以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰略轉型

吳春曉

[摘要]隨著經濟的發展與科技的進步，廣播電視行業在擁有巨大發展契機的同時也面臨著巨大的挑戰，廣播電視行業要想利用現代信息技術實現自身的發展，必須接受挑戰，實現自身戰略轉型，調整并不斷優化廣播電視行業內部結構，使其得到觀眾的廣泛認可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關關系，提出在新媒體語境的基礎下廣播電視戰略轉型的對策。

[關鍵詞]新媒體語境 廣播電視 戰略轉型

[中圖分類號]G229.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的發展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業中，傳播媒介在不斷的發展過程中由紙質媒介逐漸轉變成了發達的互聯網，數字技術在互聯網的推動下得到較好發展，廣播電視行業也相應得到了發展。為了適應不斷更新的發展環境，廣播電視行業必須從內容與形式上實施整體轉型。

一、新媒體語境與廣播電視行業的關系

媒介作為大眾語言符號的一種傳播方式，其信息載體和社會環境的變遷使不同時代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時期相對穩定的社會傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當前的新媒體，不難發現隨著信息技術的快速發展和信息終端設備的廣泛使用，其與社會的互動越來越深入，并且在社會面貌和傳播生態的不斷改變中實現了功能角色的轉變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內在化、普遍化地改造社會結構，從而開創了媒介傳播的新時代，也使我們進入一種全新的語境。[2]

廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網絡電視轉變，電視音像的畫質變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術的發展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術的發展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發展推動下，廣播電視借助當前流行的手機、電腦、微博、微信等信息傳播平臺，使觀眾能夠隨時隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

二、新媒體語境的基礎下廣播電視戰略轉型的對策

（一）以科技的發展帶動廣播電視行業的進步

科技的發展使廣播電視行業趨于數字化和網絡化，數字化發展主要目的是完成建設各個城市和地區的有線電視網絡，實現廣播電視向數字化轉型。[3]在有線電視網絡的建設中，廣播電視行業要盡快完成計劃項目的前期工作，包括審定和調研。除此之外，還應該加強各部門間的合作，將整個項目分解成多個任務小塊，由多個部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網絡建設，還要加強廣播電視行業內部的數字化和網絡化建設，通過各個電視廣播電臺的資源共享從源頭上提高電視節目的質量。

（二）增強創新意識，提高行業競爭力

加強廣播電視行業的推廣和宣傳有利于順應廣大觀眾對廣播電視的需求，廣播電視行業作為信息傳播與引導的主體，必須樹立正確的價值觀，引導正確的輿論導向，實時關注社會熱點新聞并對其進行正面報道。工作人員對廣播電視節目的內容和形式要敢于提出新的看法并加以實踐，使創新的氛圍彌散于整個廣播電視行業。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創新精神的指導下選擇優質的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業持續、穩定發展的良好基礎。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業的發展方向與市場需求結合起來，提升行業綜合實力，保證廣播電視行業的健康、長遠的發展。

（三）增強服務意識，形成全面服務體系

廣播電視在其不斷發展過程中積累了很多優秀的節目資源，可以利用新媒體對其進行保存，并根據資源的特點進行分類，最后創建一個搜索引擎，使觀眾能隨時隨地利用網絡搜索到想看的節目，并且還要對這套用戶服務體系進行不斷完善，最終形成一個資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務體系。另外，還應該開放用戶反饋平臺，使所有用戶都能表達自己的意見和建議，工作人員要定時查看用戶反饋信息，篩選有價值的建議和意見，在相關會議上進行討論，然后對服務體系進行適當的調整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發展新的領域和方向。

三、結束語

隨著社會的發展和新媒體的流行，觀眾需求也相應在發生變化，因此整個廣播電視行業都必須調整內容和形式，而實現廣播電視的戰略轉型是其發展的必然選擇，并且戰略轉型有助于廣播電視行業更新行業文化，使其更加具備法律意識和服務意識，促進廣播電視行業更好發展。廣播電視行業的發展對廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時隨地掌握最新資訊，了解實時新聞動態，觀看自己想看的各類節目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強對廣播電視行業發展過程監督，保證廣播電視行業朝著健康的方向穩定發展。

【參考文獻】

[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評[J].當代電影，2013（03）：143-151.

[2]劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展[J].中國廣播電視學刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互聯網語境下城市電視媒體的戰略轉型[J].中國廣播電視學刊，2013（11）：71-73.

