特色小鎮體育生態建設研究
——以浙江諸暨大唐襪藝小鎮為例

錢巧鮮

(浙江農業商貿職業學院，浙江 紹興 312000)

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特色小鎮體育生態建設研究
——以浙江諸暨大唐襪藝小鎮為例

錢巧鮮

(浙江農業商貿職業學院，浙江 紹興 312000)

摘要：運用文獻資料、田野調查等研究方法，從典型案例實證視角出發，依托浙江諸暨大唐襪藝小鎮創建省級特色小鎮的契機與體育生態的稟賦，總結提煉提出具有可操作性的特色小鎮體育生態建設路徑：體育元素注入小鎮產業發展之中；體育文化融合于小鎮企業文化之中；體育特色移植到小鎮品牌建設之中；體育設施納入于小鎮品質規劃之中。以期為促進浙江省特色小鎮體育生態建設提供理論借鑒與實踐指導。

關鍵詞：特色小鎮;體育生態;建設

0前言

深化改革是黨的十八屆三中全會精神的主基調，“大眾創業、萬眾創新”是落實深化改革的具體舉措，我國社會、經濟在經歷了30多年的快速發展后，目前正面臨著新的嚴峻挑戰。“穩增長、調結構、求創新”成為今后各級政府社會發展與經濟增長的一個新常態。為適應新常態，浙江省人民政府2015年出臺了《浙江省人民政府關于加快特色小鎮規劃建設的指導意見》[浙政發〔2015〕8號]，提出“以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級。” 根據規劃，未來三年里浙江將重點培育100個特色小鎮，在產業上聚焦信息、環保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造等七大產業，兼顧茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等歷史經典產業。特色小鎮是按創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，結合自身特質，找準產業定位，科學進行規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，形成“產、城、人、文”四位一體有機結合的重要功能平臺。在這個"四位一體"平臺中,體育既可以作為產的一部分,為產業、產品轉型升級發揮作用，體育也可以作為文化的一種形態，在人和文兩個平臺的健康中國、小鎮及企業文化建設中占一席之地，本文依托浙江諸暨大唐襪藝小鎮創建省級特色小鎮的契機，提出具有可操作性的特色小鎮體育生態建設路徑，以期為促進浙江省特色小鎮體育生態建設提供參考。

1諸暨大唐襪藝小鎮概況

浙江諸暨市是西施故里，人杰地靈，大唐鎮又是諸暨市的經濟強鎮，它位于浙中，滬昆、常臺等國家高速公路經過，作為國家高速鐵路建設的“四縱四橫”之一的滬昆高鐵也貫穿全境，交通十分便捷，區位優勢明顯，目前有常住人口3.2萬人，外來人口7萬。從20世紀70年代開始，大唐襪業就以家庭手工作坊和集市零散貿易為主起步。經過近40年的發展，產業橫向分工和垂直分工極其明顯。“大唐襪機響，天下一雙襪”。這是社會對大唐支柱產業的生動描述。目前，大唐織襪企業3 914家，已形成以大唐鎮為中心，輻射周邊17個鎮鄉，吸納從業人員近20萬人的一大產業集群，被確立為首批國家級出口工業產品質量安全示范區，被授予全國襪業知名品牌示范區。2014年，以大唐為中心的諸暨襪子產業共生產襪子258億雙，產量占全國的70%，世界的30%，是名副其實全球最大的襪子生產基地。

但是，由于受到全球經濟低迷的影響，加上多年來“低小散”的產業格局使得大唐襪業難以壯大，低廉勞動力、低端產品、低價競爭的“三低”傳統路徑制約襪業的發展， 2015年浙江省啟動特色小鎮建設，大唐襪藝特色小鎮成為首批27個特色小鎮創建單位，根據規劃，“大唐襪藝小鎮”是大唐的“鎮中鎮”，占地2.96km2。計劃3年內完成投資55億元，著力打造全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮，并力爭成為全球最先進的襪業制造中心、全球最頂尖的襪業文化中心、全球唯一的襪業旅游目的地。建設規劃中包括“智造硅谷” 、“時尚市集” 、“眾創空間”三大功能區域。

其中“智造硅谷”是襪業特色小鎮的智能制造功能區，重點建設三個園區，吸納300家左右企業進駐；“時尚市集”重點打造“創意體驗區” 、“襪業風情街”、“襪業博物館”；“眾創空間”是襪業特色小鎮的電商群落生態區。“第三方倉儲式現代化物流基地” 、“大學生創業基地”、“襪業O2O基地”將構筑群落型的電商服務生態圈。

2大唐襪藝小鎮體育生態建設策略

體育生態，是指體育、文化和生態環境的相互協調、相互關懷、共生共融、共同發展所構建的關系或聯系，即通過能量流動、物質循環和信息傳遞構架成的具有一定結構的功能整體，本文的體育生態是指通過體育這一特殊的社會形態，在特色小鎮建設中起到助推、融合、可持續作用。

2.1體育元素注入小鎮產業發展之中

大唐鎮的襪子總產量占全國的70%以上、全世界的三分之一，是中國乃至世界的最大襪子生產基地，通過調查發現，在115億雙左右的年均生產總量中，運動襪比率僅占據總量的10%左右。但絕大多數公司只是接單生產，國外客戶提供樣品，出個很低的加工價格，企業負責生產，每雙襪子利潤也就兩三角錢。為了壓價，客戶越來越挑剔。如果企業嫌利潤低，對方轉身就能找到別的代工廠家。沒有定價權，更沒有議價權。但諸暨市創美文化傳播有限公司發現國內時尚功能性運動襪還存在很大的市場空白。已申請8項專利，其中發明專利3項，并先后推出50款功能性運動襪。據該公司董事長陳仁勇介紹一雙籃球襪子的利潤，抵過去500雙普通襪子。在中國獲得2022年冬季奧運會、2022年亞運會舉辦權及大力推進校園足球及體育人口快速擴張的背景下，將體育元素注入到產品分類、工藝及包裝等方面，符合中央倡導的供給側改革思路，極大拓展產業鏈，提升產品附加值，增加企業贏利能力和品牌效應。

