直播熱潮 網紅的3.0時代

楊天楠

幾乎每一次創業潮都有投資人大佬在背后指點江山。

2011年的某天，知名博主和菜頭曾經在微博里說了這樣一句話：在互聯網世界里，性是第一生產力，無聊是第二生產力，免費是第三生產力。

說突然其實也早有征兆，從去年7月開始，一款叫做17App的直播軟件就悄悄地登陸了蘋果商城，并在短短兩個月后完成了高達300萬次的下載量，一度承包了包括美國、臺灣地區、新加坡、馬來西亞等地奪得了免費下載冠軍。

這款被“國民老公”王思聰投資并力捧的直播軟件，具有拍攝照片、濾鏡、影片，以及分享功能，曾經被譽為中華版的Instagram，而原本只是為了讓小女生分享自己點滴生活的軟件，卻無意間開啟了一個互聯網的新風口——視頻直播。

當然好景不長，因為平臺對于主播提供的直播內容缺乏有效的管理手段，甚至縱容了部分色情及非法內容，很快產品就不得不下架了。而在之后的很長一段時間，國內迅速崛起了數家的視頻直播類App，無一例外走的都是17App模式，許多甚至還在名稱中嵌入了17的關鍵詞，一時間整個蘋果應用商城里充斥了各種類型的視頻直播軟件。

而為了排名上壓過對手，各大視頻直播App都展開了“軍備競賽”，據說僅僅映客一家在刷榜上的費用就達到了10萬元/天，肆無忌憚的刷榜行為讓蘋果公司不得不下架映客。

直播風口

話說直播App已經不是今年在內容創業領域的第一個大新聞了，今年的互聯網第一個關鍵詞就是“網紅”。從papi醬的意外走紅開始，事情就變得越來越出乎大家的意料，先是papi醬和她背后的經紀人楊銘獲得了真格基金和羅輯思維的投資，估值破億。又是通過一場廣告拍賣會，將自己的第一則商業廣告以2200萬元的高價賣了出去，最后又在大家還沉浸在震撼的數字時，就立刻宣布將所有的現金盈利部分捐獻出去。一場視頻直播，多重反轉，讓內容創業者的整體估值往上抬了整整一個量級。

因此，很多投資人把關注點轉移到了視頻直播App這個相對窄的領域。之所以選在這個時候，個人認為是取決于三個條件：

1、產業鏈逐步成熟：很多人沒有意識到，直播類App為什么會那么火？首要的因素在于經過這些年的發展，視頻直播產業已經逐步成熟。首先是9158和六間房的秀場模式，就已經培育了大量的專業視頻主播和龐大的粉絲，這類視頻主播名為主持人，其實更多時候是粉絲的情感陪護，現階段的主流視頻直播App，幾乎都沿用了秀場模式。

除此之外，另一個比較成熟的模式則是游戲視頻直播，游戲主播中收入最高的小智除了在“斗魚”平臺進行游戲直播外，還有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪，其2015年入1.3億元，超過范冰冰的1.28億元。

2、移動互聯網的硬件條件：在直播平臺，時差將被消除。人跟人之間的互動是能夠通過直播平臺在同一時間之內完成的，觀眾通過文字、語言聊天，能夠跟視頻的擁有者產生實時的溝通和交流。對于希望能夠及時獲取受眾反饋、不斷輸送新鮮內容的視頻作者和視頻網站來說，這樣的“零時差”視頻無疑充滿了“誘惑”。借助于手機硬件的革新和4G網絡的普及，移動端的視頻直播App第一次在技術上有了可能性。

3、PC領域的成功先例：YY花了8年的時間改造了網絡直播的付費習慣，斗魚在直播垂直領域里率先突圍，憑借在游戲直播的布局和迅速擴張，穩穩占據了游戲直播的頭把交椅，任后來者虎牙、龍珠、戰旗如何追趕，至今仍然不可撼動。游戲直播帶來的話題還未遠去，新一輪手機移動直播大戰就爆發在即，投資人之所以愿意豪賭移動端的直播機會，很大程度上是YY30億美元的估值讓人看到了成功的先例。

資本泡沫

幾乎每一次創業潮都有投資人大佬在背后指點江山。“獨角獸捕手”朱嘯虎就是這次直播熱潮的重要推手，朱嘯虎2015年戰績斐然，僅滴滴、餓了么、大智慧三大項目的回報便達到15億美元，為此入選“2016年福布斯全球最佳創投人”100人榜單。2015年11月，朱嘯虎投了直播領域最火的應用“映客”，連續兩個多月位列蘋果IOS免費總榜單前三。

直播賽道能誕生百億美元級別的公司，這個參照坐標是PC互聯網時的YY，YY估值30億美元，是半PGC（Professionally-generated Content，專業生產內容）；朱嘯虎認為，移動直播平臺面臨的用戶更廣，市值能達到百億美元。

當有記者問朱嘯虎：為什么有人愿意花幾個小時看女孩子逛街吃飯化妝？他表示其實自己也不知道，但他從參與直播的人數上，能感覺到移動直播即將爆發，移動直播是今年大風口的趨勢已經非常明顯。直播有可能會成為所有網站的標配。大智慧在做股市直播，網易、騰訊做資訊直播，美拍、nice加了直播模塊，支付寶、淘寶也馬上上直播。可以想象，直播會成為怎樣的熱鬧場景，與當初的百團大戰和電商是類似的。

除了朱嘯虎之外，360投資的花椒直播App也是目前領先的直播App，花椒除了簽約播主的開支之外，每個月在視頻存儲和帶寬上的成本在200萬-300萬，被騰訊投資的易直播幾乎處于同等的量級。易直播的市場副總裁唐薇介紹，你幾乎很少看到有初創公司在單槍匹馬的做移動視頻直播，它的成本實在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音樂，美拍的財主是美圖公司，都有大財團輸血。

而曾經的王者也準備重新登場，王思聰投資的17App準備成立內地公司，同時還宣布獲得樂體創投和未名資本的1.5億元融資。這也一舉打破了映客保持的8000萬元的投資記錄，17App內地公司在6月中旬會進行一次全面的改版。內容也不再以秀場為主，而是以頻道來劃分。他的規劃是把17App內地公司打造成一個綜合性的移動直播平臺。

也就是說，從模式上來說，17App可能會和映客的“素人秀場”模式有所區分，更多地采用PGC而非純粹的UGC平臺，雖然PGC合作的很多都是成熟的明星、演員和內容創造者，平臺的議價能力往往比較弱，容易陷入類似斗魚平臺“客大欺店”的窘境。但17App背后的樂視或許會成為這場博弈背后的最大變數，有消息稱未來17App會跟樂視在體育、綜藝節目上進行合作，內容歸入17體育和17綜藝頻道；17App內地公司也會將臺灣總部的明星、綜藝資源與樂視的資源進行整合，加大自制內容。

或許，這場戰爭才剛剛開始。

（作者系第一財經內容運營經理）