中美差異化網絡零售模式根源的探索

摘要：在網絡零售革命中，中美形成了差異化的網絡零售模式。造成這一現象的原因有兩個，微觀層面的根源在于中美線下零售體系的差異。中國以專業市場居于主導地位的線下零售體系為平臺型網絡零售模式的出現提供了基礎，而美國以連鎖零售居于主導地位的線下零售體系則為自營式網絡零售模式的誕生提供了空間。宏觀層面的根源在于中美經濟發展條件的差異。網絡零售革命爆發時，中國經濟正處于從傳統向現代化轉型的階段，此時的經濟發展條件孕育的是分散化的需求與制造模式，它們更有利于平臺型網絡零售模式的發展，而美國經濟則處于現代化階段，此時的經濟發展條件孕育的是集中化的需求與制造模式，它們更有利于自營式網絡零售模式的發展。

關鍵詞：網絡零售；線下零售；經濟發展條件；需求模式；制造模式

一、 引言

自20世紀90年代中期以來，在流通領域，基于互聯網技術的電子商務引發了一場針對傳統實體商業的網絡零售革命。近年來這場革命發展迅速，并將世界主要經濟體都卷入了進來。從總體上看，網絡零售革命在中國和美國的發展最為引人注目。然而，支撐中美這兩個最為發達的網絡零售經濟體系的發展模式存在巨大差異。在中國，以網絡零售平臺為中心，大量中小網絡零售商運營于其上的平臺型網絡零售形態居于主導地位。它表現為近5年來天貓和淘寶這兩個中國最大的平臺型網絡零售形態的交易額占中國全部網絡零售交易總額的80%左右。……