議程設(shè)置視角下中亞傳播中的國(guó)家形象塑造

簡(jiǎn)晴晴　周麗?

摘 要：在全球化大背景下，國(guó)家在對(duì)外傳播中塑造良好的國(guó)家形象，提升自身的國(guó)際地位，已成為國(guó)家間愈發(fā)重視的對(duì)外傳播目標(biāo)。中亞地處亞歐大陸板塊腹地，是多種文化的連接帶。加強(qiáng)與中亞國(guó)家間的交流與合作有利于推動(dòng)我國(guó)西部邊疆省份和中亞國(guó)家的共同發(fā)展，對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)也有重要意義。本文選取新疆廣播電臺(tái)對(duì)外節(jié)目《中國(guó)之聲》作為研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容分析的方法，解讀其在面向中亞的傳播中對(duì)國(guó)家形象的塑造。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；中亞傳播；國(guó)家形象；內(nèi)容分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0156-02

一、議程設(shè)置與國(guó)家形象塑造

議程設(shè)置概念的雛形源于美國(guó)新聞工作者李普曼，他雖沒(méi)有明確提出這一概念，但卻做了前瞻式的論述：人們對(duì)外部世界重大事件的直接觀察是有限的，只能更多地依賴(lài)媒介提供的信息來(lái)了解事情究竟是怎樣的。新聞媒介的角色是向人們提供“外部世界”的觀點(diǎn)，從而影響“我們頭腦中的圖像”。“議程設(shè)置”是由美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖正式提出：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛郲1]。

“國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說(shuō)是一國(guó)在他國(guó)新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象”[2]媒介的議程設(shè)置對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)有重要意義。由于人們物理視野和活動(dòng)范圍的有限，媒介是其重要的信息源和影響源，受眾通過(guò)媒介獲取信息，并形成對(duì)媒介所報(bào)道事物的基本看法。如對(duì)外傳播而言，他國(guó)人民中的大多數(shù)對(duì)于中國(guó)的認(rèn)識(shí)主要是源于我國(guó)對(duì)外傳播及其所在國(guó)傳媒對(duì)我國(guó)的報(bào)道，并以此在頭腦中形成一個(gè)中國(guó)形象。由此，在對(duì)外傳播中，大眾傳媒可通過(guò)對(duì)新聞的數(shù)量安排、選擇和策劃，從而進(jìn)行不同的議題設(shè)置，來(lái)側(cè)重展示發(fā)展變化中的國(guó)家形象。

二、《中國(guó)之聲》基本概述與研究方法

新疆廣播電影電視局通過(guò)租賃頻道的合作方式分別在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其等國(guó)家落地，《中國(guó)之聲》欄目是新疆廣播電臺(tái)對(duì)外節(jié)目的總稱(chēng)。新疆廣電雖是省級(jí)媒體，但其對(duì)外傳播卻是國(guó)家大外宣的有機(jī)組成部分，代表著國(guó)家對(duì)中亞做外宣工作，是國(guó)家的安全工程和政治工程。

本文主要選取“中國(guó)消息”的報(bào)道樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。由于節(jié)目開(kāi)播時(shí)間為2006年6月，因此在抽樣時(shí)間選取上，主要是選擇節(jié)目開(kāi)播且數(shù)據(jù)完整的第1年（2005年）；數(shù)據(jù)最具代表性的中間2年，即 2009年和2010年；以及距今最近的1年，即2014年的樣本。按照樣本抽取的規(guī)范要求，廣播是隨機(jī)抽樣一天，然后每隔10期抽取一個(gè)樣本。

本次研究共抽取樣本301個(gè)，將抽樣的樣本按“物態(tài)文化”、“制度文化”、“行為文化”進(jìn)行分類(lèi)，并進(jìn)行內(nèi)容分析。通過(guò)其在對(duì)中亞傳播中的“議題”設(shè)置，解讀《中國(guó)之聲》對(duì)外傳播中國(guó)家形象的塑造。

三、常規(guī)性報(bào)道議題框架下的國(guó)家形象

1.物態(tài)文化下的國(guó)家形象

從樣本分析中可看出，新聞報(bào)道中“議題”設(shè)置最多的是工程，占比39%。在對(duì)工程的報(bào)道中，可以看出從2010年開(kāi)始有個(gè)較大的上升趨勢(shì)，工程主要是指人造系統(tǒng)，包括生產(chǎn)工程、城市改建工程等，中國(guó)正處在城市化進(jìn)程的過(guò)程中，有關(guān)城市改建的相關(guān)報(bào)道較多。

自然景觀、文化產(chǎn)品、人文景觀也是報(bào)道中占比較多的內(nèi)容，分別占比33%、24.7%、14%。自然景觀集中在環(huán)境保護(hù)，是針對(duì)國(guó)際上指責(zé)中國(guó)環(huán)境保護(hù)不利的應(yīng)對(duì)，用事實(shí)展現(xiàn)近年來(lái)中國(guó)在環(huán)境保護(hù)上加大了力度，并取得了一定效果，突出“可持續(xù)發(fā)展”理念的國(guó)家形象。

文化產(chǎn)品在物質(zhì)文化中是能反映文化性質(zhì)、文明程度高低的重要組成，因此也較多的得到了反映，占比24.7%。比如：“一組反映孔子生平及孔子文化的大型國(guó)畫(huà)組畫(huà)《孔子》，近日在中國(guó)沈陽(yáng)面世。這一大型組畫(huà)由孔子事跡與孔子文化兩部分組成，共58幅，分別以工筆、寫(xiě)意、白描等國(guó)畫(huà)的不同手法進(jìn)行表現(xiàn)。”介紹中國(guó)最有代表性的文化人物。