表1　體育元素注入產業路徑表

2.2體育文化融合于小鎮企業文化之中

襪藝小鎮的從業者大部分是年青人，他們的創新思維較為活躍，很有主見與個性，許多人都是背井離鄉，當中，還有許多剛踏上社會懷揣理念的大學生創業者，而且很多襪藝研創團隊又是組建時間不長的新團隊,有別于傳統企業,所以企業文化建設非常重要。體育文化其蘊含的良性競爭意識、團隊合作意識、角色分工意識與積極進取的人生態度等都是與企業文化建設一致的，優秀的企業體育文化可以增加企業從業人員的群體意識、競爭意識和協作意識，提升員工的凝聚力。

因此，企業在進行企業文化建設中，可將員工的體育活動作為企業文化建設的一個重要載體，在新員工培訓中的拓展訓練，可以使新員工很快融入；企業特色體育社團和活動場所的建設，可以使員工有“家”的感覺；“工間操”可以放松他們的身體，減少職業病的產生，體育活動也可能激發他們的創作靈感。所以體育文化對企業內樹素質、外樹形象，激發制襪企業員工為企業創造價值的自覺行為，培養其吃苦耐勞的良好職業道德和良性競爭的意識具有極其重要的促進作用。

2.3體育特色移植到小鎮品牌建設之中

諸暨市是全省體育強市，其中大唐鎮獲得“省首批體育特色鎮”稱號，在大唐鎮有著良好的群眾體育基礎。該鎮有近20名社會體育指導員，在市體育局和鎮政府的領導下，定期和不定期開展體育培訓。給廣大群眾做健身鍛煉示范，指導群眾掌握科學的健身方法，引導群眾開展各類科學、健康、文明的體育活動。

諸暨市有著“籃球之鄉”、“金牌球市”等稱號。籃球運動在諸暨源遠流長，籃球這個運動項目在該市具有很高的普及率，有較好的群眾基礎，呈現著“村村有球場、鎮鎮有賽事”的良好局面，大唐襪藝特色小鎮創建過程可將這一傳統特色體育項目的優勢移植并拓展提升。通過承辦精品賽事，利用電視轉播以及網絡新媒體等平臺的宣傳，可以提高特色小鎮襪藝品牌的知名度。

同時，可通過贊助高水平運動隊，在襪藝博物館內開設運動館，組建小鎮體育特色社團等形式，為小鎮品牌建設服務。

2.4體育設施納入小鎮品質規劃之中

健康中國是實現小康社會的重要保證，小鎮體育設施是廣大群眾體育活動的基本物質載體，也是體育生態環境的重要組成部分。

通過對小鎮現有的體育設施資源調查發現，該鎮的體育設施項目相對比較單一，以籃球和乒乓球等傳統體育項目的場地設施為主，這樣的場地布局已經不能完全滿足廣大群眾對于體育集健身、娛樂、休閑功能的多元化的需求,也不符合特色小鎮創建中提出“要在有限的空間里充分融合特色小鎮的產業功能、旅游功能、文化功能、社區功能，在構筑產業生態圈的同時，形成令人向往的優美風景、宜居環境和創業氛圍[3]”。 因此，籌建增添現代化城鎮居民喜聞樂見的體育項目設施是特色小鎮體育設施建設的重點內容之一。在規劃設計時，要注意企業內部、企業與功能區域、功能區域與小鎮整體間布局的合理與融合性，將健身性與生活性充分結合起來。體現便捷與特色性。

同時要加快引導小鎮居民和企業中的外來務工者轉變生活觀念，了解體育、認識生態體育的價值，樹立“生活、休閑、健身”一體的現代化生活理念，將生產、生活、生態融合發展，為打造品牌特色小鎮的宜居環境的營造奠定基礎。可通過制度引導、建設專門的宣傳媒介(如宣傳欄、宣傳小冊子、網絡新媒體、互聯網+體育健身等)、舉行體育保健知識培訓、開展體育生態知識講座等手段或途徑，來拉近老百姓之間的距離，培育居民的體育健身意識[3]。

3結語

國家十三五規劃提出要大力發展體育產業，同時，提出了打造健康中國的新的行動計劃，將體育生態建設融合于浙江省特色小鎮建設，不僅可以促進小鎮的體育產業和體育事業的共同發展，同樣，體育產業和體育事業的發展，使特色小鎮建設更加和諧發展，是一個雙贏的局面。

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Research on Sports Ecology Construction of Characteristic Town——taking Datang sock town in Zhuji city as an example

QIAN Qiao-xian

(Zhejiang Agriculture Business College, Shaoxing 312000, China)

Abstract:Using the methods of investigation and field research, from the perspective of the typical cases, based on the chance of Datang sock town created as the provincial level town with its endowment of sports ecology, this article provided the constructed path of sports ecology in the provincial level town with operability, which were putting the sports elements into the development of the town, putting the sports culture into the business culture of the town, putting the sports characteristics into the brand building of the town, putting the physical facilities into the quality planning of the town, in order to provide theoretical reference and practical guidance of promoting the sports ecology construction of Zhejiang provincial level town.

Key words:characteristic town; sports ecology; construction

中圖分類號:G812.42

文獻標識碼：A

作者簡介：錢巧鮮(1981-)，女，浙江溫州人，講師，碩士，研究方向為體育教學.

收稿日期：2016-03-02

文章編號：1004-3624(2016)03-0025-03