韓劇《太陽的后裔》的經濟賬

詹小洪

《太陽的后裔》的成功意味著，在中國的巨大市場和資本面前，韓國的文化企業及韓流產品進入中國市場正在發生巨大變化。

今春，16集韓國電視劇《太陽的后裔》在韓國KBS電視二臺和中國愛奇藝視頻網站同時播出，獲得了空前的成功。

觀眾人數創紀錄。此劇在兩國都創下了電視劇史上最高收視率。在韓國，每集收視率平均達31%，最后一集大結局38%。在中國，每集平均點擊量達1.7億人次，全劇共26.8億人次點播。在中韓兩國，收視率都超過了兩年前紅火的《來自星星的你》韓劇。

盈利大。《太陽的后裔》賣給愛奇藝每集25萬美元，共400萬美元。當年《來自星星的你》對中國的售價每集才4萬美元?！短柕暮笠帷?月6日起在香港Viu TV播出，6月21日晚11時將在日本衛視“衛星劇場”首播。對日本的銷售價是每集10萬美元。5月份，《太陽的后裔》制作公司NEW表示，取得了143億韓元（1130萬美元）的銷售額，已經超過了130億韓元制作費用。這部電視劇還將銷往32個國家，包括東南亞國家、美國、英國、法國、意大利等歐美國家，還能取得數百億韓元的收益。

連鎖經濟效益?！短柕暮笠帷愤@部電視劇讓韓流再次風靡全世界，這對韓國經濟產生了積極的連鎖反應。劇中主演服裝和使用的化妝品銷量與播映前一個月相比大幅上升，諸如電視劇中女一號演員宋慧喬擔任代言人的蘭芝牌化妝品十分暢銷，銷量比上月同期增長了10倍。男明星在劇中食用的紅參產品，銷量與去年同期相比大幅增長了176%。

以韓國影視為代表的韓流對促進韓國產品外銷確實功不可沒，仍以服裝和美容行業為例。2007年，服裝和美容產品的出口僅占韓國出口總額的10.6%，但在2015年達到27.6%。2014年和2015年韓流相關產品的出口分別增長了17.8%和33.3%。

韓國經濟對出口依賴很大，但韓國出口已經連續出現15個月的下降，事實上，韓國旗艦產業，如造船、鋼鐵、半導體和IT產品出口都大幅下降了20%。與韓流相關的產品出口大增對停滯的韓國經濟不啻是天外福音。

《太陽的后裔》熱播使得演員身價大增。男一號演員宋仲基拍攝一支廣告的片酬已經升值為10億韓元以上。進入了金秀賢、李敏鎬等最頂級韓流明星所在的“十億明星”俱樂部。在該劇播出前，宋仲基的廣告身價僅五六億韓元，正式以專屬代言人身份拍攝的廣告只有兩支。到《太陽的后裔》播出至第八集時，他已經從韓國和中國接到了100多支廣告代言邀約。也就是說，無數廣告正排著隊等候宋仲基的挑選。

今年4月底，韓國進出口銀行和海外經濟研究所在“韓流出口波及效應——以《太陽的后裔》為例”為題的報告中分析，《太陽的后裔》帶來的出口、生產、附加值和廣告效益達1萬億韓元以上（約合人民幣57.1億元）。

韓國媒體認為，《太陽的后裔》的成功得益于該劇能夠在韓國和中國同步播出，這又拜中國浙江省的華策傳媒公司2014年10月以535億韓元購入《太陽的后裔》制作公司NEW 15%的股份，成為了NEW的第二大股東之賜。

韓媒分析，在引進韓流文化產品過程中，中國的角色經過三個階段變化：第一階段是進口韓國已經制作完成的文化成品，如《來自星星的你》；第二階段是進口韓國的節目模式版權后自己制作節目，如《爸爸去哪兒》；第三階段是像華策收購NEW 的股份一樣，直接投資韓國內容（文化）企業，參與制作《太陽的后裔》。這就好比從單純購買美味食品（文化產品）發展到購買廚師、原材料和配方（節目模式版權），最后發展到了直接買下整個餐廳（企業）自主烹調新食品的階段?！短柕暮笠帷返某晒σ馕吨?，在中國的巨大市場和資本面前，韓國的文化企業及韓流產品進入中國市場正在發生巨大變化。