責任編輯：楊柳

吳春曉

[摘要]隨著經濟的發展與科技的進步，廣播電視行業在擁有巨大發展契機的同時也面臨著巨大的挑戰，廣播電視行業要想利用現代信息技術實現自身的發展，必須接受挑戰，實現自身戰略轉型，調整并不斷優化廣播電視行業內部結構，使其得到觀眾的廣泛認可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關關系，提出在新媒體語境的基礎下廣播電視戰略轉型的對策。

[關鍵詞]新媒體語境 廣播電視 戰略轉型

[中圖分類號]G229.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的發展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業中，傳播媒介在不斷的發展過程中由紙質媒介逐漸轉變成了發達的互聯網，數字技術在互聯網的推動下得到較好發展，廣播電視行業也相應得到了發展。為了適應不斷更新的發展環境，廣播電視行業必須從內容與形式上實施整體轉型。

一、新媒體語境與廣播電視行業的關系

媒介作為大眾語言符號的一種傳播方式，其信息載體和社會環境的變遷使不同時代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時期相對穩定的社會傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當前的新媒體，不難發現隨著信息技術的快速發展和信息終端設備的廣泛使用，其與社會的互動越來越深入，并且在社會面貌和傳播生態的不斷改變中實現了功能角色的轉變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內在化、普遍化地改造社會結構，從而開創了媒介傳播的新時代，也使我們進入一種全新的語境。[2]

廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網絡電視轉變，電視音像的畫質變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術的發展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術的發展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發展推動下，廣播電視借助當前流行的手機、電腦、微博、微信等信息傳播平臺，使觀眾能夠隨時隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

二、新媒體語境的基礎下廣播電視戰略轉型的對策

（一）以科技的發展帶動廣播電視行業的進步

科技的發展使廣播電視行業趨于數字化和網絡化，數字化發展主要目的是完成建設各個城市和地區的有線電視網絡，實現廣播電視向數字化轉型。[3]在有線電視網絡的建設中，廣播電視行業要盡快完成計劃項目的前期工作，包括審定和調研。除此之外，還應該加強各部門間的合作，將整個項目分解成多個任務小塊，由多個部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網絡建設，還要加強廣播電視行業內部的數字化和網絡化建設，通過各個電視廣播電臺的資源共享從源頭上提高電視節目的質量。

（二）增強創新意識，提高行業競爭力

加強廣播電視行業的推廣和宣傳有利于順應廣大觀眾對廣播電視的需求，廣播電視行業作為信息傳播與引導的主體，必須樹立正確的價值觀，引導正確的輿論導向，實時關注社會熱點新聞并對其進行正面報道。工作人員對廣播電視節目的內容和形式要敢于提出新的看法并加以實踐，使創新的氛圍彌散于整個廣播電視行業。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創新精神的指導下選擇優質的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業持續、穩定發展的良好基礎。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業的發展方向與市場需求結合起來，提升行業綜合實力，保證廣播電視行業的健康、長遠的發展。

（三）增強服務意識，形成全面服務體系

廣播電視在其不斷發展過程中積累了很多優秀的節目資源，可以利用新媒體對其進行保存，并根據資源的特點進行分類，最后創建一個搜索引擎，使觀眾能隨時隨地利用網絡搜索到想看的節目，并且還要對這套用戶服務體系進行不斷完善，最終形成一個資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務體系。另外，還應該開放用戶反饋平臺，使所有用戶都能表達自己的意見和建議，工作人員要定時查看用戶反饋信息，篩選有價值的建議和意見，在相關會議上進行討論，然后對服務體系進行適當的調整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發展新的領域和方向。

三、結束語

隨著社會的發展和新媒體的流行，觀眾需求也相應在發生變化，因此整個廣播電視行業都必須調整內容和形式，而實現廣播電視的戰略轉型是其發展的必然選擇，并且戰略轉型有助于廣播電視行業更新行業文化，使其更加具備法律意識和服務意識，促進廣播電視行業更好發展。廣播電視行業的發展對廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時隨地掌握最新資訊，了解實時新聞動態，觀看自己想看的各類節目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強對廣播電視行業發展過程監督，保證廣播電視行業朝著健康的方向穩定發展。

【參考文獻】

[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評[J].當代電影，2013（03）：143-151.

[2]劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展[J].中國廣播電視學刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互聯網語境下城市電視媒體的戰略轉型[J].中國廣播電視學刊，2013（11）：71-73.

責任編輯：楊柳