精油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景 中國有望成主力軍

吳林潔

隨著我國綜合實力的不斷提升，人們生活水平也在不斷進步，在經(jīng)歷了羊胎素時代、純植物時代、本草時代之后，越來越多的人開始追求一種小眾的享受方式：芳香療法，實際上就是西方的草藥學(xué)。用植物精油為媒介進行推拿治療或者保健美容，如今，精油產(chǎn)品因其涵蓋美容護膚、情緒調(diào)節(jié)、促進身體健康等各個方面的綜合特點，正在成為整個化妝品市場的新寵。

植物精油是何方神圣？

植物精油是萃取植物特有的芳香物質(zhì)，取自于草本植物的花、葉、根、樹皮、果實、種子樹脂等以蒸餾、壓榨方式提煉出來的。一般由一百多種以上的成分所構(gòu)成，當然有些更高達數(shù)百種至上千種成分構(gòu)成。1937年法國化學(xué)家ReneeMaurice Gattefosse在一次偶然中所發(fā)現(xiàn)，植物精油的芳香氣味和植物本身的治愈能力，可以幫助人身心舒緩，達到皮膚保養(yǎng)的目的和改善身體健康的效果。

植物精油最主要的功效如下

第一，精油具有獨特的抗菌防腐成分，所以它有抗微生物及抗病毒的功效。

第二，精油中含有荷爾蒙、抗生素、維生素，可以為我們身體細胞提供營養(yǎng)。

第三，芳香精油有助于加強身體的免疫系統(tǒng)，幫助抵抗各種病菌、病毒的攻擊。

第四，精油可以清熱解毒.清潔皮膚，控制油分，祛除眼袋黑眼圈，還可促進受損組織再生恢復(fù)。

全球精油產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，貿(mào)易市場持續(xù)擴大

根據(jù)世界產(chǎn)量，主要的精油作物是薄荷和檸檬精油。

薄荷油主要包括胡椒薄荷、荷蘭薄荷和日本薄荷。前兩個主要產(chǎn)地在美國并具有相當吸引人的價格，但他們通常需要非常特定的氣候條件。日本薄荷主要生長在中國、印度和南美，因為這些地區(qū)擁有廉價勞動力，所以日本薄荷的價格可以保持相對較低的水平。

檸檬精油用于肥皂和清潔劑。生產(chǎn)的主要區(qū)域是中國、印度和南美洲，生產(chǎn)費用較低，并占有大部份市場。而精油的主要的消費者是美國（40%）、西歐（30%）和日本（7%）。

在發(fā)達的海外市場，精油市場在整個化妝品市場上的比重已經(jīng)達到30%以上，其中，北美、西歐和日本這幾個市場上的香熏精油產(chǎn)品銷售總額已經(jīng)高達136億美元左右，在全球市場上的份額高達80%。

在精油進口方面，發(fā)達國家位居前列。但是2013年中國的精油進口額首次超過了日本。出口額方面，2011年印度的精油出口額超過美國，位居全球首位。2013年中國則超過法國，躍升至全球第三。

新興經(jīng)濟體市場精油進口額大幅增長的背景被認為是人口增長拉動了食品和化妝用品的需求，以及相關(guān)產(chǎn)品本地化生產(chǎn)的擴大等。不過，新興經(jīng)濟體追求發(fā)達國家的生活方式，以女性為主的美容和健康意識不斷提高等似乎也成為推高精油需求的主要原因。

而在出口方面，背后也存在流通結(jié)構(gòu)的變化。精油的流通從生產(chǎn)者到最終消費者存在多種多樣的渠道。此外精油還經(jīng)常被歐盟等的主要貿(mào)易商從中間商和第三國再出口。印度和中國影響力的增強也反映出了精油流通結(jié)構(gòu)的變化。

南非等新興經(jīng)濟體將利用自然條件推動精油相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)稱在國際市場流通的精油約有300種，而適合提煉精油的植物是精油種類的約10倍，達3000種。

非洲擁有從當?shù)靥赜械姆枷阒参镏刑釤挸龅木停@有望成為當?shù)仄髽I(yè)的收益來源。另外，地區(qū)供應(yīng)鏈不發(fā)達則成為非洲各國發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)所面臨的課題。

聯(lián)合國機構(gòu)和各國政府機構(gòu)正在支援非洲培育精油產(chǎn)業(yè)，日本貿(mào)易振興機構(gòu)也在促進東非國家對日本出口精油。今后，在全球精油產(chǎn)業(yè)中，估計新興經(jīng)濟體的影響力將日益增強。

我國植物精油行業(yè)現(xiàn)狀，問題不容小覷

雖然當前精油市場看似發(fā)展得如火如荼，但其中問題也不少。

第一，精油植物質(zhì)量生產(chǎn)無保證，良莠不齊

我國精油植物種植目前以農(nóng)戶分散性種植經(jīng)濟作物為主，精油生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)自有原料種植基地為輔的種植模式進行精油植物的耕種，由于精油的生產(chǎn)缺乏一個統(tǒng)一的標準，所以在質(zhì)量上也難有保證，市場上的價格五花八門，從幾千到幾萬不等，品質(zhì)的穩(wěn)定性做不到、種植的粗放無標準、采摘和原料處理的隨意性、設(shè)備的簡陋等導(dǎo)致了現(xiàn)在這個狀況。

