論招貼語(yǔ)境下的跨界設(shè)計(jì)

陳　晨　（上海出版印刷高等專科學(xué)校　200093）

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論招貼語(yǔ)境下的跨界設(shè)計(jì)

陳晨（上海出版印刷高等專科學(xué)校200093）

摘要：針對(duì)招貼設(shè)計(jì)，分析了招貼的創(chuàng)意手法及表達(dá)應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，提出了思維創(chuàng)意的跨界和超越的重要性，論述了跨界設(shè)計(jì)的特質(zhì)及跨界元素在招貼領(lǐng)域中的演繹和意義。重點(diǎn)在于分析、探究招貼語(yǔ)境下，如何打破束縛，大膽借鑒，合理運(yùn)用跨界設(shè)計(jì)的元素，將跨界設(shè)計(jì)與招貼創(chuàng)新結(jié)合在一起，從而創(chuàng)造出更多別出心裁的招貼。

關(guān)鍵詞：招貼；跨界；設(shè)計(jì)

法蘭西早在11世紀(jì)末，就將一種高聳結(jié)構(gòu)與羅馬建筑相結(jié)合，創(chuàng)造了的哥特式，此后在服裝、繪畫、音樂(lè)、小說(shuō)、雕刻、工藝品、裝飾物等眾多領(lǐng)域都被感染了哥特藝術(shù)風(fēng)格，由此可見，跨界設(shè)計(jì)的興起不是偶然的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)都有跨界的可能。筆者以招貼語(yǔ)境下的跨界設(shè)計(jì)應(yīng)用為研究對(duì)象，旨在從多重角度分析其創(chuàng)意手法，并歸納跨界設(shè)計(jì)與招貼創(chuàng)作中的各種創(chuàng)新元素，希望能啟發(fā)設(shè)計(jì)師嘗試多種創(chuàng)作方法，并提供有益的借鑒與參考。

一、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法

設(shè)計(jì)師通過(guò)招貼的種種不同表現(xiàn)方式，展示不同國(guó)家、不同地區(qū)藝術(shù)家對(duì)生活的理解和對(duì)自然的態(tài)度，德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、周密和準(zhǔn)確，使其招貼風(fēng)格具有準(zhǔn)確的功能語(yǔ)意性；法國(guó)人的自由和浪漫，使其招貼風(fēng)格輕松和瀟灑；美國(guó)人的開拓進(jìn)取精神賦予其招貼以獨(dú)特的視角；北歐招貼中展現(xiàn)的色彩語(yǔ)言使人仿佛回歸了自然；波蘭人超群的視覺創(chuàng)造力也掩蓋不了其歷史的創(chuàng)傷對(duì)作品情調(diào)的影響1。招貼將強(qiáng)調(diào)視覺表現(xiàn)強(qiáng)烈視為第一原則；強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)個(gè)性與信息傳播，讓最大范圍的受眾群體獲取信息是設(shè)計(jì)師要解決的核心問(wèn)題。

招貼多以平面印刷為主要載體的信息傳播形式，具有便于郵遞、張貼及綜合性應(yīng)用的基本特點(diǎn)。現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)常用的表達(dá)手法有很多，如矛盾空間、比喻擬人、同構(gòu)置換、夸張變形、蒙太奇等等，招貼作品中為了強(qiáng)化語(yǔ)言的個(gè)性化特征，幽默的表現(xiàn)手法可以巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。誠(chéng)然，這種手法不僅能夠營(yíng)造一種充滿情趣的情節(jié)，還可以制造出耐人尋味的幽默意境，使人們?cè)诓蛔杂X中的接受信息。在當(dāng)下招貼設(shè)計(jì)語(yǔ)境中，我們需要一種能夠傳達(dá)理念與創(chuàng)意的招貼表現(xiàn)形式2。因此，我們需要在招貼創(chuàng)作中融入“跨界”設(shè)計(jì)這種獨(dú)特的創(chuàng)意方法。

二、跨界的設(shè)計(jì)方法

1.跨界和混搭

跨界本來(lái)是形容兩個(gè)不同領(lǐng)域事物的合作與交融，跨界合作是為了通過(guò)相互交叉置換掉一些思維定勢(shì)，產(chǎn)生新的藝術(shù)觀點(diǎn)跨界，這種新概念的核心在于創(chuàng)新，跨界的提出給予了設(shè)計(jì)師們顛覆傳統(tǒng)的思維模式，打破束縛，大膽借鑒，開拓視野，從而打造新銳的生活態(tài)度和審美方式3。

