對“紙媒下課論”的四點回應

宋復泉 張利忠

近兩年，以網絡為載體的各類新媒體的興起，讓傳統的報業受到了最為嚴峻的挑戰，總體上呈現衰微之勢，已是一個不爭的事實。最近，我們到幾個盟市媒體去做交流培訓，與報業同仁座談時，最集中、最搶眼的話題就是紙媒會不會下課或消亡。有的同志還列舉了2015年《今日早報》等紙媒停刊、全國報紙發行量下滑和廣告收入銳減的一些事例和數據，還有的引用一些學者的觀點，預測了紙媒消亡的時間，有的甚至到了武斷的地步，預言全世界的紙媒將在2044年全部下課。對此，與同行們交流后，我們以較為通俗的說法，給出四點回應。

一、傳統媒體與新媒體不是替代關系

傳統紙媒與網絡媒體是新聞信息傳播的兩種業態，各自通過不同的手段和方式向受眾傳遞，不是新老淘汰、非此即彼的關系，更不是因技術發展而替代落后產能的一個進程。舉個日常生活中的小例子即可明白。比如我們日常出行，使用的動力工具按照發明的順序來看，依次是汽車、輪船、火車，等等，而這些交通工具比起后來發明的飛機來要慢得多。但不能因為有了飛機，就不再坐火車汽車出行了。時至今日，各種交通工具都在并行發展，誰也沒有取代誰。同樣的道理，饅頭是我們平時的主食，不能因為面包好吃，就不再吃饅頭而只去吃面包。

新媒體的發展也是如此，其海量性、及時性、移動性，以及微型化、社交化等特點，受到人們的青睞，完全符合事物發展的規律。但是，其特點和優勢與紙媒的傳播方式、接受方式，是兩個運行范疇，不能放在同一標準框架內進行比較，誠如上面的例證所表明，既然無可比性，也就不存在取代關系了。

二、主流新媒體都由主流傳統媒體興辦，隸屬關系嚴格而明朗

我國現行的管理體制，主流新媒體均由主流傳統媒體興辦。比如，人民網、新華網、央廣網、央視網、光明網，等等，都在傳統媒體領導下開展工作。各省區市的情況也一樣，我們內蒙古自治區的主流新媒體，也都是由內蒙古日報社、內蒙古廣播電視臺和各盟市的同類媒體開辦的，隸屬關系很明確，運行程序也很規范。

這樣的組織體系，無論是宣傳任務，還是新聞發布；無論是信息傳播，還是服務社會，都有嚴格的職能定位和紀律要求。在這樣的體制機制下，新媒體是在傳統媒體，尤其是傳統紙媒的領導下進行運轉的。道理很簡單，沒有上海報業集團，也就沒有澎湃新聞；沒有內蒙古日報社的旗幟，也不會有其旗下的“三微多端”。正是這種傳統媒體的領導地位，決定了全媒體格局的基本模式。紙媒要消亡的話，新媒體的運行便無所依托。至于其他非主流的網絡傳播平臺，包括自媒體在內，無論是規模，還是社會地位，亦或隊伍陣容、傳播力量，是完全不能和主流媒體相提并論的。

三、傳統紙媒有著得天獨厚的優勢

傳統紙媒發展到今天，大約有1000年的歷史。新中國的紙媒，以各級黨報為標志，大多數也都在60年以上。長期以來，紙媒在各個層面受眾的心目中，一直是第一媒體的地位，這一點，至今也沒有改變。這是因為，傳統媒體已經形成的權威性和公信力，新媒體無法與之抗衡。當某個信息的各種說法如潮而涌，多種看法眾說紛紜時，受眾心中的標準答案首先是選擇傳統紙媒；當海量信息鋪天蓋地襲來的時候，其價值究竟幾何，受眾判斷的依據依然首選的是傳統紙媒。據有關專家對媒體的公信力、可信度、依賴度調查顯示，80%以上的受眾，在重大輿論導向面前，還是倒向傳統媒體一邊的。

此外，從內容為王的新聞規律看，傳統紙媒的優勢也是新媒體不可匹敵的。時至今日，導向輿論的職責，無論是保證導向的正確方向，還是強化導向的力度，傳統紙媒都擔負著主力軍的角色。原因很簡單，無論是什么樣的新聞，還是哪一類的信息，也不管是用什么手段去傳播，首先得有內容，而內容的深度闡釋，則是紙媒最大的優勢，如果說要求新聞有深度、有溫度、有吸引力，那傳統紙媒更能獨顯其長。尤其是想從媒體中尋找觀點，尋找正確認識時勢的方法，尋找看待熱點話題的標準答案，更是傳統紙媒責無旁貸的擔當。可見，紙媒下課毫無道理可言。

四、新老媒體融合發展成果已經為實踐所佐證

2014年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的意見》，對新老媒體融合發展指明了方向。兩年來，新老媒體科學融合、健康發展的路子越走越寬，各地的經驗和亮點也在不斷推出和展現。以內蒙古日報社的成功實踐為例，從組織架構到運行機制，已經日漸成熟。無論是大型的時政報道，如全國兩會、全區兩會，還是重大主題宣傳，如“十個全覆蓋”的宣傳報道；無論是大型公益活動，還是成規模的走基層、接地氣的行動，都顯示出全媒體的傳播力量。“聚力采訪、一次采集、多種傳遞”，以及“中央廚房、統一把關、集中生產、各自播發”等運作程序，已經形成了優勢互補、揚長避短的傳播模式，而且正在走向成熟。許多場合下全媒體采訪小組已經形成了人們熟悉的面孔見諸于內蒙古日報社旗下的40多個傳播平臺。事實雄辯地證明，新媒體的勃興，并沒有給傳統媒體的發展帶來衰微的障礙，相反，融合發展之舉，標志著傳統紙媒面臨著新的發展機遇。特別是習近平總書記幾次關于新聞宣傳的指示精神，給了我們對新老媒體融合發展以更多期待。因為融合發展，既是中國特色傳媒發展的必由之路，又是順應市場潮流的智慧抉擇。只要我們遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，就能很快迎來各級各類媒體大交融大發展的美好春天。

作者單位：宋復泉，內蒙古自治區黨委宣傳部新聞閱評小組閱評員；張利忠，內蒙古廣播電視臺漢語新聞廣播中心編輯

編輯：徐 峰