第二，植物精油行業(yè)缺乏法律法規(guī)約束，產(chǎn)品標準缺失

目前，市場使用廣泛的按摩用精油有47個品種，基礎(chǔ)按摩油有14個品種。市場銷售精油產(chǎn)品標識混亂、以次充好、以化學(xué)合成香精冒充天然精油、夸大功效、概念炒作，嚴重地“誘騙”消費者。雖然國家已將化妝品的管理劃分在食品安全生產(chǎn)許可管理范疇，其中包括化妝品用植物精油產(chǎn)品，但精油產(chǎn)品相關(guān)的安全生產(chǎn)許可制度以及實施細則尚未出臺。植物精油行業(yè)缺乏健全的法律法規(guī)。

國際ISO對于植物精油的相關(guān)標準有119項之多，從命名原則、產(chǎn)品標準到檢測方法都有自己的規(guī)定。但ISO的單方精油標準是不能直接使用在人體按摩、芳香保健產(chǎn)品上的，有些品種確定的化學(xué)成分定量，恰是對人體皮膚、呼吸系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)造成傷害的含量。

第三，植物精油使用缺乏專業(yè)指導(dǎo)，存在安全隱患

中央電視臺《焦點訪談》曾在2006年5月13日節(jié)目播出“三無產(chǎn)品”《神秘的口服精油》，立刻給整個精油產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用環(huán)節(jié)打上了一個巨大的問號，引起整個專業(yè)美容市場地震，由于植物精油本身存在的不足以及市場方面存在的問題，這就給產(chǎn)品的使用帶來巨大的安全隱患。

第四：商家為追求利益盲目炒作，缺少誠信

精油市場雖在化妝品市場的份額較小，但多數(shù)商家在營銷上故意隱瞞商品或商家真實信息，誤導(dǎo)消費者購買，且對造成的后果不予以承擔，就會導(dǎo)致用戶不滿意甚至涉嫌欺詐行為。另據(jù)了解，國內(nèi)不少廠家在生產(chǎn)過程中采用石油醚作為提取精油的溶劑，但石油醚存在對人體有害的成分。此外了，市場上的玫瑰精油等，生產(chǎn)廠家都號稱花材是從全球最大的玫瑰花產(chǎn)地保加利亞進口的，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，僅是中國市場上的玫瑰精油所需的花材，已經(jīng)超過保加利亞的玫瑰花總產(chǎn)量。

中國精油市場的發(fā)展前景，市場潛力巨大

近5年，隨著人們生活水平的提高、國內(nèi)精油市場的起步和完善，精油行業(yè)逐漸走上軌道，并初步形成自己的品牌，精油銷量每年以800%-1000%的速度迅速增長，在我國內(nèi)地市場，2010年時香熏精油市場在整個化妝品市場上的份額還不到1%，2011年我國化妝品市場銷售額已突破2000億元，預(yù)計我國香熏精油市場至少有500億元以上的市場空間可供挖掘。

第一，植物精油市場向功能型專業(yè)化轉(zhuǎn)變

現(xiàn)下功能性護膚品和護膚品的換季概念不斷強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受消費者的認同；另一方面，季節(jié)性護膚品的銷售表現(xiàn)也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。由此可見，中國的植物精油產(chǎn)品未來也將向著專業(yè)化方向發(fā)展，針對中國人的特點，從不同性別、不同年齡段、不同皮膚特點等因素考慮，將科技含量與藝術(shù)、技術(shù)結(jié)合，打造專業(yè)化產(chǎn)品。

第二，國內(nèi)品牌在市場中的份額將增加

品牌發(fā)展是發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)的重中之重，未來中國植物精油產(chǎn)品將會打造自己的品牌，取得國內(nèi)市場以及國際市場的信任，贏得國內(nèi)客戶以及國外客戶的認同。歸根結(jié)底，任何一個產(chǎn)業(yè)，想要發(fā)展得更好，都必須樹立品牌，進而提高自身的核心競爭力，保證自身在嚴峻的競爭中屹立不倒。對于中國企業(yè)而言，要抓住產(chǎn)業(yè)成熟期，把握機遇，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，進而營造自己的品牌，提高國內(nèi)品牌在市場中的份額。

另外精油本身也是一個服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要想走得遠，必須在消費者心目中樹立起自己的品牌形象，必須讓消費者信任你的品牌，而精油品牌的衍生性服務(wù)，將給品牌的市場形象和市場競爭力加分。

第三：塑造優(yōu)勢產(chǎn)品

在精油產(chǎn)品行業(yè)，我國有很多優(yōu)勢原料，但沒有優(yōu)勢產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有競爭力，宣傳的時候也找不到切入點。在精油行業(yè)，要將我國的資源優(yōu)勢變成產(chǎn)品優(yōu)勢，除了有品牌意識之外，還得塑造品牌的招牌產(chǎn)品，用科學(xué)、先進的提取工藝，同時致力于向消費者傳遞更科學(xué)的精油使用理念。用專業(yè)和嚴謹?shù)膽B(tài)度，創(chuàng)造具有足夠競爭力的產(chǎn)品，才是市場的立足之本。

第四：構(gòu)建行業(yè)監(jiān)管獨立體系

構(gòu)建監(jiān)、管、產(chǎn)、銷、督完全獨立的體系，是未來我國精油、芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。我國從事精油生產(chǎn)經(jīng)營的人，可能是由于不團結(jié)的原因，或是理性與理性知識欠缺，也可能是更多考慮個人能力與權(quán)力，不喜歡制訂標準，害怕制訂了標準，沒能讓自己得到好處，反而讓別人搶得先機。不注重標準建設(shè)是造成我國精油行業(yè)假、亂、劣等現(xiàn)象的重要原因。所以，行業(yè)監(jiān)、管、產(chǎn)、銷、督等單元必須細分，并互相制約、互相監(jiān)督，又互相學(xué)習(xí)與提高。只有這樣，我國的精油、芳香行業(yè)才能成為個良性發(fā)展的行業(yè)。