電商環境下東莞江南農批冷鏈物流的SWOT分析

摘 要：隨著農產品電子商務的迅猛發展，農產品電商冷鏈物流迎來了發展的春天。本文通過對東莞江南農批市場冷鏈物流進行相關調查和研究，對其拓展農產品電商冷鏈物流進行SWOT分析。

關鍵詞：農產品電商；冷鏈物流；SWOT分析

一、東莞江南農批公司簡介

東莞江南農副產品綜合批發市場（簡稱“江南農批”）由南博投資集團有限公司于2004年投資興建，位于東莞的北大門，珠三角經濟走廊中心點——中堂鎮。經過11年的沉淀，市場現已成為集凍品、肉菜、蛋品、家禽、海鮮、水產、糧油、副食、調味品、土特產、干貨、清補品等多功能一體的超大農副產品一站式采購平臺，并且形成了“冷鏈物流”、“生鮮交易”、“海鮮干貨”等市場支柱性產業。一路走來獲得過省、市農業龍頭企業、國家農業部定點市場、東莞市商貿龍頭企業等殊榮，成為了當之無愧的泛珠三角市場領跑者。為了加快農批市場的繁榮發展，2012年起江南公司再度出手，投入10億資金開展冷鏈物流項目，并自建購銷服務平臺，推動市場發展，其中冷鏈物流項目更是未來發展的重中之重。

二、東莞江南農批冷鏈物流項目介紹

江南農批冷鏈物流項目是《廣東省農產品冷鏈物流發展規劃（2011-2015）》確定的專項重點項目、東莞市“十二五規劃”重點項目。該項目總投資約10億元，總占地面積約5.45萬平方米（81.68畝），總建筑面積約16.34萬平方米。項目建設內容包括新建5萬噸冷庫區、生鮮交易市場、物流配送總部大樓、物聯網信息樓、特色農產品交易區、水運碼頭區及配套宿舍，同時改造2座各2.5萬噸冷庫。項目分兩期建設，一期為改造2座各2.5萬噸冷庫及特色農產品交易區；二期為新建5萬噸冷庫及生鮮交易市場等。該項目的基礎業務是冷庫倉儲，主要承擔冷藏保鮮倉儲功能，同時承擔交易、流通加工、包裝、配送和信息處理等功能。屆時江南農批將成為華南地區最具競爭力的冷鏈物流企業之一，同時市場也將成為華南地區最具競爭力的市場之一。

三、農產品電商發展現狀及存在的問題

作為一種全新的經濟形態，電子商務深刻的影響著流通產業的發展，電子商務加快了流通產業結構的升級進程，催生出新型的流通行業，提升了流通領域企業的競爭力。我國作為農業大國，農業是第一產業，關系著國計民生。農民賣難、市民買貴的“菜籃子問題”常常為難一市之長。2012年中央一號文件明確提出“創新農產品流通方式，充分利用現代信息技術手段，發展農產品電子商務等現代交易方式”，農產品電商迎來政策的春天。據中國食品（農產品）安全電子商務研究院院長、北京工商大學教授洪濤發布的《2014-2015中國農產品電子商務發展報告》中指出，農產品電商成為繼圖書、服裝、3C之后的新熱點，被視作電商皇冠，而其中的生鮮電商則被稱為“皇冠上的皇冠”。截止到2014年底，我國涉農類電商企業達到3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4000家，農產品網絡零售額約為1000億元，增長接近50%。

雖然農產品電商發展迅速，但農產品電商在發展過程中也存在很多問題，其中最突出問題，就是物流成本非常高。據《2014-2015中國農產品電子商務發展報告》顯示，大多數農產品商品本身的價值很低，但是物流成本非常高，通常超過商品成本的100%甚至更多。所以，農產品電商冷鏈物流成為制約農產品電子商務發展的瓶頸，為了推動農產品電商的發展，農產品電商冷鏈物流將是未來農業產銷發展的必然趨勢。東莞江南農批冷鏈物流應緊跟時代步伐，開展農產品電商冷鏈物流業務。

四、電商環境下東莞江南農批冷鏈物流的SWOT分析

1.優勢

（1）冷庫規模大。江南農批公司現有江南1、2號大型冷庫兩座，儲量共計1萬噸，冷庫改建后，總儲量將達到10萬噸，其中冷藏庫儲量為3萬噸，冷凍庫儲量為7萬噸，屆時江南冷庫將成為華南地區最大的冷庫之一。巨大的儲存量意味著冷庫將接待更多的客戶，滿足更多種類的客戶需求。

