整合營銷傳播在中國的實施現狀分析

張鈺琳

摘要：整合營銷是由西方國家所提出的傳播理念，通過多年的不斷證明與實踐發現其對西方國家市場的未來發展有著重要的指引作用。當前，整合營銷的傳播理念雖已進入了中國市場，但在中國市場中還未起到全面覆蓋性的發展趨勢，因此，整合營銷是否能夠適應中國的市場發展已成為各個企業關注的首要問題。由于整合營銷的最初起點是根據西方國家市場來進行研發與完善的，因此，在引入中國后，必然會與中國的傳統市場發展方向產生沖突，對此，本文針對整合營銷傳播在中國的實施現狀展開分析。

關鍵詞：整合營銷；中國；實施現狀

0.引言

整合營銷相對于傳統單一、針對性的營銷方式來說，具有全面、綜合的特點，能夠從市場整體來考察傳播模式的新方式，是集多個傳播類型為一體的營銷組織。在中國市場中，整合營銷的傳播模式需要以成熟企業為基礎，并需具備豐富的消費群體資料，在這些基礎條件后，整合營銷傳播才得以順利進行。但是，從我國當前各個企業的組織結構來看，中國企業的組織普遍是以垂直化結構為主，企業各個內部部門是以獨立的形式存在，致使整合營銷難以發揮真正的作用，難以對其它部門產生影響，對整合營銷的傳播條件帶來了挑戰。

1.整合營銷傳播在中國的實施現狀分析

（1）在中國企業組織中的實施現狀

對于整合營銷的傳播條件來說，企業不僅僅需要走出一條適合自身企業發展的互動式傳播模式，還需要具備一定的扁平化組織結構，能夠通過多年的積累與經驗獲得廣大的消費群資料，建立在此基礎之上，整合營銷傳播才得以順利進行。而根據我國當前整合營銷在中國企業中的實施現狀來看，中國企業的組織結構普遍是以垂直化組織結構為主，企業的各個部門以獨立行使存在，營銷部門在其中屬于同級部門，這使得企業的營銷傳播手段難以真正對其它部門帶來影響，營銷部門難以統領全局Ⅲ。

（2）缺乏對整合營銷傳播的整體認識

整合營銷傳播理念由于在我國還未形成覆蓋性的發展趨勢，在引入中國市場時，許多企業都將整合營銷傳播認為是一種傳播時尚，因此，只有極少企業真正引入企業的營銷策略當中。還有一些企業，對整合營銷傳播理念缺乏整體認識，企業領導人對整合營銷傳播概念認識不深，使得對整合營銷傳播出現了錯誤的理解與認識，將其與傳統出營銷傳播手段混為一談。部分企業在引入整合營銷傳播手段后，并未對營銷部門開展系統式的學習，使得企業在正式實施整合營銷傳播策略時，常常遇到重重阻礙。而在西方國家，許多大學在上個世紀時期就已開設了專門的IMC課程，并著重開設了相關培訓專業。由此可見，中國企業在整合營銷傳播的應用上還停留在基礎階段。

2.整合營銷傳播在中國的實施策略

（1）建立完善的客戶資源庫

對于任何一個營銷傳播工作來說，消費群體是營銷傳播工作的開展對象，也是決定著該傳播工作是否成功的重要指標。中國市場要想實施整合營銷傳播，則需要具備一定的實施條件，以中國的營銷市場來說，中國市場最為欠缺的是消費群體的資料庫，對消費群體的資料庫缺乏全面的認識，領導者也缺乏重視。因此，中國企業首先需要完善的是客戶資源，對現有的客戶資源進行分區管理，并建立獨立完善的資料區域，在應用時能夠立即選擇所需資料，這樣的建立模式能夠減少企業的成本支出，并能夠快速提高企業的整合營銷傳播效率，使企業擁有完善的數據庫，使企業品牌能夠與消費群體形成互動的聯系模式，提高企業的整合營銷傳播速度。

（2）培養專業的營銷傳播管理隊伍

專業的整合營銷傳播隊伍是決定著傳播效率的重要因素，從我國企業當前的整合營銷傳播實施現狀可以看出，許多企業并未意識到整合營銷傳播模式的重要性，這也是導致整合營銷傳播在企業中未得到有效推廣的主要因素。因此，企業需清晰認識到整合營銷傳播理念的重要性，并為企業自身發展培養出一批專業的整合營銷傳播隊伍，根據自身企業的發展特色開發出獨立的整合營銷傳播理念，這對企業的未來發展有著重要的影響。在培養方向上，企業可定期為高管及營銷部門開展IMC專業培訓，并引進相應的跨學科人才，并讓員工熟悉企業外其它行業IMC的業務模式，使其能夠不斷提升自身的業務能力，完善不足之處，為公司培養一批專業的整合營銷傳播隊伍。

3.結語

綜上所述，整合營銷傳播在中國還處于發展的基礎階段，其發展之路還很漫長。從中國當前實施整合營銷傳播的現狀可以看出，中國當前的企業組織模式無法適應整合營銷傳播的發展理念，并缺乏對客戶資源的重視，對整合營銷傳播的具體理念也無法全面的認識，對此，中國企業需根據時代的發展，引入與創新傳統傳播理念，根據整合營銷傳播建立完善的客戶資源庫，并根據企業自身所需培養出一批專業的營銷傳播管理隊伍，使整合營銷傳播能夠真正發揮價值與作用，為中國市場帶來新的力量。