從春晚的“槽點”看當代受眾的娛樂需求

華施琪?

摘 要：春晚作為中國觀眾的一道除夕盛宴已經走過三十年有余，隨著科技的發展，社交網絡平臺的建設，人們對于春晚的評論越來越可以即時的展現。而在近些年的春晚播出過程中，對于春晚中種種“槽點”的吐槽也已經成為了觀眾必不可少的一道程序。這些吐槽或是理性或是感性，多多少少都表達了對于春晚節目的一些看法。受眾的娛樂需求隨著時代的進步而愈加多樣化，但是春晚的推陳出新顯然并不能完全跟上當代受眾的腳步。本文通過三個部分，分別是“春晚與明星效應”“春晚與服裝舞臺”“春晚與潮流引領”闡述了春晚以及其對當代受眾的娛樂需求關系。

關鍵詞：春晚；“槽點”；需求

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）05-0102-02

一、引 言

“以前演員在臺上賣力演出，觀眾在臺下全盤接受。現在演員依舊在臺上賣力演出，觀眾卻越來越挑剔精明，創作好難啊……”這是小品演員沈騰在2015年3月14日的新浪微博中所寫。此時距離他所參與演出的小品節目《投其所好》在2015年春晚的播出已經過去一月有余。而這條微博的轉發量不過100，評論也只有500多，在當日的微博平臺上根本無法登上熱門微博，與一個月之前春晚播出時的各個熱門吐槽微博的轉發與評論量更是相差甚遠。

其實當時，對于《投其所好》這個大膽諷刺官場不良文化的小品，受眾對其的認可程度普遍超過了春晚中的其他節目。但是時隔月余，這位表演者卻依舊發出了這樣的感慨。這句話，表面上看來，或許只是一個小品演員對于現下創作狀態的一個個人情緒表露，但卻實實在在的道出了，在現在這個人人皆具發言權的時代，藝術作品的創作是否能滿足于受眾需求已經變得愈來愈難。在備受全世界華人關注的同時，“春晚”也成為了每年的社交媒體平臺“吐槽重災區”，甚至于被稱為“微博段子手們的狂歡”。

隨著近些年微博、微信等社交媒體平臺的發展，仿佛在收看春晚時順便吐槽也成了除夕夜的一項必不可少的娛樂節目。但是，在每年的“春晚吐槽狂歡”背后，在吐槽中顯現的一個個槽點不僅僅表露出了春晚節目本身可能存在的缺陷與弊處，也同樣從一個側面展現出了當代受眾對于娛樂的一定需求。

二、春晚與明星效應

作為普通受眾，對于明星的需求不僅僅是存在于日常追星過程之中，現下的很多受眾熱衷于關注自己喜愛的演員歌手等是否能登上各類大型活動，以表示自己所追崇的明星的受認可與關注程度。

在每年春晚開始之前，春晚所邀請的明星就成為了觀眾們熱衷討論的對象。這些明星為春晚帶來了足夠的明星效應。明星的表現、表情或動作，都通過截圖被永久保留，并通過社交網絡平臺的段子式吐槽，隨著評論轉發的擴散被無限的放大。

明星的效益是把雙刃劍，若是節目出彩，明星表現精妙，反響可能或許平平，但一旦在這種大型直播節目中出現一定的差錯，則卻容易引發吐槽的蜂擁。觀眾對于明星的要求越來越高，觀眾已經不再滿足于“看明星，愛明星”的模式。受眾對于明星的需求與要求的提高，透過春晚從一個側面被表達出來。

三、春晚與服裝舞臺

在對春晚的吐槽中，相比以往，近年來的槽點已經開始從節目表現轉向了以前容易被人們所忽視的演出服裝、舞臺背景、現場布局等。可以看到，每年幾乎是春晚還未結束，一些購物網站上就已經出現“春晚演出服同款”等之類的標語與商品，而筆者認為，造成這些現象的原因，是因為受眾在觀看節目時，關注的點已經不再局限于節目的內容。

譬如2015羊年春晚中的節目《江山如畫》，節目由張震，吳京以及河南塔溝少林武術學校的小朋友們一起表演，無論是明星的演出還是小朋友們的武術展現都極其引人注目。但是，在新浪微博平臺上與該節目相關的微博，轉發量最多的卻是一條有關于節目背景的吐槽性微博。該博主身份為天涯論壇“娛樂八卦”這一板塊下的版主@八卦_我實在是太CJ了，微博粉絲近千萬。在這條微博中，該博主截出一張節目中出現的“機器人”舞臺布景圖，由于機器人表情可愛，眼神正對演出人員，該博主遂配以微博詞“我就靜靜的看你們裝”。該微博迄今獲得了7426的轉發量以及542條的評論，大多數的評論及轉發者則以“哈哈”表達了自己對該條吐槽的贊同，只有少數人表達了“節目非常精彩，參與演出的演員與小朋友非常努力，不該被忽略”這一評論內容。

