品牌建設(shè)是合作社立身之本

建平

我國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)入快速發(fā)展新階段，著力加強(qiáng)合作社品牌化建設(shè)，任務(wù)已十分緊迫。品牌是質(zhì)量的象征、標(biāo)準(zhǔn)的承諾、信譽(yù)的保證、文化的凝結(jié)及個(gè)性的體現(xiàn)，農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌化建設(shè)有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高合作社成員的素質(zhì)，提升合作社競(jìng)爭(zhēng)力。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)際化、高端化、品牌化快速發(fā)展的新形勢(shì)下，強(qiáng)化合作社品牌建設(shè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變徑營(yíng)方式、增收方式，提升合作社經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義。

經(jīng)多年努力，我國(guó)專業(yè)合作社品牌化經(jīng)營(yíng)已取得明顯成效，涌現(xiàn)出一批很有特色、產(chǎn)品質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。根據(jù)各地實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，合作社實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)策略，主要著力點(diǎn)是：（1）提高以品牌支持專業(yè)合作社營(yíng)銷能力建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)。通過(guò)創(chuàng)立品牌提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)專業(yè)合作社增效增收，這已成為很多合作社的成功經(jīng)驗(yàn)。（2）樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，著力提升品牌影響力。必須清醒認(rèn)識(shí)到，農(nóng)產(chǎn)品、加工食品品牌之間已面臨十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民專業(yè)合作社來(lái)說(shuō)，起步晚、規(guī)模小，要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地，就要更新觀念，創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。只有通過(guò)品牌效應(yīng)，才能不斷地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。（3）品牌產(chǎn)品要準(zhǔn)確定位，實(shí)施差異化策略。特色農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的突破口。（4）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命和生存的基礎(chǔ)。只有在不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)度增加，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中才能被市場(chǎng)認(rèn)可，被消費(fèi)者所認(rèn)知。（5）注重培育誠(chéng)信觀念，建立健全規(guī)范的信用管理制度。合作社要率先遵守法律和行政法規(guī)、遵守社會(huì)公德和商業(yè)道德、誠(chéng)實(shí)守信開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同肘，要注意依法保護(hù)創(chuàng)立的品牌。

創(chuàng)新品牌產(chǎn)品推介方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化。搞好多種形式營(yíng)銷，開(kāi)拓市場(chǎng)，在品牌建設(shè)中有重要推動(dòng)作用，否則品牌產(chǎn)品就很難實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值和不斷提升影響力。目前涌現(xiàn)的探索合作社品牌整合營(yíng)銷模式主要有：合作社與加工龍頭企業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接形式；合作社設(shè)專營(yíng)店、社區(qū)店直銷形式；“社超對(duì)接”形式；合作社聯(lián)合社營(yíng)銷形式；農(nóng)民專業(yè)合作社超市形式；電子商務(wù)等營(yíng)銷形式。這些形式的探索，多數(shù)擺脫了農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)多，農(nóng)民得益少的狀況，向一種新型農(nóng)產(chǎn)品直銷模式開(kāi)始轉(zhuǎn)變。這種農(nóng)產(chǎn)品直接運(yùn)銷，就是農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行加工分級(jí)和包裝處理后，直接運(yùn)送到消費(fèi)地零售商或直接送到機(jī)關(guān)、學(xué)校、賓館等消費(fèi)大戶，達(dá)到減少中間環(huán)節(jié)，精減運(yùn)銷層次，縮小運(yùn)銷價(jià)差，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能受益。這意味著農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革繼續(xù)深化，又前進(jìn)了一步。

品牌建設(shè)對(duì)推進(jìn)合作制農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新有積極的帶動(dòng)作用。近幾年隨著改革的深化，重視運(yùn)用合作制創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，探索以農(nóng)民為主體的產(chǎn)業(yè)化新模式有了新的突破。從發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷看，農(nóng)民合作社單獨(dú)或聯(lián)合起來(lái)辦加工企業(yè)，實(shí)施縱向一體化經(jīng)營(yíng)，是一個(gè)流行的趨勢(shì)。目前農(nóng)村涌現(xiàn)的以農(nóng)民為主體的專業(yè)合作社作為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的載體，為提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平找到了新的路子，它最大的好處是能使農(nóng)民更多分享到加工和流通的增值收益，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，走出了一條有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新的路子，值得廣為倡導(dǎo)。