城市訪談節目未來升級路徑探析

姜楠

摘要 2016年2月，筆者在“廣電獨家”記者遲曉磊就“中國電視節目業的發展態勢與2016年的發展趨勢”采訪中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷淞博士中的談話中了解到，2016年是中國電視節目類型化和族群化將漸趨明顯，資源高度整合集中，國內各大衛視類型定位更為清晰的一年。由此，筆者引發出城市電視訪談節目未來升級的深思。這里，筆者就城市電視訪談節目在內容界定、形式創新、主持人風格等方面進行剖析探索。

關鍵詞 電視訪談節目；內容定位清晰；形式多元；風格本土

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0038-02

在2016年2月18日“廣電獨家”記者遲曉磊就“中國電視節目業發展態勢與2016年發展趨勢”采訪中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷淞博士中的談話中了解到，“2016年不僅是資源高度整合集中，中國電視節目類型化和族群化漸趨明顯的一年，也是各大衛視類型定位更為清晰的一年?！笨v觀我國2016年電視訪談節目，如，中央電視臺新聞訪談《面對面》，演藝名人訪談《藝術人生》，境內外城市交流訪談《城市一對一》，以及鳳凰衛視訪談《魯豫有約》，東方衛視高端人物訪談《可凡傾聽》等節目，這些節目在內容界定、話題設置、嘉賓邀請、主持風格、包裝設計等環節都進行了不小的調整。大數據、云計算、融媒體時代的到來，使媒介傳播方式發生了質的變化，眾多自媒體人應運而生，包括電視媒體在內的媒介傳播渠道呈現出多元化趨勢。為此，城市電視訪談節目要想擁有持久發展的生命力，必須在適應時代選擇和創新中找準路徑。

1從單一化模式化向多元模式化轉變

追溯電視訪談節目起源，我們知道，它由西方廣播談話節目衍生而出，在開播初期就確立了明星閑聊式的談話方式，被人們稱之為脫口秀節目。我國電視訪談節目起步較晚，它以1993年上海衛視的《東方直播室》為開端，經過中央電視臺1996年創辦的《實話實說》至今，已經涌現出諸多內容、形式、風格各異的優秀訪談節目。如，中央電視臺新聞類訪談《面對面》、演藝名人訪談《藝術人生》，以及以主持人名字命名的《魯豫有約》《可凡傾聽》等等，這些節目通過多年的發展已成為了一個個成熟的節目類型。在此背景之下，城市電視訪談節目發展迅速，相繼開播了輿論監督類《行風熱線》，法治訪談類《銅川大律師》，民生訪談類《城市零距離》等節目，成為當地城市電視重要節目形式之一。訪談節目不僅是一種節目形式，還具有一定的社會影響力和較大的社會價值。在現代社會進程中，它融匯成了一種社會精神，在倫理性社會進程中，它起到了改變社會心理，改變受眾精神風貌的作用，具備社會美學的效果。然而，隨著社會多元化，資訊業的飛速傳播，城市電視訪談節目同質化現象較為普遍，形式和套路幾乎大都以主持人開場白——介紹嘉賓——主持人提問——嘉賓回答——現場觀眾發言——嘉賓逐一陳述——主持人歸納等單一模式。雖說這一形式可從發言主題較好地過渡到發言客體，但兩者之間的談話平鋪直敘，很難出現交匯點，造成嘉賓狀態不積極，對現場觀眾發言只能禮貌示意而己，而作為節目靈魂人的主持人，卻無形中成了嘉賓和觀眾之間的一條“隔離帶”，讓誰發言誰發言，久而久之，便演變成了節目的規則，迫使主持人、嘉賓、現場觀眾接受并遵守這個規則。我們知道，驚喜和刺激是吸引受眾的“定心丸”，相同的模式會大大降低受眾的好奇心理，因此，創新是唯一出路。如，陜西銅川廣播電視臺輿論監督節目《城市零距離》在節目開播一年之后，便在節目形式上做了大膽創新，從演播室搬至社區、工廠，隨后走進農村、學校，讓相關受眾組團參加，除了邀請政府官員，還邀請了相關方面的專家學者，使其觀點在現場交鋒、重合。多年的嘗試經驗獲得知，電視訪談節目既可以在固有形式上創新，也可還原昔日節目形態，可探索新的環節設置，也可植入當代新的元素，使其獲較高社會影響力。墨守成規、千篇一律勢必會被時代和受眾所淘汰。

