盤點：2015年中國化妝品行業十大事件

本刊編輯部

2015年即將遠去，傳播美麗、制造美麗的化妝品行業也走過了喧囂與落寞并存的一年，于中國化妝品行業而言，2015年注定是不平凡的一年。歲末年終，本刊就結合相關報道從政策法規、行業科研、企業發展、安全事件等方面甄選盤點出十大事件，反映在過去一年里化妝品行業的綜合情況，回顧我們共同走過的2015年，展望美好的2016年，讓我們一起在教訓中總結經驗，在趨勢中發現未來。

中國個人護理用品化妝品產業技術創新戰略聯盟成立

2015年3月14日，中國個人護理用品化妝品產業技術創新戰略聯盟在2015年第八屆中國國際化妝品個人及家庭護理用品原料展覽會上宣告成立。來自中、日、英等國家和地區、300多位個人護理用品化妝品“產學、研、用、媒”代表出席了成立大會，共商聯盟建設與發展，探討產業資源的進步整合。該“聯盟”以推進中國民族企業技術創新、產業健康發展為目標，促進科技成果向現實生產力轉化為宗旨，致力于打造跨部門、跨區域、跨學科、跨國界的產業技術創新戰略聯盟，推動世界范圍內的個人護理用品化妝品產業技術的發展。“聯盟”的成立，不僅可以提升我國化妝品及個人護理品技術研發實力，加速研發配方人才培養，更能推動整個產業良性發展。“聯盟”也應該在未來做好四個結合，即將國家產業政策環境優化與服務產業、覆蓋行業相結合；將民族企業技術創新與世界技術前沿對話、輻射市場相結合；將學術研究、人才培養與產業結構調整、行業發展增速相結合，將終端用戶需求變化與趨勢更新、行業引領相結合。

美妝行業代表首次出席國家科學技術獎勵大會

2015年1月9日，在人民大會堂隆重舉行了“國家科學技術獎勵大會”，習近平主席、李克強總理等黨和國家領導人出席。中國美妝行業科技創新群體專家代表共計十人應邀參會，在現場聆聽了黨和國家領導人的重要講話。這是中國美妝行業歷史上第次科技創新群體專家代表應邀參加由黨中央、國務院舉辦的國家科學技術獎勵大會，充分表明了黨和國家對美妝行業的重視。科學技術是第生產力，創新突破是人類發展進步的階梯，美妝行業更是如此。在國家最高規格的科技大會上，第次出現了中國美妝行業代表，也將提升美妝行業的社會地位。此舉，對全國美妝行業從業人員是巨大的鼓舞和鞭策，必將極大地激發中國美業人科技創新的熱情，推進美妝行業的科學健康良性發展。

2015年首個芳香產業展開幕，共謀芳香之路

2015年4月24日至27日，在洛陽盛大召開了中國首個國際芳香產業展覽，這次芳香展由中國國際商會主辦，誼和永邦（北京）會展有限公司承辦，中國香料香精化妝品工業協會等協辦。展會主題為“傳承、開放、創新、共贏”，共設有六大展區，分別為芳香植物種植旅游展區、加工設備展區、精油展區、香料香精展區、教育培訓展區、香道文化展區。由來自法國、德國、澳大利亞、奧地利等14個國家和地區以及國內19個省市地區的專業參展商參展，這也是我國第一個以芳香產業命名的全產業鏈展會。據不完全統計，我國每年國內芳香產業消費額達700億元，并以每年20%-30%的速度增長。我國的芳香產品份額已占到全球1/3，但品牌文化發展需求迫切。舉辦以芳香產業種植、技術、設備、包裝及教育全產業鏈的芳香產業展會，勢必能夠更充分地展示世界芳香產業發展的現狀和未來市場趨勢，同時對于提升我國芳香產業的發展水平，促進我國芳香產業升級發展，具有非凡的戰略意義。

化妝品行業進入“互聯網+”時代

2015年3月5日，十二屆全國人大三次會議上，國務院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，即利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。化妝品行業隨即迅速反應，開始對該模式進行探索，嘗試將線上線下資源形成精準對接，以用戶需求為核心，洞察行業本質，達到雙贏目的。雖然在大多數人的認知中，互聯網并不是一個新鮮的詞，但是通過“互聯網+”探索新的發展，對于目前舉步維艱的化妝品店來說，或許是一個值得思考的命題。可以肯定的是，在飛速發展的信息時代，未來零售化妝品店所有用戶的接入點會全部數據化、智能化，通過云端的數據化運用，有機會更加準確地找到用戶的需求，找到資源的對接點，“互聯網+”是化妝品行業未來努力的方向。

政策開放，本土化妝品挑戰機遇并存

2015年5月25日，財政部關稅司發布通知，從6月1日起降低部分日用品進口關稅，其中，護膚品進口稅率從5%調低至2%。6月23日，雅詩蘭黛集團率先發布降價細則，輻射旗下多個品牌的多款熱銷明星產品，降幅最高達23%。隨后，歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等在華外資企業紛紛表示將發布調價聲明。6月1日，中韓自貿協定正式簽署，6月17日，中澳自貿協定正式簽署。根據協定，過渡期后，中國與韓澳兩國均至少有90%的產品可實現零關稅。政策開放對于中國化妝品行業來說影響巨大，價格的調整為本土化妝品與進口化妝品提供“雙贏”機會，而這只是方面，關稅下調的降價只是表象，更為重要的是貿易自由化環境的改善對于中國化妝品產業水平的促進和提升。同時，中韓、中澳自貿協定的簽訂將會促使更多外資品牌進入中國，對本土品牌而言，只有不斷提升自身競爭力，才能在未來的市場競爭中立足。

