留給2016歐洲杯開賽的“時間”不多了

王諍

盡管去年至今多起發生在歐陸的恐怖襲擊陰云尚未完全散去，但全球億萬球迷翹首以待的2016歐洲杯依舊將如期而至：北京時間6月11日凌晨 03：00揭幕戰上，法國國家隊將坐鎮主場迎戰羅馬尼亞國家隊，屆時高奏“馬賽曲”的法蘭西大球場必將成為一片“紅白藍”的海洋——要知道，這座球場曾見證過1998年法國隊史上第一次舉起世界杯的壯舉，而在2015年巴黎“11·13恐怖襲擊事件”的當晚，法國總統奧朗德正和幕僚一起在這里觀看法國隊對德國隊的比賽。依照法蘭西民族驕傲不屈的性格，本屆法國歐洲杯必將在足球競技體育的意義之外，成為重塑國家安全與民族自信的絕佳宣示。

在時諍的版面上，沉重的話題開啟卻不宜渲染。歸根結底足球是一項游戲，是人類在規訓、乏味的現代社會解放天性、釋放壓力的盛大狂歡。有鑒于此，它理所當然地會受到品牌的矚目與介入。回望1998年世界杯開幕式，還是在法蘭西大球場，300多件Yves Saint Laurent時裝覆蓋了整個綠茵場，各國模特展示YSL先生40多年來的創作成就。時裝和足球，這兩件毫不相關的事，因為法國和YSL而聯系到一起。可以這么說，這樁時尚與足球聯手營銷的案例開啟了之后品牌，特別是奢華品牌同足球間的故事。以鐘表品牌為例，起碼在我兒時記憶中只有精工的logo會出現在綠茵場邊的廣告牌上，一方面這是品牌在成為1964年東京奧運會官方計時器后的賽事推廣慣性，另一方面在上世紀八九十年代，石英風潮尚未消歇，彼時主推相對廉價的石英機芯腕表，這一消費群體與慣常認為的球迷群體有高度的同質性，藍領工人階層居多。

可世異時移，這一判斷放在今天恐怕是越發站不住腳了。足球本身依舊是全球第一運動，這一地位絕對無可撼動，與此同時，受益于球員轉會制度的確立以及資本巨擘的相繼介入，尤其以阿布拉莫維奇麾下的切爾西、弗洛倫蒂諾麾下的皇家馬德里為推手代表，它也正在成為全球最貴的運動項目。不要小覷這一轉變，“貴”的東西天然相吸，歷數這二十多年間世界足壇的頂尖運動員，另一個身份必然是億萬富翁。2005年，里奧內爾·梅西與愛彼首次結緣。為了慶祝他首次獲得西甲冠軍，他所效力的西甲巴塞羅那俱樂部高層向他贈送了一枚Royal Oak皇家橡樹腕表，令他一見傾心。之后里奧內爾·梅西開始收集Royal Oak皇家橡樹系列腕表，順理成章他也在2010年時成為愛彼表的形象代言人。在過往，高級制表品牌押寶投注的運動項目一般都在網球、高爾夫、馬術這些運動項目上，但2010年世界杯賽場邊足球明星馬拉多納不時揮舞的雙手，以及左右腕上兩枚宇舶Big Bang腕表無疑昭示著高級制表品牌對足球運動的熱情開始升溫。

2016年無疑是個體育大年，歐洲杯、美洲杯以及稍后的里約奧運會無疑將引爆這個炎熱的夏天。于此背景下，近年來LVMH旗下鐘表品牌豪雅與宇舶在全球足球領域的連環發力無疑令人矚目。作為瑞士先鋒制表品牌泰格豪雅的品牌DNA中深深地嵌刻著體育運動的競技精神。2014年足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多成為豪雅全新品牌大使，2015年與德國足球甲級聯賽開啟合作伙伴關系，2016年一年更是先后成為美國、英國、澳大利亞頂級足球聯賽的官方計時暨官方腕表，不惟如此，豪雅還將目光投向中國足壇，3月間正式成為中超官方計時暨官方腕表， 將品牌對運動的熱忱再次帶向足壇。

作為全球第一個與足球運動進行全方位深入合作的奢侈品牌，瑞士頂級制表品牌HUBLOT宇舶表是即將開鑼的2016年歐洲杯官方合作伙伴。宇舶表連續三屆鼎力支持歐洲杯賽事，并隆重推出為足球而生的Big Bang Unico逆跳計時腕表和宇舶表歐洲杯裁判計時牌。邀請了10位足球巨星記錄了他們的歐洲杯超凡時刻。當足球巨星描述他們的歐洲杯征程時，宇舶表同時也見證了他們各自的輝煌時刻。“你的歐洲杯時刻”，在這樣極富感染力的號召下，宇舶表集結到眾多名聲赫赫的國際足球巨星、世界紀錄擁有者、豪門足球俱樂部的尊貴會員和冠軍獲得者參與“宇舶愛足球”的綠蔭狂歡。