大型體育賽事的電視傳播特點及其衍生電視節目定義分析

【摘 要】衍生電視節目是基于其母體“大事件”的再創作，它本身表達“大事件”的精神與精髓，同時，作為一個完整的個體，又具有電視節目的全部特質。它的意義在于以衍生電視節目為載體，充分利用優質資源進行議程設置或營銷，使自身與其“母體”的影響力在某一范圍內都得以加強。大型賽事衍生類電視節目是由該賽事轉播權所有媒體制作或授權制作的衍生電視節目，節目內容與賽事關聯緊密。

【關鍵詞】體育賽事；衍生；電視節目

中圖分類號：G80 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0154-02

近年來，作為文化產業中的一股強勢力量，以大型體育賽事為代表的體育文化產業發展勢頭強勁，官方甚至將發展體育文化產業作為一項國家戰略來構建與規劃，探尋體育產業在我國的發展狀況是研究該命題的基本要素。筆者認為，依托于目前良好的政策支持，電視媒體行業應該抓住這一契機，研發與大型賽事結合緊密的電視節目，增強觀眾與賽事內容的粘合度。眾所周知，近年來大型賽事的版權費用水漲船高，這也要求購買版權的電視臺將這一資源發揮到極致。策劃與制作大型賽事衍生電視節目可以最大限度地利用版權資源，充實節目編排的內容。

（一）大型體育賽事概念

體育賽事是以提供體育競賽為核心產品及相關服務的一種特殊活動。①而我國對于大型賽事的界定為：它是指經國家體育總局、市人民政府或市體育局批準，舉辦的具有一定規模（參賽運動員達到200人以上或觀眾達到1500人以上）的國際性、全國及全省性的綜合、單項體育比賽。

由此可知，大型賽事的規模一定是龐大的，這里的規模又分為兩方面，一是運動員參賽規模，二是觀眾人數規模，只要上述一方面的規模大就可定性為大型賽事。所以，除了亞運會、全運會、城市馬拉松這類參賽運動員較多的比賽可稱得上大型體育賽事外，NBA（全美職業籃球聯賽）中國賽、ATP（職業網球聯合會）年終總決賽、F1（一級方程式賽車）大獎賽等參賽人員較少而觀眾較多的比賽也稱得上大型體育賽事。

（二）大型體育賽事的特點

1.周期性：一個議程設置命題

議程設置理論以美國報刊學家沃特·李普曼在其著作《輿論學》中的觀點作為開端：“新聞媒介影響了我們受眾頭腦中的圖象。”而“議程設置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年在《輿論季刊》上發表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設置功能》，這篇論文是他們在1968年美國總統選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所作的一項調查研究的總結。1968年，麥克姆斯和肖對總統大選進行了調查，研究媒介議程對公眾議程有多大的影響。1972年提出了議程設置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見以及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。

很多大型賽事都有周期性的特點，這種周期性舉辦也是一種議程設置。很多賽事的舉辦時間通常在舉辦之前一年或者更早就確定了下來，這時媒體的議程設置相對來說非常清晰。對于電視媒體而言，清晰的議程設置意味著相關節目組可以充分發揮主觀能動性，對報道賽事、包裝賽事、制作賽事的衍生節目早作準備。以夏季奧運會為例，一個城市從得到舉辦權到舉辦奧運會通常有七年的時間，奧運年會的舉辦周期為四年一次，每一次的時間跨度約為半個月，這是一個典型的議程設置命題，也有利于電視媒體為之做好詳盡的規劃。從賽事開始前的預熱，到過程中的故事挖掘、情感渲染甚至價值觀輸出，再到結束后的總結、嘉獎，都是非常適合電視節目涉足的題材。可以說，國際大型賽事自身的品牌效應為衍生類電視節目的研發提供了很大的便利。