（2）強大的硬件設施。江南農批公司已經擁有多年冷鏈倉儲的經驗，倉儲設備、場地、辦公場所都已經具備并且條件過硬。

（3）客戶資源豐富。江南冷庫經過多年經營已經沉淀了一定的基礎，冷凍倉儲業務開展順利，且有穩定的客戶資源。三全、思念、海霸王、灣仔碼頭、合口味、伊利、華萊士等公司均與江南公司關系良好。

（4）地理位置優越。冷鏈物流拓展項目依托全東莞綜合程度最高的江南批發市場，江南市場地理位置優越，與廣深高速、107國線、廣園快線、東江水道以及環城公路相鄰，便捷的交通網絡能為農產品電商企業冷凍配送業務的順利開展提供保證。

（5）公司發展戰略。大力發展冷鏈物流是江南公司發展思路的重要組成部分。

2.劣勢

（1）江南農批公司雖然擁有多年的冷鏈倉儲經驗，但主要是針對農批市場的批發用戶的大量存儲，而缺乏適用于農產品電商發展的小批量、多批次的冷鏈配送經驗。

（2）江南農批冷鏈物流主要是以冷庫倉儲業務為主，缺乏冷鏈物流運輸設備，配送功能低下，這嚴重制約農產品電商冷鏈物流的發展。

（3）冷鏈物流成本高。冷鏈物流基礎設施花費成本巨大，既包括冷庫、冷藏車的大型固定資產投入、也包括在運送過程中的溫度控制設備投入（冷藏箱、冰盒、冰袋等）和人力資源的投入。

3.機會

（1）農產品電商生鮮市場潛力巨大。據統計，2015年我國生鮮電商交易規模達到560億，2015年1-10月，我國人均在電子商務平臺上進行的生鮮農產品消費額達到339.7元，遠超 其他消費品類。

（2）國家給予政策支持。冷鏈物流在列入國家“十大發展產業”的同時亦列入“廣東省物流業調整和振興規劃”。最近出臺的《東莞市現代物流發展規劃（2010-2020）》更是提出很多冷鏈物流發展的鼓勵及優惠措施。

（3）東莞市冷鏈物流市場需求量大，市場前景較好。東莞市冷凍倉儲配送一體化的規模企業只有一家，江南公司可以搶占市場先機。下表為東莞地區部分大客戶冷鏈物流需求情況：

綜合以上幾家規模企業產品銷售情況可知東莞地區每年冷鏈物流需求量極大，除麥當勞、肯德基等少數幾家企業外，大部分企業均選擇將冷鏈物流倉儲配送業務外包給東莞市冷鏈物流相關企業。因此，冷鏈物流市場需求大，市場前景良好。

4.威脅

（1）同行的競爭激烈。下表為同類企業經營情況：

東莞華雪冷庫與美宜家連鎖超市隸屬于同一公司，華雪冷庫主要承擔美宜家的冷凍倉儲及配送業務，該公司冷庫內安裝有貨架，硬件條件較好，客戶較多。現在，深圳合口味速凍食品有限公司、伊利食品有限公司以及三全、思念食品有限公司都由華雪公司負責冷凍倉儲配送業務。東莞市信立農批與江南農批經營情況類似，該公司冷庫經過改造后裝機容量將達到2.5萬噸。信立農批冷庫現主要承接農批市場經營的客戶，其市場客戶主要以經營凍品為主，由于其客戶規模較大，因此冷凍倉儲業務開展情況略勝于江南公司。安泰冷庫是一家較小型的冷庫，該公司沒有冷凍配送業務，經營對象主要以小型客戶為主。桂江物流位于佛山，是廣東地區經營較好的冷鏈物流公司，該公司興建不久，具有冷凍倉儲和冷鏈配送能力，經營狀況良好。

（2）社會知名度不高，客戶難以信服。在發展農產品電商冷鏈物流初期，公司在該領域知名度不高，客戶相對較少。

五、結論

在農產品電商發展迅猛的時代下，東莞江南農批公司冷鏈物流應順應電商時代的發展需要，提升城市配送水平，優化冷鏈物流的網絡布局，提高服務農產品電商企業的業務水平。

參考文獻：

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[2]李博.生鮮電商行業發展研究.中國社會科學院研究生院，2014.

[3]王志剛.我國農產品冷鏈物流產業的機遇與挑戰[J].中國農村科技，2012（6）：37-39.

作者簡介：陳小娟（1983- ），女，漢族，湖南衡陽人，講師，物流工程碩士，單位：廣東科技學院，研究方向：物流管理與供應鏈管理