美國(guó)畫家大衛(wèi)·沃霍爾利用瑪麗蓮·夢(mèng)露的形象創(chuàng)作出的招貼作品就是顛覆傳統(tǒng)，解構(gòu)公式，混搭一切流行元素的最早的跨界表現(xiàn)形式。現(xiàn)今美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬（Barack Obama）拉斯維加斯的競(jìng)選招貼亦是如此，將混搭風(fēng)格發(fā)揮至極致。在新銳設(shè)計(jì)師眼中，跨界是精神層面的“跨”，而混搭是物質(zhì)層面的“混”，波普藝術(shù)與重復(fù)還原形象的方式結(jié)合，沒有什么不可以混、不可以搭的，混搭是目的，跨界是手段，為了傳達(dá)新的訴求，我們應(yīng)該努力去“跨與混”。設(shè)計(jì)師哈林借用繪畫和生活中的形象將涂鴉圖案用于包裝手提袋，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中各種行為模式，形成為另一種無(wú)邊際的創(chuàng)意模式，這可能也就是跨界設(shè)計(jì)的一種語(yǔ)境。

2.跨界和文化融合

靳棣強(qiáng)作為香港的設(shè)計(jì)師的代表人物，就很好地在作品中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化中的算盤、尺子、筆墨硯等文化形象，這種集合亞洲各國(guó)的精華，并且充分地區(qū)別于歐洲的設(shè)計(jì)的手法常常在創(chuàng)作新意中賦予時(shí)代的意義。

被譽(yù)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上“大師中的大師”的勒·柯布西耶認(rèn)為設(shè)計(jì)的價(jià)值必須轉(zhuǎn)向的本質(zhì)根源，在普通大眾生活的合理性中建立，因此他在自己的創(chuàng)作中植入了一種真正意義上的現(xiàn)代精神4。跨界與文化的融合并非是對(duì)傳統(tǒng)的復(fù)制和繼承，而對(duì)傳統(tǒng)的顛覆并不等于創(chuàng)新，創(chuàng)新的價(jià)值不是喪失傳統(tǒng)5。

奇幻電影《愛麗絲夢(mèng)游仙境》本身就是一件“跨界”的杰作，系列作品中有著構(gòu)思奇特的城堡、紅白皇后、瘋帽匠、大毛獸、穿馬甲的野兔等等，電影招貼（圖1）中，以瘋帽子巫師為主要角色來(lái)表現(xiàn)魔幻、離奇、斑斕的童話世界，以紅綠、黑白對(duì)比處理表達(dá)出影片夢(mèng)幻而奢華的感覺，因?yàn)槠錈o(wú)拘無(wú)束的遐想和童趣和不乏機(jī)智的隱喻而令人印象深刻，這種跨世紀(jì)的藝術(shù)魅力使其光怪陸離的文學(xué)形象后面隱藏著嚴(yán)肅的跨界思維。跨界設(shè)計(jì)元素讓不同文化、不同地域的人們擦出奇妙的靈感火花。

圖1　《愛麗絲夢(mèng)游仙境》電影招貼

三、跨界元素在招貼領(lǐng)域中的演繹

設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維意味著新的理念應(yīng)當(dāng)超越過(guò)去的理念，并且，這個(gè)新理念不斷地與己有的其他理念沖撞、融合。“跨”的理念是在整合的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)變化和轉(zhuǎn)換的方式將一個(gè)理念進(jìn)行更大的優(yōu)化。香港銅鑼灣地區(qū)的Prada廣告招貼，就是一副簡(jiǎn)單的纖薄手機(jī)配以 Prada字母的沒有背景和造型的招貼畫，確令其輕松地完成了一次令人印象深刻、過(guò)目難忘的招貼語(yǔ)境下的跨界設(shè)計(jì)行為6。

加拿大可口可樂(lè)戶外招貼（圖2）就是非常典型的“因地制宜”的形式，巧妙地將環(huán)境因素納入創(chuàng)意之中，用幽默而直觀的具象手段，生動(dòng)表達(dá)了不同對(duì)象都渴求可口可樂(lè)的愿望，在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新跨界突破具有很大的挑戰(zhàn)性。

關(guān)于禁煙的招貼我們已經(jīng)看到過(guò)很多了，卻少有如圖（圖3）這般的視覺震撼力。面對(duì)生命的痛苦掙扎與行將消失，煙民與非煙民都會(huì)被觸動(dòng)。如此自然能深入人心，引起廣泛共鳴。跨界元素的應(yīng)用在此功不可沒。

圖2　加拿大可口可樂(lè)戶外招貼

圖3　禁煙招貼

CG表現(xiàn)形式在藝術(shù)層面與技術(shù)層面都具有超乎尋常的意象表達(dá)能力，這也是計(jì)算機(jī)作為招貼設(shè)計(jì)跨界創(chuàng)造基本平臺(tái)的魅力所在。如（圖4）這則征集廣告中，以大腦和燈泡更表達(dá)“Many try，a few get it.摘得桂冠的只是鳳毛麟角”的廣告語(yǔ)。這種超寫實(shí)視覺的藝術(shù)形式具有極致表現(xiàn)的能量，必將在未來(lái)的招貼設(shè)計(jì)中產(chǎn)生極強(qiáng)的應(yīng)用性與視效價(jià)值。