從大型賽事衍生電視節目策劃的角度來看，巧妙運用議程設置的意義在于：第一，借大型賽事之勢，無需其他形式的宣傳。衍生類節目和普通節目相比具有很多先天優勢，其中很重要的一點就在于其“母體”通常都是超級事件，幾乎所有媒體都會為了這一事件籌劃版面、挖掘報道角度，所以在節目的宣傳上完全可以“搭順風車”。在節目編播的設計上，衍生類電視節目與賽事本身往往會“捆綁”式地結合在同一個大時段，這種做法無疑會增加觀眾的收視粘度；第二，借大型賽事強大的號召力，使得觀眾主動去尋找并且收看衍生類電視節目。大型賽事衍生類電視節目其實是對受眾心理期待的一種恰當的補充，這種期待可能是多方面的，有的受眾期待著關于大型賽事的專業評論，就會主動尋找賽事復盤分析類的衍生電視節目來觀看；有的受眾期待著大型賽事與娛樂元素的結合，就會主動尋求綜藝類、真人秀類的衍生電視節目來收看。如是觀之，大型賽事衍生類電視節目的收視前景總體而言還是令人期待的。

2.儀式性：大型體育賽事與電視媒介的結合點

儀式研究大師維克多·特納曾說過：“儀式是一種通過表演形式進行人際交流和文化變遷的‘社會戲劇”。如今，電視媒體對于大型賽事的報道，不再像最初時期，僅僅是對賽事本身的實況轉播，而是經過事先包裝、編排，最終呈現在我們面前的一場“社會戲劇”。從各大賽事的主題曲、官方宣傳片、吉祥物、logo的發布預熱到賽事開始前的各種開幕式猜想，現在的大型賽事報道并不僅是現場的真實還原，坐在電視機前的我們，就像是這場戲劇里的觀眾，通過見證這一具有歷史意義的事件，滿足情感與文化的交流，所以說電視對事件的實況轉播就是一場媒介儀式。

大型賽事和電視媒體所共同具有的儀式性特點成為了二者結合的催化劑。電視與報紙、廣播等媒介的不同之處在于：它以聲音和畫面為載體，直觀地表現現實內容，所以它對于受眾的受教育程度要求不高，能夠在最廣泛的范圍內傳播；電視與電影的不同之處在于：電視信號通過微波、電纜和通信衛星傳播，具有即時性和現場感。電視的這些特性使其具備了別的媒介所不具備的“儀式空間”。在大型賽事的傳播過程當中，受眾以一個“信仰者”的姿態解讀著電視媒體發送的各種媒介符號的象征意義，從而強化自己的觀念。

3.國際性：全世界粉絲的狂歡

眾所周知，“全球化”是當今時代的一個重要特征。隨著通訊技術的發展、設備的先進化、傳播意識的凸顯，人們的日常生活與媒介的關系已經越來越緊密，世界各國發生的消息均可以在短時間內傳播到地球的另一端。正是在這一全球化變遷的大環境下，國際性體育賽事作為一項不存在太多文化隔離或專業壁壘的傳播內容，很容易在世界范圍內風靡起來。

由于體育具有大眾文化屬性，所以在各大體育賽事中都有不少人們耳熟能詳的體育明星。美國男子籃球國家隊、中國跳水隊均被媒體命名為“夢之隊”，十幾年前被稱為“銀河戰艦”的皇家馬德里俱樂部攜七大巨星來華時，所到之處無一例外地被大量球迷緊緊包圍。媒體對體育明星的曝光與報道促進了人們對于體育明星的偶像式崇拜，“粉絲經濟”在體育文化產業中也占據著重要的地位。古斯塔夫·龐勒在其著作《烏合之眾——大眾心理研究》中曾有這樣的表述：“構成這個群體的個人不管是誰，他們的生活方式、職業、性格或智力不管相同還是不同，他們變成了一個群體這個事實，便使他們獲得了一種集體心理，這使他們的感情、思想和行為變得與他們單獨一人時的感情、思想和行為頗為不同。若不是形成了一個群體，有些閃念或感情在個人身上根本就不會產生，或不可能變成行動。”②“粉絲”就具備這里所描述的“群體性”，狂歡化的國際體育賽事在大眾媒體的渲染下、在“粉絲”們的瘋狂舉動中，得到了更加夸張的表現。