2從內容平淡化向內容深度化轉變

現如今，隨著城市節奏步伐的加快，使得人們對于輕松娛樂化的電視訪談節目較為青睞。2015年以前，娛樂，演藝界明星是最為吸引受眾眼球的，而對于以明星為主要節目的內容，幾乎是以他們個人的生活、興趣、經歷、個人等為話題，可以說與受眾毫無關聯，受眾也無非是一些崇拜者而己，使受眾很難從獲益，使節目毫無特色，雖說在短時間內引起了人們的關注和熱議，卻不能成為節目成功和造成社會影響力的主體。如果我們只把節目的重心放在受眾好奇明星嘉賓不為人知的一面，而不是兩者之間話語往來，那么，這個節目最終將會成為一檔“爆料”的專題節目。對于電視訪談節目而言，內容的界定和深度是決定受眾是否對節目感興趣的重要因素，節目的訪談話題不能只集中在嘉賓個人生活狀態為主的軟性題材上，要緊跟時代步伐，將受眾較為關心的、敏感的、焦點的話題引進節目當中，從而逐漸拓展以政治/社會事務、經濟/消費、社會問題/公德、法律法規、環境、娛樂等內容別樣、形式多元的電視訪談節目。如，2016年1月17日至21日期間，西安廣播電視臺推出的以聚焦“十二五”發展成就，展望大西安發展未來的“十二五”特別節目——5期大型系列新聞訪談節目《對話西安》，因此節目為新聞訪談類節目，故而，播出時間安排在每晚8點在《西安新聞》之后播出，并由西安電視臺知名主持人嚴一寧擔綱。五期節目的選題緊貼民生民意和城市經濟建設，分別為“五項重點工作與西安發展的落子布局”“西安‘十二五發展的紅綠藍”“西安與一帶一路發展戰略”“文明西安與文化西安的共振”“西安的雙創力”。我們通過傳播學理論的觀點，不難發現，《對話西安》以對話這種人際口語傳播活動，將這種活動的參與者與談話內容準確選擇，不能不說是受眾2016最為期待的一種心理需求。當前，隨著大眾文化素養和審美觀的提升，自媒體的崛起和發展，人們對訪談節目話題的新穎程度會越發的關注，內容會越發的寬泛，不僅有國家大事，社會小事，甚至，我們工作生活瑣碎之事也會成為訪談話題之一。比如，銅川廣播電視臺輿論監督《城市零距離》節目，自2016年以來先后播出了《高速回家收費高》《安居門前豪車?！贰稄娦胁疬w誰來管》等民生焦點話題，引起社會較大反響?！暗脙热菡叩锰煜隆?，2016年，對于優質化，差異化的電視訪談節目內容的爭奪會愈演愈烈，選擇有別于其它節目的“家?！痹掝}，是打造以“內容為王”前提所在。

3從嘉賓名人化向嘉賓百姓化轉變

在訪談節目中，嘉賓邀請的是否得當，是節目成功與否的關鍵。我們在尋訪嘉賓候選人時，不僅要了解他們的觀點、性格特點、口語表達等，還要挖掘其訪談話題的核心，使受眾從中了解嘉賓的故事，體會其深刻感悟。2015年3月，銅川廣播電視臺邀請2015年春晚曲藝明星，銅川籍相聲演員苗阜走進《銅川人》訪談節目中做客，在籌劃前期，節目組經多方聯系，將苗阜幼年時期的發小、中學同學、鐵路工友等逐一邀請到位，設置懸念元素植入，爆料苗阜藝術人生歷程中不為人知的勵志一面，烘托了現場氣氛，使嘉賓有話可說，現場觀眾有話可問，受眾有趣可看的積極性。眾所周知，電視談話節目因傳播特質不能使嘉賓像日常生活一樣去交流，甚至嘉賓們還會因維護形象而拘謹，放不開，但一些“親友團”“粉絲”的出現，會為節目植入輕松氣氛，使嘉賓消除對現場環境、鏡頭（話筒）的緊張感，從而使其暢所欲言，提高談話的質量。如，鳳凰衛視《魯豫有約》節目主持人陳魯豫都會在節目的開場，給嘉賓一個擁抱或者一句簡單的問候宋拉近與嘉賓間的距離，給嘉賓一個放松的心情。我想，這也許就是任何一個嘉賓都能在《魯豫有約》中“一吐為快”的原因之一。

4從主持人風格發散型向重點型轉變

主持人風格，毋庸置疑，是建立在由內而外的水準之上的體現。訪談節目主持人，不但要有機智的現場駕馭能力，更重要的是具備深厚的文化底蘊和自如的親和力。這里，主持人的角色并非簡單的提問，而是一位用心傾聽的聽者，并在用心傾聽的“節點”迅速承接出話題的關鍵點，把談話主題引向深層次，中央電視臺《面對面》節目主持人董倩曾經這樣說，“要想訪談成功，首先，一定要讓對方眼里有你，讓對方覺得你配坐在他面前。所謂‘配，就是讓對方感到‘你懂我說的話。這樣，“在日后的采訪中，能讓別人把你當回事，還是一個‘配字。你更加‘配，他就會更重視你，采訪出來的東西就會更客觀、更準確?！痹谝恍┏鞘性L談節目的設置環節中，一些主持人往往忽視了現場觀眾的存在，使現場觀眾成了“擺設”，卻不知他們也是節目的一個重要組成部分。一名合格的節目主持人能與嘉賓、現場觀眾共同完成對話題的探討，不僅有助于節目主題的深化，濃厚氛圍的營造，對嘉賓的情緒狀態，現場觀眾的積極性有著良好的促進作用，實現節目有效傳播，這不能不說是主持人素質和駕馭能力的一種有力體現。中央電視臺主持人張越，不論是面對健談的普通百姓，還是面對內斂的成功人士，她都能潛移默化的引導其說出自己的真實感受，而這些感受恰恰是張越訪談節目中的精彩一筆。

當前，面對真人秀節目和大量節目的沖擊，訪談節目的陣地不斷收縮，城市臺訪談節目要適應時代新的選擇，在改變中找準道路，為受眾傳播正能量的好故事。