若單從這條吐槽的內容以及評論轉發內容來看的話，似乎整個節目的原本意義已經消失殆盡，但其實對于大多數受眾來說，筆者認為，轉發評論并報以“哈哈”其實不過是受眾在看節目時的一種娛樂，當受眾發現，某些春晚的節目依靠內容已經無法滿足自己的娛樂需求時，只好依靠社交平臺的相互交流與吐槽來自我進行娛樂需求的滿足了。

四、春晚與潮流引領

當然，需要承認的是，春晚在近些年來引起人們越來越多的吐槽或是不滿，很大一部分的確是因為春晚本身在選取節目時，不能夠達到人們所能滿意的創新感。我們可以看到，這些年來，春晚的創新多在于舞臺布景，2012年龍年春晚的多維度布景展示，2015羊年春晚的全息3D運用，都向受眾展示了春晚在舞臺設計上的進步與革新。但是，在其他方面，比如歌曲類節目的選擇唱作，語言類節目中的臺詞創作，卻已經很難像2008年以前那樣通過春晚而被流傳，引領當年的潮流。

首先是歌曲類節目。在1984年的春晚上，歌手張明敏演唱了《我的中國心》，這首歌曲靠著春晚的力量，一夜之間傳遍大江南北，至今仍被傳唱。而在1987年的春晚上，歌手費翔演唱了歌曲《冬天里的一把火》，當現在再看當年的春晚錄像時，與現在相差甚大的簡陋舞臺布置卻仍舊難以掩蓋費翔迷人的眼睛與歌曲的動人旋律。1999年的春晚上由蔡國慶、陳紅等首次公開演唱《常回家看看》，這首歌在當年春節晚會之后，就火遍全國，并且在2012年龍年春晚的“致敬春晚三十年”的主題中再次唱響。

但是看看近年的春晚，有一定流傳度的大約只有2010年春晚歌手王菲翻唱由李建在2003年創作的歌曲《傳奇》，而能憑借春晚一首歌一只曲一炮而紅的歌手已經近乎沒有。確實，一首全新的歌曲想要在這樣大型的晚會上嶄露頭角并獲得觀眾的追捧與喜愛非常困難，而正是因為這種不敢嘗試與推陳出新，讓觀眾覺得春晚愈發沉悶無味。

再看語言類節目。早些年的春晚語言類節目，不僅是觀眾期盼的年夜飯大餐，也是撐起整個春晚的重頭戲，它們更讓節目中的“包袱、段子”均演化為流行語，引起觀眾們的爭相學習。1984年春晚，馬季表演的相聲《宇宙牌香煙》中的“宇宙牌香煙譽滿全球！”；1992年春晚，趙麗蓉、鞏漢林表演的小品《媽媽的今天》中的“探戈就是趟啊趟著走”；2002年春晚，趙本山、高秀敏表演的小品《賣車》中的“忽悠，接著忽悠。” 這些無論是已經過去了多久，都鮮活地存在于觀眾的記憶之中。

可以說，在前些年的春晚中，那些或是相聲或是小品的表演演員就是我們現在所認為的“段子手”，每一年春晚中的語言類節目就是那一年“段子手們的狂歡”。但反觀現在的春晚，每一年，在春晚還未播出的時候，筆者就能在微博平臺上看到有博主發出“今年春晚某春晚表演者一定會說‘……（當年的網絡流行語）”這樣的感慨，下面的評論與轉發也多是贊同之意。而在當年的春晚中，在語言類節目確實會出現這些網絡流行語。每每這般，都會遭到社交平臺上的一致吐槽，評論者與轉發者普遍會因此認為春晚“過時，老土”。

對比之前的春晚節目引領當年的流行盛況與當下春晚節目被瘋狂吐槽的情境，筆者認為，當代受眾，特別是年青一代想要從春晚中得到的，不僅僅是對于他們日常所流行文化的認可，他們更希望的則是一種新的開拓。迎合不如引導，被潮流所引領不如引領潮流，如果春晚節目可以抖自己的“包袱”娛樂觀眾，而不是用觀眾的“包袱”娛樂觀眾，那么歌舞類節目中悅耳的歌曲會將觀眾收服，美麗的舞蹈會讓觀眾傾倒，語言類節目中槽點也會變為觀眾樂于接受的笑點。

五、結 語

其實在當下，我們可以通過種種現象看到，受眾的力量已經不再像30年前那樣只能間接性地表現出來。隨著時代與技術的發展，到了新媒體與自媒體的時代，受眾的意見第一時間就隨著節目的播出而展現在社交媒體的平臺上。一晚上將近5個小時里，幾億的話題討論量其實依舊可以看出中國觀眾對于這個已經陪伴人們30多年的團員大聯歡式的節目的鐘情與熱愛。

觀眾的娛樂需求變的多樣化，春晚本身也在努力創新。所謂眾口難調，不僅僅是春晚所面臨的挑戰，諸多的藝術作品形式其實都在經受這樣的一種沖突與洗禮。怎樣把握好對上述三個問題的適當調整與改變，是文藝工作者所需共同思考的。當然，筆者相信，不論年歲如何變化，春晚所帶來的團圓氛圍依舊是人們所戀懷的。也許多年以后，春晚中槽點與吐槽的過程也會逐漸成為“年味”的一部分，成為人們心中一份寶貴的記憶。

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[責任編輯：傳馨]