世界議論“米老鼠迎戰(zhàn)灰太狼”

●本報(bào)駐日本、德國(guó)、英國(guó)、加拿大特約記者　李珍　青木　紀(jì)雙城　陶短房

“世界最大魔幻王國(guó)正式向中央王國(guó)敞開(kāi)大門(mén)”。上海迪士尼樂(lè)園從14日起舉行為期3天的盛大開(kāi)幕盛典，并于16日正式營(yíng)業(yè)。上海迪士尼是美國(guó)迪士尼公司在中國(guó)大陸建立的第一個(gè)主題公園，也是美國(guó)之外最大的迪士尼樂(lè)園。雖然目前世界和中國(guó)經(jīng)濟(jì)都在放緩，而迪士尼樂(lè)園在中國(guó)大陸開(kāi)業(yè)，意味著世界資本都為中國(guó)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層帶來(lái)欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)所吸引。另一方面，上海迪士尼樂(lè)園從開(kāi)建起，帶動(dòng)了中國(guó)本土主題公園呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。有外媒稱之為“米老鼠與灰太狼的戰(zhàn)爭(zhēng)”。但更多分析認(rèn)為，在轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)力量將越來(lái)越吸引世界，中國(guó)人愿意在文化旅游上花費(fèi)更多，無(wú)論它是米老鼠還是灰太狼，只要它有足夠的吸引力。

“迪士尼的中國(guó)雄心”

“擁有全球最大城堡的上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)！”德國(guó)《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)》14日稱，上海迪士尼樂(lè)園是亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼樂(lè)園，號(hào)稱“要為游客創(chuàng)造值得珍藏一生的回憶”。上海迪士尼樂(lè)園，不僅為中國(guó)游客打造了“探險(xiǎn)島”、“寶藏灣”和“奇想花園”等全新的主題園區(qū)和眾多獨(dú)一無(wú)二的游樂(lè)項(xiàng)目和體驗(yàn)，還建成了全球迪士尼主題樂(lè)園中最大的城堡——奇幻童話城堡、“迪士尼歷史上最大的水景平臺(tái)”以及“全球最大規(guī)模的迪士尼商店”。

法新社稱，投資55億美元的上海迪士尼主題公園位于上海市郊，這片過(guò)去由農(nóng)田和小工廠組成的土地現(xiàn)在高高聳立著藍(lán)色尖頂房屋。迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾格對(duì)記者說(shuō)，這將是該公司歷史上一個(gè)“具有重大意義的里程碑”。報(bào)道稱，上海迪士尼開(kāi)園恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速結(jié)束了數(shù)十年來(lái)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)之時(shí)。不過(guò)，迪士尼公司認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩不會(huì)阻止中國(guó)迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)蜂擁而至，這一信念因中國(guó)政府近來(lái)大力鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)而得到了加強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎，這類消費(fèi)人群愿意在米老鼠的新家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品、食物和住宿。

“上海迪士尼樂(lè)園為迪士尼的中國(guó)雄心提供跳板”，《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，海外主題公園業(yè)務(wù)是迪士尼少數(shù)幾項(xiàng)疲軟業(yè)務(wù)之一。該公司在法國(guó)、日本和中國(guó)香港的主題公園一直收入平平，甚至?xí)r有虧損。不過(guò)，多數(shù)分析師認(rèn)為，上海迪士尼將重振該公司的海外業(yè)務(wù)收入，野村證券預(yù)測(cè)，上海迪士尼度假區(qū)在第一年就將吸引1500萬(wàn)人次游客，它可能一年產(chǎn)生5億美元的營(yíng)業(yè)收入。報(bào)道引述迪士尼首席執(zhí)行官艾格的話稱，在他看來(lái)，上海迪士尼的意義不只是在中國(guó)第一大城市的一個(gè)誘人商機(jī)。正如創(chuàng)始人華特·迪士尼借助樂(lè)園大大促進(jìn)了迪士尼品牌在美國(guó)的成長(zhǎng)，相信會(huì)在中國(guó)獲得重現(xiàn)這種輝煌的機(jī)會(huì)。

上海迪士尼沒(méi)有“美國(guó)小鎮(zhèn)”

“中國(guó)化的迪士尼”，德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊稱，為了迎合中國(guó)人的文化習(xí)慣，迪士尼罕見(jiàn)做出了改變，為主題公園注入了中國(guó)元素。這里沒(méi)有其他迪士尼樂(lè)園常見(jiàn)的“美國(guó)小鎮(zhèn)大街”，代之以象征中國(guó)12生肖的“十二朋友園”。而且，上海市政府在主題公園的運(yùn)營(yíng)方面也享有話語(yǔ)權(quán)。