2.制度文化下的國(guó)家形象

制度文化是指由人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐中組建的各種行為規(guī)范、準(zhǔn)則及各種組織形式所構(gòu)成的文化。不僅包含了制度，而且包含了制定維護(hù)這些制度的機(jī)構(gòu)。在樣本的抽樣分析中將制度文化進(jìn)行了細(xì)分，如表2所示。

從樣本分析中可看出，占比最高的是經(jīng)濟(jì)制度，占比70%，其次是政治，占比24%。可以明顯看出的是，在歷年的議題設(shè)置上始終以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，占到報(bào)道總數(shù)的70%。經(jīng)濟(jì)信息需求量的增加與國(guó)家的開(kāi)放程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。一個(gè)國(guó)家進(jìn)入快速發(fā)展階段時(shí)，與世界市場(chǎng)的聯(lián)系不可缺少，對(duì)外來(lái)經(jīng)濟(jì)信息的需求較大。中亞各國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升階段，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為感興趣，因此在消息快報(bào)中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)信息始終占到第一位。

經(jīng)濟(jì)類(lèi)信息顯示了中國(guó)改革30年的巨大成就，塑造了中國(guó)改革開(kāi)放的形象。比如“近日，中國(guó)政府正式出臺(tái)了有色金屬產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。至此，被寄予厚望的中國(guó)十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃已全部出臺(tái)。”這十個(gè)產(chǎn)業(yè)包括：汽車(chē)、鋼鐵、紡織、裝備制造、船舶、電子信息、輕工、石化、有色金屬和物流。這些行業(yè)涉及的領(lǐng)域廣、關(guān)聯(lián)度高、吸納就業(yè)人數(shù)多，消費(fèi)拉動(dòng)大。中國(guó)政府希望借助調(diào)整振興這十大產(chǎn)業(yè)，提高企業(yè)、行業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，繼而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

政治類(lèi)信息包括國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)和政治利益集團(tuán)執(zhí)政、參政的信息，國(guó)家政治趨向與外交走勢(shì)的信息，國(guó)際秩序或國(guó)際格局變化的信息，以及各國(guó)在國(guó)際事務(wù)、國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)和觀點(diǎn)等。在國(guó)際傳播中，政治類(lèi)信息始終占有突出地位，是國(guó)家之間信息交流的重要組成部分，政治類(lèi)信息的議題設(shè)置，也是國(guó)家形象形成過(guò)程中重要的一個(gè)部分。

3.行為文化下的國(guó)家形象

行為文化是指人們?cè)谏睢⒐ぷ髦虚L(zhǎng)期形成的，并通過(guò)社會(huì)行為主體的行為活動(dòng)而展現(xiàn)出來(lái)的行為總和[3]。行為文化中的“社會(huì)組織行為”主要是指政府與非政府組織的各種活動(dòng)的過(guò)程，比如內(nèi)政外交、軍事、管理、環(huán)保等等。事實(shí)上在新聞報(bào)道中，大部分都是政府或非政府組織下的活動(dòng)。比如：政治、經(jīng)濟(jì)、教育、法律等行為。

從表4的樣本分析中，在政治、經(jīng)濟(jì)行為的報(bào)道中，行為的主體是政府占有主導(dǎo)地位。比如“記者從中國(guó)工業(yè)和信息化部了解到：2008年中國(guó)軟件出口142億美元，比上年同期增長(zhǎng)39%。數(shù)據(jù)顯示：2008年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)整體保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)完成軟件業(yè)務(wù)收入7500多億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%。”報(bào)道中的行為主體是政府，而非企業(yè)，一定程度上有著國(guó)家控制媒體的表象。對(duì)于國(guó)外受眾來(lái)說(shuō)，國(guó)家控制的媒體是為國(guó)家服務(wù)的，而不是能夠?qū)?guó)家現(xiàn)行狀況進(jìn)行監(jiān)督的獨(dú)立媒體。這樣媒體的性質(zhì)就決定了受眾對(duì)媒體所報(bào)道的信息在本源上某種程度的懷疑，傳播效果是有待考證的。

從表4可以看到：在剛開(kāi)辦的2005年，有關(guān)政治行為主體報(bào)道的議題并不多，只占到8.3%左右，但在后邊的年份里就呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著中國(guó)近年來(lái)積極參與國(guó)際事務(wù)，國(guó)際地位的大大提高，中國(guó)政府在國(guó)際事務(wù)中越來(lái)越多的發(fā)出了自己的聲音，顯示了中國(guó)政府對(duì)待國(guó)際事務(wù)的態(tài)度和積極參與國(guó)際活動(dòng)的現(xiàn)狀，展示了中國(guó)在國(guó)際活動(dòng)中的積極形象。

四、結(jié) 語(yǔ)

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和國(guó)際地位的重要象征，是國(guó)家的無(wú)形戰(zhàn)略資產(chǎn)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，對(duì)外傳播是塑造國(guó)家良好形象的重要工具，備受重視。通過(guò)對(duì)新疆廣播在中亞傳播中的“議題”分析，可以看到其在新聞報(bào)道中 建構(gòu)的“和平崛起、和諧發(fā)展”、“開(kāi)放包容”等中國(guó)形象。

新聞是人們了解世界的窗口，傳播的過(guò)程也是在受眾心目中“投影”的過(guò)程。在傳媒迅速發(fā)展的今天，媒介需提高自身的能動(dòng)性，積極參與到國(guó)際輿論的議程設(shè)置中，樹(shù)立良好的國(guó)家形象，爭(zhēng)取更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：艾涓]