Papi醬的價值和品牌故事

Papi醬成為2016年第一網(wǎng)紅，大有不可擋之勢。4月21日，上海一家化妝品電商企業(yè)麗人麗妝最終以2200萬元價格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標王”。

人們對papi醬走紅，各有各的說法，papi醬單條視頻貼片廣告拍賣的消息傳出，即引發(fā)很大爭議，特別是目前的成交價格，引發(fā)了更多的質(zhì)疑聲。

略去別的不說，其實，papi醬的走紅，有其內(nèi)在的原因。這個“集美貌與才華于一身”的女孩，就是激起了當代80、90后女性，尤其是一批小女生的共鳴，用女生間傳遞的文化，帶來了針對這個群體非常清晰的笑點。

關(guān)于生活實際的苦惱，人前人后的無奈。金坷垃，鬼畜片，捧腹的段子，無聊的笑話……對生活的諷刺對現(xiàn)實的揶揄，這些正是papi醬成功的內(nèi)容傳播之秘籍。

反過來，我們看看我們的品牌傳播，就可以做出比較。首先，成功的品牌營銷是什么？找到人心之所好，人性中最向往之所在，找到快樂，或者悲傷，或者魅惑，或者靈異等等精神與情懷的落腳點，一切就迎刃而解。

在歷史長河中，香奈兒、迪奧、LV等一批知名品牌成功顛覆了人們的視線，做出了成功的示范，以追求卓越的精神，扣動了時代的心弦，讓我們心向往之。她們或者重建了戰(zhàn)后女性的美感，樹立了整個20-50年代的高尚優(yōu)雅品味，亦把這些名字，深深的鐫刻在女性的心中及20世紀的時尚史上，或者以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術(shù)的象征。

當時間走到今天，我們應(yīng)該用什么來梳理品牌的文化，讓她們走入現(xiàn)代社會人們的心中？

我們也有很好的品牌故事，諸如“旅行就是生活”，“成熟中散發(fā)青春魅力、優(yōu)雅中蘊含時尚氣息”，“懂得事業(yè)與生活的平衡，既有職場的簡潔干練，也有女性的溫柔嫵媚，獨立、優(yōu)雅、有品位和女人味”，但究竟是否能夠長遠流傳，是否能夠有自己獨特的ICON，結(jié)合產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，渠道的變革，那些精神，是否將影響一段時期的人們？

網(wǎng)絡(luò)品牌裂帛的故事，是這樣闡述的：裂帛的創(chuàng)始，起源于一場大雨，被淋濕的現(xiàn)實，連同淋濕的畫稿，連同兩個青澀的毛丫頭，被不尊重地趕出制衣廠的大門。更早的開始，起于苗族奶奶太陽下手繡的指尖，起于扎西德勒在漫山遍野的問候，起于所有的美好在內(nèi)心似千軍萬馬般燦爛的坐化。內(nèi)心吶喊與現(xiàn)實話語強烈的高分貝沖撞，就這樣，開始！撕裂絲帛，當然，也一樣，可以撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)則，撕裂時空。

泱泱5000年中華文化的源遠流長，故宮、敦煌，以及各種非物質(zhì)遺產(chǎn)，絲綢、棉、麻，刺繡等手工藝作品，以及與現(xiàn)代藝術(shù)文化的交融碰撞這些都為中國服裝品牌締造了很好的養(yǎng)料。不止是papi醬，我們需要學(xué)習(xí)、自省，更需要創(chuàng)新，深入這個時代的內(nèi)核，發(fā)掘那個驚人的力量，引爆新的能源。

這就是papi醬走紅的價值。

正值此期是第100期雜志，幾任雜志編創(chuàng)者們風(fēng)雨兼程，在業(yè)內(nèi)留下了自己的足跡，白紙黑字，夢想依舊！

謹以此，獻給所有為雜志貢獻力量者，關(guān)心雜志的人們！