的區別在于利用互聯網作為傳播媒介。

網絡自制劇與傳統影視劇相比，具有投資經濟、篇幅短小，主題、形式更符合網民接受心理的特點。嚴格來講，“網絡自制劇”是“網（絡）劇”中的一個種概念，它強調由網站參與或全權制作的。本文所要研究的就由網站參與或全權制作的影視作品，以此區別于傳統電視劇。

2　媒介融合下網絡自制劇的興起與發展

2.1網絡自制劇在媒介融合時代下產生

隨著，2001年3月15日通過的十五計劃綱要，第一次明確提出“三網融合”。2005年，我國舶來了“媒介融合”理論，2010年便開始發展成為“媒介融合元年”。對新媒體而言，“跨界”與“越位”成為了互聯網加緊媒介融合步伐的方向。由于媒介融合發展趨勢的必然性，身為“內容短板”的視頻網站也伸入到了正規的影視作品當中。

由于我國大部分的影視作品版權一般歸影視作品制作方（影視公司）和電視臺所掌控。于是，那些優先積累版權資源的網站就“正大光明”地生存下來，并賺的盆滿缽滿。由于廣電總局于2009年和2010年兩個打擊影視作品侵權的文件出臺，各大網站更開始謀求與影視產業的合作，試水網絡自制劇。這樣，網絡自制劇便順勢而生，并且借助網絡的高效傳播開拓出了新的巨大成長空間。

2.2媒介融合環境下網絡自制劇的“井噴式”發展

隨著“媒介融合”理論的引入及其在實踐層面上的深入發展，網絡自制劇也隨之形成了不一樣的發展階段，筆者將其歸為3個階段：（過去）網絡自制劇的發展初期；（現在）網絡自制劇的“井噴式”發展時期；（未來）網絡自制劇的“精品”發展。

首先，網絡自制劇的發展初期——媒介融合前的“低品粗制”。早期網絡自制劇的媒介分工相對明確，各司其職。電視劇和電影有著相對穩定的制作方和播出平臺，視頻網站依舊以“分享”為主，大多的原創還是出自草根的個人興趣。由此不難想象，中國的網絡自制劇就這樣，在個人興趣中萌生，并在有限的資金、技術條件中，開始了“一發不可收拾”的發展。

其次，網絡自制劇“井噴式”發展時期——媒介融合時代下的“百花齊放”。由于無需多么龐大的資金支持和多么專業的人力資源，2008年年底以來，主流視頻網站紛紛涉足網劇，開始整合自己的產業鏈條。

網絡自制劇的熱潮在全球爆發，2012年美劇《紙牌屋》的成功讓“大數據”成為了極具啟示性的創作模式。Netflix網站的技術總監說：“觀眾愛看什么題材的電視劇，在哪兒看，用手機還是iPad看，清晨還是深夜，這一切都在數據里。”［3］

2014年是網絡自制視頻的“井噴”之年，并且這種態勢會在2015年及以后持續爆發。在此，筆者以主流的視頻網站為例，以表格的形式將2014年網絡自制劇的繁榮景象呈現，如表1。

注：該表依據《視頻網站自制力量大起底》整理而成。

最后，網絡自制劇未來的“精品”發展——媒介融合的充分利用。從表中可以得出，各大視頻網站的發展戰略都是以“大自制”“精品化”“產業化”為目標宗旨。這些關鍵詞都是在媒介融合時代下產生或進一步發展壯大的。隨著媒介融合的進一步發展，更加專業的技術與團隊也融合進了視頻網站中，其中不乏大明星的加盟。

3　媒介融合帶來的管理盲區——“網絡+電視劇”屬性難定

“踢皮球”式的監管狀態是媒介融合時代下出現的一個典型問題。由于網絡與電視的進一步融合，這種又屬“網”又涉“劇”的新型產物就會給原有的監管體制帶來挑戰，雙方的不確定帶來了“新產品”的管理盲區。

就針對網絡自制劇而言，雖然廣電一直出臺政策文件，以期進一步對此類新型的網絡視聽節目加以規范，但是總的來說，網絡自制劇目前還是處于“統一管理、自審自播”的實際操作中。

媒介融合的時代，對網絡自制劇的監管方式提出了更高的要求。官方也試圖在三網融合的進程中給予互聯網以更廣闊的空間。如何在“監管”與“市場”中權衡法治、道德、行業等各方利弊，如何在盡可能完善管理方式的同時，兼顧媒介融合所帶來的市場活力，是如今網絡自制劇發展中的重要一環。

4　媒介融合促使網劇產業化發展

如今的網絡視頻已不再是單純的以電腦為接收終端的視頻，我們的“媒介習慣”正在悄悄地發生著變化，在某種程度上可以說這種“習慣”是媒介融合帶給我們的。

首先，媒介融合催生社交視頻。這是視頻與社交媒體的融合發展模式。如今各大視頻網站都與社交媒體展開深度合作。這對雙方來說是共贏的，這種共贏體現在增加用戶對視頻網站的黏性，因為分散在各個社交媒體的龐大用戶群可以很方便的直接瀏覽或是獲取其鏈接方式，從而進入視頻網站。

其次，多屏視頻在融合中發展。網絡自制劇的產生也證實了視頻網站由網絡服務提供商向網絡內容提供商的轉變。在“以內容為王”的核心競爭力下已逐漸華麗轉身，如果只依靠電腦作為終端傳播，已不能適應融合時代下的“多屏”情勢了。

再次，“網臺互動”。隨著視頻網站逐步搶占傳統電視的市場領地。如何從“競爭”轉變為“競合”從而使利益最大化，促使“網臺互動”成為必然趨勢。目前，各大視頻網站已紛紛把“網臺互動”作為業務中的重要發展目標。

5　結束語

網絡自制劇產生于媒介融合之中，發展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。如何拓寬路徑，探尋多元化發展，也成為了當下在媒介融合時代中的重要課題。目前，網絡自制劇的市場尚為開放、自主，在完全被規范前先搶占一席之地以獲取更大的主動權，是網絡自制劇繁榮景象的市場動機。同時，各方積極的合作模式不斷創新，也從反向推動了媒介的融合發展。這就是媒介融合時代下“競合”的魅力之所在。

參考文獻

［1］彭蘭.網絡傳播概論［M］.北京：中國人民大學出版社，2001：290.

［2］錢鈺.“網劇”——網絡與戲劇的聯合［J］.廣東藝術，1999（1）：41-43.

［3］譚旭峰.大數據時代的“紙牌屋”［J］.新商務周刊，2013 （6）：108-109.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0076-02

作者簡介：謝忱，中國傳媒大學傳播學碩士在讀。