面對(duì)迪士尼這樣一個(gè)超級(jí)娛樂(lè)王國(guó)的進(jìn)入，中國(guó)政府不可能不考慮到文化和意識(shí)形態(tài)的因素，這也是雙方之前談判中分歧最大的領(lǐng)域。“充滿明顯中國(guó)元素的迪士尼樂(lè)園”，美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》稱，在世界任何其他地方的迪士尼樂(lè)園都看不到這些，比如中國(guó)的傳統(tǒng)雜技表演，以及在樂(lè)園中心的中國(guó)式茶館。14日在1200個(gè)座位的大劇院將首演普通話版本的歌舞劇《獅子王》。

美國(guó)ABC稱，對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園，華盛頓彼得森國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員拉迪卻稱樂(lè)園存在“政治風(fēng)險(xiǎn)”，在他看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和中美圍繞南海的矛盾升級(jí)，都可能“令13億中國(guó)人留在家里而不是去迪士尼”，甚至“重現(xiàn)當(dāng)年中國(guó)人抵制日貨的一幕”。對(duì)拉迪的觀點(diǎn)多數(shù)專家不以為然。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授福迪認(rèn)為，迪士尼的定位和上海城市定位貼合，上海是中國(guó)最富裕的城市，高鐵和高速公路四通八達(dá)，周邊3小時(shí)行程范圍內(nèi)就有3.3億之多的潛在消費(fèi)者，迪士尼在這里肯定能取得巨大成功。

德國(guó)《明鏡》周刊則稱，對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的到來(lái)，上海市慷慨出資，專門(mén)修建了一座迪士尼地鐵車站，國(guó)營(yíng)的東方航空公司還推出了一架迪士尼主題彩繪飛機(jī)。當(dāng)然，上海迪士尼樂(lè)園每年將吸引不下1000萬(wàn)游客，對(duì)于正試圖將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從以出口和重工業(yè)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)和服務(wù)業(yè)為主的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這是一門(mén)好生意。

中國(guó)孩子還關(guān)注米老鼠嗎

迪士尼并不是唯一一家想開(kāi)發(fā)中國(guó)日益壯大的消費(fèi)階層的國(guó)際巨頭。法新社稱，中國(guó)建造主題公園的速度比世界上其他任何一個(gè)國(guó)家都快，去年一年就有21個(gè)主題公園開(kāi)業(yè)，還有另外20個(gè)在建。環(huán)球電影公司計(jì)劃在北京建主題公園，夢(mèng)工廠也將投入24億美元打造“夢(mèng)想中心”。不只有外國(guó)巨頭在追逐中國(guó)故事。中國(guó)地產(chǎn)大亨王健林也在建造自己的系列主題公園。上個(gè)月在南昌萬(wàn)達(dá)文化旅游城開(kāi)業(yè)前幾天，他批評(píng)迪士尼“文化入侵”，“對(duì)米老鼠和唐老鴨的瘋狂已經(jīng)結(jié)束，我們盲目跟風(fēng)迪士尼的階段已結(jié)束”。

路透社稱，迪士尼面臨挑戰(zhàn)，比如在中國(guó)非常出名的熊大、灰太狼等卡通形象。這些對(duì)手意味著中國(guó)孩子可能很少關(guān)注米老鼠。“當(dāng)我們讓現(xiàn)在的孩子寫(xiě)下他們最喜愛(ài)的卡通人物時(shí)，只有很少的孩子寫(xiě)米老鼠和唐老鴨。”隨著中國(guó)主題公園越來(lái)越多，迪士尼要想贏得中國(guó)孩子的心和打開(kāi)父母的錢(qián)包更加困難。

“米老鼠迎戰(zhàn)灰太狼”，德國(guó)《明鏡》周刊稱，上海迪士尼日前遭到中國(guó)首富王健林公開(kāi)“叫板”。迪士尼該不該擔(dān)心自己在中國(guó)的處境呢？報(bào)道稱，盡管上海迪士尼門(mén)票價(jià)格比中國(guó)本土游樂(lè)園要高得多，但開(kāi)業(yè)后數(shù)周的門(mén)票已搶購(gòu)一空，可見(jiàn)中國(guó)人對(duì)于美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品還是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。就連王健林自己也不例外。3年前，萬(wàn)達(dá)投資的青島東方影都開(kāi)幕時(shí)，王健林還邀請(qǐng)了妮可·基德曼、萊昂納多等美國(guó)影星來(lái)捧場(chǎng)。估計(jì)，灰太狼要想真正與米老鼠一較高低，還得再經(jīng)過(guò)一番努力。▲