基于“鉆石模型”的中國真人秀節目發展研究

姜露

摘要：近年來，湖南等多家衛視紛紛推出不同形式的真人秀節目，電視真人秀可謂是火爆熒屏，引起了全國上下廣泛追捧與爭議。文章運用波特的“鉆石模型”，從“競爭戰略理論”角度，對電視真人秀節目的競爭力進行因素分析，找出真人秀節目成功的關鍵點，從而提出我國真人秀節目可持續發展的創新之路。

關鍵詞：真人秀；可持續發展；鉆石模型

0.引言

隨著科學技術的發展，真人秀節目從最初的模仿到今天的本土化之作，出現了新一輪的節目革新。但盲目模仿、低級趣味、肆意炒作、缺乏情感等現象不斷滋生，甚至出現“過度娛樂化”的趨勢，失去了媒體本來的面目與應盡的職責。筆者通過多角度梳理，用波特的“鉆石模型”分析真人秀節目的成功關鍵因素，并基于“競爭戰略理論”研究其可持續發展的有效途徑。

1.真人秀概念及中國真人秀節目發展趨勢

真人秀節目是在消費時代背景下產生的，由制作者制定規則，由參演者在規定的情境中參加并錄制播出的電視競技游戲節目。真人秀作為一種獨立的電視節目形式出現并發展起來始于1999年荷蘭電視臺推出的《老大哥》。我國首檔真人秀節目是2000年由廣東電視臺推出的《生存大挑戰》，之后幾年的真人秀節目，包括大型選秀節目“超級女生”等也是不溫不火地在發展，直到最近2年《奔跑吧，兄弟》，《爸爸去哪兒》，《中國好聲音》等一系列真人秀節目的熱播，全國掀起了“真人秀熱潮”。真人秀成為電視臺獲取高收視率，創高收益的一大手段。

2.中國真人秀節目的競爭力分析

（一）生產要素。對于我國的真人秀節目來說，要想在競爭中獲得優勢，必須具備以下幾大生產要素：資本、人力、文化。

（1）資本要素。一檔真人秀節目的推出需要原始資本投入的，不管是聘請專業的制作團隊，還是攝影機器設備的購置，以及大型戶外真人秀節目的場景搭建，都是一筆不小的支出。縱觀國內大部分優秀的真人秀節目，如《奔跑吧，兄弟》等都耗費了相當大的資本，甚至引進國外的制作團隊。當然，節目還會引進廣告，獲取冠名費等，但前提是該節目收視率要高，能夠達到各利益相關者的預期。相比室內真人秀節目而言，戶外真人秀能夠取得更大成功的原因就是資本的投入要比前者高的多。

（2）人力要素。對真人秀節目來說，人是核心，最有力的競爭還是人力資源的競爭。不管是臺前的主持人、參演嘉賓還是幕后的工作人員，他們都是增強節目效果，獲取高收視率的保障。主持人的個人魅力，參演嘉賓的形象與人氣，是獲取關注的基礎，前者能使節目脫離那些低級趣味，保持節目的可觀賞性，后者則可避免那些惡意炒作。而幕后的策劃與剪輯，攝影與制作，是節目創新的根本，節目開始前的選材新穎性，節目里的情節與元素出新，節目的后期制作與字幕效果，及節目播出后的推廣營銷還有衍生產品服務的銷售，都離不開人這個關鍵要素。節目制作團隊的精良制作是節目獲取成功的必不可少的條件。

（3）文化要素。真人秀節目走到今天，遭受著“過度娛樂化”的指責，節目的文化內涵有待提升，出于成本等的考量，中國的真人秀節目大多都是引進國外優秀真人秀節目，結合中國文化特色加以創新，而使之本土化。在此過程中，不乏許多盲目復制的節目，缺乏創新，造成真人秀節目同質化現象越來越嚴重。再加上現在的一些節目受商業化影響，過度的追求收視率，忽視了價值導向作用，文化底蘊低。真人秀節目作為媒體的一種新的節目形式，應該傳播中國積極向上的價值觀，傳遞正能量，才能實現可持續發展，而不是作為一個“現象級的節目”而存在。

（二）需求要素。收視率一直以來都是評判節目成功與否的一個重要指標。真人秀節目要想獲取高收視率，首先要滿足受眾的生理和心理需求，吸引他們的眼球。成功的真人秀節目大多貼近人們的實際生活，不管是婚戀、親子還是旅游，都跟人們的生活息息相關。明星的加入，又極大的滿足了受眾的窺視心理。但是僅僅滿足觀眾的娛樂訴求與獵奇心理等是遠遠不夠的，貫穿始終的情感投入與人文關懷才是節目成功的關鍵。由此造成的共鳴與主流價值觀的正確引導，才是穩定觀眾，維系真人秀節目發展的根本。

（三）相關支持性設施。隨著“互聯網+”時代的到來，為傳統的電視節目打開新的思路。真人秀節目也融入“互聯網+”的思維方式，與受眾互動渠道越來越多樣化。不但開通了微博、微信等應用，讓觀眾參與游戲制作等，而且還專門開發配套游戲APP軟件，讓觀眾也能體驗現場的快感。這些后期的推廣，進一步的擴大了真人秀節目的影響范圍，達到另一個收益效果。

（四）同業競爭。隨著政府幾次“限娛令”的頒布，真人秀等娛樂節目的競爭越來越激烈，為尋求出路，真人秀節目不得不采取差異化戰略，標新立異，吸引觀眾群體。積極融合新媒體，拓展與觀眾互動渠道。

（五）政府。面對真人秀節目導致的道德失范，商業主義盛行以及過度的物質宣傳和不良價值觀的導向，國家廣電總局也曾多次打壓管制，但是效果并不是那么明顯。但是，就數量來講，有了明顯的減少。真人秀節目作為一種新型大眾文化形態，還需要政府加強引導規范，防止其過度窺探隱私和追求物質及感官刺激，努力實現真人秀節目的理性回歸。

3.結語

通過對真人秀節目相關要素分析，不難發現真人秀的競爭優勢所在。要想真人秀節目可持續發展下去，需要電視人、觀眾還有政府三方面作用的推動。電視人應該樹立正確的模仿觀念，植入本土元素，努力創新，打造精品節目，加強版權保護。觀眾要樹立正確娛樂觀，不要盲目跟風，要重點關注節目的內在價值。政府也要加強監管力度，完善相關制度，是我國真人秀節目朝著健康的方向可持續發展。