（三）大型體育賽事衍生電視節目的界定

“衍生”一詞在《現代漢語詞典》中的釋義為：指演變而產生，從母體物質得到的新物質。對于衍生類電視節目而言，“母體”通常是一個議程設置復雜、影響力大、民眾關注度高的事件，衍生類電視節目也是基于某一內容豐富的事件載體而產生的。這一載體如同一片磁場，它所吸引、涵蓋的任一領域都是衍生類電視節目潛在的創作基礎。

衍生類電視節目毫無疑問是依附于其母體——“大事件”而存在的，換言之，事件影響力的大小決定著是否有衍生的必要。當然，這里的影響力是相對的：奧林匹克運動會是舉世矚目的大事件，對于各大媒體都有制作衍生電視節目的必要；那達慕大會是蒙古族聚集區的一項盛會，對于當地媒體而言則有制作衍生電視節目的必要。

根據前文的敘述，大型體育賽事衍生類電視節目的定義可以描述為：“大型賽事衍生類電視節目是基于其“母體”——大型賽事的再創作，它本身表達大型賽事的精神與精髓，同時作為一個完整的個體又具有電視節目的全部特質。”

相比大型體育賽事衍生類電視節目的定義，它與其它類似電視節目的定義邊界如何界定是一個更加關鍵的問題。我認為，界定一個電視節目是否為大型體育賽事衍生類電視節目的唯一條件就是：制作或播出這一電視節目的媒體購買了該大型賽事的轉播權或直接具備該大型賽事的轉播權。

在購買了賽事轉播權之后，媒體通常會對于大型賽事衍生類電視節目有需求，從另一方面講，這一媒體才會制作與該賽事緊密相關、能夠體現賽事精神與精髓的電視節目。反觀那些類似的電視節目，往往是改換節目名稱或板塊名稱來“應和”全民關注的大型賽事，例如湖南衛視2008年推出的《奧運向前沖》，將一檔戶外闖關游戲節目生硬地與“奧運”拉上關系，借“奧運”之名炒作，獲得了極高的收視率，但在2008年7月，該節目因收到廣電總局“禁令”而改名為《快樂向前沖》。廣電總局發布“禁令”的依據是北京奧組委與中央電視臺簽訂了官方轉播協議，國務院也有明確的《奧林匹克標志保衛法規》，包括“五環”、會徽、會歌甚至“北京2008”以及“奧運”字樣等所有與奧運會相關的標志都受法律保護，商業機構若要使用這些標志必須經過北京奧組委和國際奧組委授權。《奧運向前沖》雖沒有直接商業行為，但是這一欄目為電視臺吸引了廣告，所以不能使用“奧運”的招牌。

綜上所述，大型賽事衍生類電視節目是由該賽事轉播權所有媒體制作或授權制作的衍生電視節目，節目內容與賽事關聯緊密，策劃思路源自賽事本身的內涵和外延。

注釋：

①易劍東.大型賽事報道與媒體運行[M].杭州：浙江大學出版社，2008.19.

②古斯塔夫·勒龐，馮克力譯.烏合之眾——大眾心理研究[M].北京：中央編譯出版社，2000.18.

參考文獻：

[1]蔣夢惟.“中國好聲音”延伸賺錢產業鏈[J].北京商報，2012（8）.

[2]易劍東.大型賽事報道與媒體運行[M].杭州：浙江大學出版社，2008.

[3]古斯塔夫·勒龐，馮克力譯.烏合之眾——大眾心理研究[M].北京：中央編譯出版社，2000.

[4]徐偉，黃兆榮，孫橋.體育賽事基本理論研究[J].吉林體育學院學報，2006，22（2）：12-14.

[5]朱赫，郭靜文.中外電視體育節目創新比較[J].新聞前哨，2015（7）.

[6]王慶偉.我國職業體育聯盟理論研究[M].北京：北京體育大學出版社，2007.

作者簡介：

丁亦可，男，26歲，中國傳媒大學廣播電視藝術學電視策劃方向研究生，曾赴美國芝加哥哥倫比亞學院任訪問學者，在校期間曾參與過多項國際大型賽事的轉播工作。