IP被“玩壞”了？

修思禹

不是每一個大火的原創IP就一定可以成為大火的影視作品。

“2016年5月11日，《擺渡人》殺青。抱歉久等，拼盡全力的電影，兌現一切承諾。我們一起出發”。這是作家張嘉佳在微博上發的一則消息。不到一天，這條微博的轉發量就已過萬。長長的留言板上，充滿了粉絲對這部電影的期待。

暢銷書作家當導演，張嘉佳不是第一個，郭敬明，韓寒等都曾把自己的作品改編成電影，也幾乎都是電影一開機就先從聲勢上占了人氣。

“從作家本身而言，肯定希望自己的作品在影視中呈現出最佳效果，所以有點能力的作家，自然愿意親自操刀。但這種現象的背后，一定是資本對IP產生了巨大推動力的結果。”紀中文化董事總經理肖齊認為，影視文化產業未來幾年會井噴增長，不缺市場也不缺錢，最缺的是好IP。

類似的話不斷有人在說，萬達集團董事長王健林，也曾在集團年會上透露，收購美國傳奇影業公司很重要的一個原因，就是因為傳奇影業旗下有數個好IP，如蝙蝠俠、魔獸等。

資本推動下，IP價值越估越高。面對令人咋舌的數字變化，作家劉慈欣在《英才》記者采訪中感慨，沒能預估到IP今天的價值，把《三體》的影視版權賣得太早。

IP的火爆讓不少制作方和投資方加入到IP爭奪戰中，收購變成搶購。看似玩得歡，可不免讓人擔憂，這么多人瘋狂玩下去，IP這個詞，是不是很快就會被“玩壞”？

作家玩影視靠譜么

提到作家跨界影視，不能不提郭敬明。盡管《小時代》系列電影爭議不斷，但其創造的超過20億元票房，卻是商業上的巨大成功。這無疑啟示了后來者，暢銷書作家何常在便是其中之一。

今年初，何常在在幾位投資者的邀約下，加盟了好景常在文化傳媒，擔任CEO，到目前為止，好景常在已開發數個項目，除了即將開機的一部網絡大電影之外，年內還會再啟動幾部影視作品項目。

但何常在坦言，圖書的粉絲真正轉化為電影觀眾的轉化率并不高，一部成名的作品能為影視作品帶來的不是粉絲效應，而是作品中成熟的故事體系和人物架構。

因此，何常在認為，搶IP不如搶作家，IP是作家的產物，作家才是IP的真正源頭。“而且一個好的IP，如果不理解作家的初衷而想當然的改編，很容易失敗。前段時間改編自兩個知名作家的兩個IP的電影，票房慘到只有幾百萬，就是一個活生生的例子”。

擔任過幾部大戲導演的肖齊，對好IP被玩爛的現象也很無奈。“我覺得好的IP應該就像作家的孩子一樣，要讓它健康成長。我建議作家在轉讓IP的時候，要注意三點，一是要找好的創作團隊和導演，二是主角要選合適的好演員，三是宣發公司要有足夠成熟的市場經驗。”

雖然尚未全身心投入影視，但劉慈欣坦言，自己現在花時間最多的事情，就是自己的文學作品怎么和影視結合，寫作風格也在盡量貼近影視風格。雖然對已經賣出版權的《三體》并不報太多的期望。但是劉慈欣特別期待會有來自好萊塢的大導演，愿意與其合作，將他的作品拍成大制作的電影。

至少從表面看，隨著IP價值被大眾熟知之后，IP的開發者與擁有者們越來越傾情投入，似乎好IP會越來越多。但供需結構潛在的改變之下，資本催化IP快速兌現，是否也意味著出現一個個將破滅的泡沫？

泡沫會不會破？

雖然作為原創者，何常在希望IP的價值越高越好，但站在整個行業的發展角度來看，他也承認目前的市場存在IP過熱的問題。

“一些IP的持有者和囤積者，借助資本力量在背后大力推動IP的升值，目的就是為了借機大賺一筆的同時，提升公司估值以便以更高的市值上市。看似是正常的商業行為，其實是損傷整個影視行業的發展。這會導致一大批影視公司陷入購買IP、囤積IP、出售IP從而淪落二道販子的處境。目前就我所知，不少新生的影視公司就是在做IP二道販子的生意，不是深入開發IP，而是繼續推動IP市場的泡沫化。目前市場許多看上去大熱的IP，不過是一些網站自我炒作的產物。”

但有實際操盤經驗的肖齊，卻與何常在的觀點截然不同。“如果大家都搶IP，一定是經過財務預測的，不會存在虛高。從市場而言，有粉絲喜歡的IP，就是具備閃光點。假如一張電影票有10塊錢的凈利潤，如果有一億粉絲去看，就值10億的票房。拿10億的10%去買IP版權當然劃算”。肖齊笑談，大家都是生意人，都會算賬，但是IP搶到手后，如何開發好，是否有運氣趕上好的檔期就是另外的問題了。

相對于國際上成熟的商業模式，國內的IP除了影視作品本身，似乎也并沒有太多的開發價值。雖然早在2012年，華誼兄弟就開始試水電影衍生模式，并將其看作是有力的業績增長點，但華誼兄弟影業CEO葉寧也曾表示，不是所有的電影都適合做衍生，只有一些非常強、具有豐滿藝術人物形象的電影才適合。

肖齊認為，不出五年，IP的開發可能不是單純尋找廠商植入創造價值，還可以用“倒推”的形式，比如在影視公司下面做資源整合，與各類廠商共同合作，為一部電視劇和電影開發制作一批產品，在影視劇熱播時同期銷售該產品。“對于廣告主來說，植入廣告沒法算收入比，投入一個億可以掙三個億，也可能毫無效果。但影視公司把產業鏈延伸，前期做好設計，收入比就很好估算。”

目前，紀中文化已經開始投入精力做嘗試，在淘寶上，很容易找到他們的店鋪，但還僅限于一些簡單產品，且成交寥寥。

相對于肖齊的樂觀，何常在仍然悲觀，“今年是IP泡沫逐漸變大的頂峰年，有太多的熱錢涌入影視行業，而且熱錢中又有太多的外行。任何事物都有起有落，IP熱估計還有一年左右的高潮，然后就會迅速回落，回到正常的軌道中。以后好的IP依然會被關注，但不會再如現在一樣沒有理智地瘋搶。IP都有一個開發周期，不是每一個大火的原創IP就一定可以成為大火的影視作品。泡沫總有破滅的一天，泡沫過后，遍地狼藉”。

樂觀者與悲觀者總有自己的判斷與理由，投資者們在這場搶占IP的游戲中是做個貪玩的孩子，還是在喧囂中冷靜選擇，就要靠自己的慧眼了。