最嚴廣告法出臺美妝成分門檻提升

2015年4月24日頒布的新“廣告法”，于2015年9月1日起實行。史上最嚴廣告法的出臺應該算其中之，國家食品藥品監督管理局從2015年開始禁用部分廣告詞匯及護膚品、日化產業當中對于成分使用的門檻不斷在提升，《化妝品命名規定》的附件《化妝品命名指南》中列舉出來的“禁止的化妝品絕對化用語”，如特效、神效、第、極致、換膚、去除皺紋等，也可作為規范化妝品廣告的相關法律依據。另外值得注意的是，新修訂的廣告法加大對“違法”的懲處力度，違反廣告法規由原本“處廣告費用 倍以上五倍以下罰款”，變為“處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款”，且廣告費用低或無法計算的，直接處以20萬-100萬元罰款。這也意味著，虛假廣告、使用極端化宣傳用語等行為，其違法成本大幅提升。新《廣告法》的頒布，對于化妝品行業來說是個不小的“大地震”，這系列措施都預示了2016年的一大關鍵詞將是“安全”，是真正的安全，而非以往表面的。

化妝品微商渠道向健康規范化發展

目前中國大約有1000萬家微商人，開有大約1000萬微店，年交易流水650億左右，而2015年被譽為“微商元年”，眾多傳統化妝品牌紛紛開拓微商渠道，韓束抓準先機率先布局，成為最早進入微商的傳統化妝品公司之，數據顯示，韓束微商從2015年4月到2016年1月回款達3億元，同時，因為眾多傳統品牌的進軍，以往微商那種層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等負面營銷方式在消失，逐步走向健康規范合理化，這其實也是行業進化和進步的必經之路。基于共享經濟的基礎理論，未來的化妝品微商將迎來七大趨勢：一是傳統品牌跨界微商充當主角，微品牌落寂式微，二是走向平臺化運營，三是輕代理，重零售，四是產品主義回歸，五是價格糾偏到價值，六是停止暴利刷屏，系統傳播模式提上日程，七是誠信先行。

丁家宜開先河，成首例本土向外資回購品牌

2015年9月，創始人莊文陽宣布，已經正式完成對“丁家宜”品牌的收購及相關工作。創建于1995年的丁家宜，在被法國科蒂收購之前有著漂亮的成績單，這讓科蒂豪氣一擲，在2010年以24億買下丁家宜。有了如此靠山，丁家宜的銷售額理應路猛增，但沒有想到的是，此后丁家宜銷售業績路下滑，據科蒂財報數據顯示，2013財年第三季度，丁家宜所處的皮膚和身體護理部門該季度共減損3.169億美元。為此，2014年6月，科蒂宣布停止銷售丁家宜系列產品。該品牌重回“母親”懷抱。雖說外資品牌對本土的并購從20世紀90年代便已開始，大寶、美即、小護士等品牌都個個成為“外嫁的姑娘”，然而本土向外資的回購卻是近年的行業首例，丁家宜以表率姿態首開行業先河，可謂一個創舉。它的回購也證明了隨著中國本土企業的崛起，他們開始有能力和信心突破品牌瓶頸，把自身品牌做大做強。

天價廣告投放，電視媒體傳播渠道仍舉足輕重

移動互聯網時代下，電視媒體依然扮演著至關重要的傳播媒介角色。2015年以5億天價成為湖南衛視標王的環亞集團便是最成功的案例，在全年的高空廣告轟炸下，旗下全新洗護品牌滋源迅速被消費者認知，并引領了國內洗發水的無硅油風潮。2015年10月，在“2016年湖南衛視招商推廣會”上，韓束品牌以10億的高價獲得2016《金鷹獨播劇場》及《天天向上》的獨家冠名。雖然新媒體在“互聯網+”時代下異軍突起，但緣于聲畫合一的人本化傳播屬性，電視媒體依然在未來融合格局中扮演重要角色。高額的廣告投入可以迅速打造品牌能見度以及消費者的認知度，但產品品質仍是品牌立足之本。天價廣告投放作為優勢渠道，仍然是化妝品行業在未來繼續攻占的領域。

植物醫生領跑本土品牌，第2000家門店落戶

2015年12月初，植物醫生第2000家線下店落戶北京前門大街，繼續領跑獨立品牌專賣店第名。卓越的產品品質和多年品牌積累是植物醫生持續不斷發展的立足之本，2000家線下門店的成立則表示植物醫生的市場占有份額遙遙領先。去年，植物醫生化妝品先后作為國禮被贈送給了意大利總統馬塔雷拉、意大利前副總理魯泰利、澳大利亞第26任總理陸克文等世界政要，這是西方發達國家元首第一次接受中國民族護膚品牌。植物醫生創立于1994年，近年一路高歌猛進，其獨有的單品牌模式發展在行業內獨樹一幟。近5年，實現連續5年銷售增長率超過50%，并以行業5倍速度快速增長。在近年行業盛傳實體經濟發展遇冷的節點，植物醫生則實現逆生長。而它登上國際舞臺，以“國禮”贈予世界政要的背后，體現的是官方對植物醫生卓越產品品質的持久認可，也為眾多本土護膚品牌開辟了條可借鑒的品牌國際化之路。