德國(guó)設(shè)計(jì)師岡特蘭堡（Gunter Rambow）和金特凱澤（Gunther Kieser），在作品（圖5）中都利用了空間的概念對(duì)主題訴求做了形態(tài)裝置。他們將主題元素通過(guò)組合、解構(gòu)、整合為極具體量的形態(tài)，充滿藝術(shù)的張力，再經(jīng)過(guò)影像處理與文字編排，然后形成超凡的作品7。

圖4　巴西征集廣告

圖5　威斯巴登博物館招貼

誕生于瑞典的伏特加酒（Absolut Vodka），通過(guò)短頸圓肩的水晶瓶和近乎“絕對(duì)完美”的傳播，成為近二十年來(lái)引導(dǎo)時(shí)尚流行和時(shí)代消費(fèi)的經(jīng)典品牌。絕對(duì)伏特加相繼推出了諸多“ABSOLUT”系列廣告招貼（圖6），充分運(yùn)用了藝術(shù)價(jià)值與酒文化價(jià)值的互動(dòng)效應(yīng)。每一張招貼都堪稱是精美的藝術(shù)品，跨越模糊了廣告與藝術(shù)的界限，已經(jīng)在世界范圍內(nèi)不同的盛會(huì)上獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)。源于瑞典傳統(tǒng)藥瓶形狀的Absolut Vodka 瓶形成為所有招貼創(chuàng)作的基礎(chǔ)和源泉，包括平面、網(wǎng)絡(luò)、電影和其他形式，不同的主題通過(guò)不同的形式加以表現(xiàn)8。

2008年Sagmeister Inc 受Levis委托為其501款型產(chǎn)品設(shè)計(jì)招貼（圖7），他們將一條501牛仔褲一一拆解后又重新組合，并拼出了“This is a pair of Levis，sewed with the strongest thread（這是一條用最結(jié)實(shí)的線縫制的李維斯牛仔褲）”。通過(guò)上述成功的作品，我們不難看到跨界設(shè)計(jì)動(dòng)手制作的重要意義。特別是海量圖庫(kù)素材充斥的今天，運(yùn)用跨界設(shè)計(jì)元素大膽創(chuàng)造個(gè)性設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)超越的必要條件之一。

圖6　絕對(duì)伏特加招貼

圖7　李維斯招貼

四、結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為招貼作為藝術(shù)、時(shí)間和文化的載體，必須站在巨人的肩上，認(rèn)知現(xiàn)代招貼的發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)多種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，觸使設(shè)計(jì)師們嘗試“跨界”。作為新興的設(shè)計(jì)方法，跨界創(chuàng)新設(shè)計(jì)始終走在時(shí)尚的前沿，誠(chéng)然，跨界設(shè)計(jì)讓不同的元素擦出靈感的火花和奇妙的創(chuàng)意，跨界設(shè)計(jì)潮流理念在不同的領(lǐng)域有著不一樣的演繹方式，帶來(lái)了重大的設(shè)計(jì)思維方式的改變。展望未來(lái)，我們希冀設(shè)計(jì)師從事招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)融入更多的跨界思維設(shè)計(jì)，使之擦出靈感與激情的火花。

注釋：

1.林家陽(yáng).招貼設(shè)計(jì)［M］.高等教育出版社，2008：3.

2.許平.設(shè)計(jì)有疆創(chuàng)意無(wú)界［J］.創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，2010（2）：4-5.

3.李歡.淺談現(xiàn)代設(shè)計(jì)新時(shí)尚的跨界藝術(shù)［J］.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（10）：25-26.

4.王卉.跨界，超設(shè)計(jì)的時(shí)尚觀念與1+1>2的疊加效應(yīng)［D］.遼寧師范大學(xué)，2011.

5.董紹揚(yáng).探討包裝設(shè)計(jì)在跨界風(fēng)潮中的發(fā)展革新［J］.包裝工程，2009 （12）：161-163.

6.劉俐.淺談藝術(shù)跨界發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義［J］.群文天地，2012（14）：56.

7.彭波，趙蔚.廣告創(chuàng)造［M］.中國(guó)紡織出版社，2011：133.

8.任立昭，尹翠君，李兆軍.論現(xiàn)代產(chǎn)品藝術(shù)形態(tài)跨界合作創(chuàng)新設(shè)計(jì)［J］.包裝工程，2011（06）：72-79.

作者簡(jiǎn)介：

陳晨，碩士，上海出版印刷高等專科學(xué)校講師，主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究。