縣級廣播電視臺生存與發展初探

陳德紅

摘 要：當今社會，信息時代。隨著高新技術的日新月異，網絡新媒體迅速崛起，在撲天蓋地的信息傳媒中，廣播電視做為傳統媒體，其發展面臨著新的壓力與挑戰?？h級廣播電視臺在中央、省、州、市等大臺的擠壓下，處于競爭弱勢，在夾縫中謀生存，求發展。如何在這樣的環境中孤軍突圍，爭得屬于自己的一片天空，一席之地，成為眾家縣級廣播電視臺苦苦追尋的目標。

關鍵詞：縣級廣播電視臺；發展；傳媒

近幾年來，云南省元謀縣廣播電視臺面對廣播電視發展的新形勢和新要求，靜心沉思，逐步探索，在開發、策劃、制作電視節目中把節目的鄉土化作為孜孜不倦的追求，節目從形式到內容，最大限度的滿足當地收視群眾的收視習慣和品味，傾力打造一道當地“土系”文化大餐。形式多樣、散發著鄉土氣息的電視節目呈現出了蓬勃的生命力，與觀眾形成了良好的互動，受到了觀眾的歡迎以及當地黨委、政府的肯定，并實現了經濟效益和社會效益并駕齊飛。依靠鄉土化的辦節目思路，元謀縣廣播電視臺闖出了一條縣級臺節目發展的特色之路。

元謀縣地處云南省中北部，滇中高原金沙江干熱河谷地帶。這里曾以科學發掘出迄今170萬年前的“元謀人”牙齒化石而聞名于世，被譽為“東方人類的故鄉”。 十幾年前，元謀縣城鄉生活單調，文化匱乏，看電視是百姓休閑、娛樂、了解國家大事的重要途徑。當時全縣干部群眾收看電視，主要靠差轉臺轉播無線接收，節目套數少，選擇節目空間小，電視臺生產什么節目，老百姓就看什么節目，且看的津津有味。

與此同時，隨著網絡傳媒的迅速發展，電腦與寬帶帶給百姓的誘惑并不亞于十幾年前觀眾對電視的依賴，在中央及省、州、市大臺的擠壓與“一網曉天下”并存的困境下，縣級廣播電視臺的生存提上了重要議事日程。那么縣級廣播電視臺的出路在何方呢？縱觀元謀縣廣播電視臺近年來跨越式的發展，把節目鄉土化作為辦臺的發展方向，注重定期對電視節目進行改版、包裝和更新，起到了重要的推動作用。

首先，注重節目鄉土化是自身發展的需要。人員、設備是廣播電視節目生產的必要條件。目前，縣級廣播電視臺無論是人員還是設備，都無法與中央臺、省、州、市臺相比。雖然近幾年來，縣級廣播電視臺硬件、軟件設施有所改善，但與上級臺相比仍有很大差距，一是從業人員學歷層次偏低，知識面狹窄，素質參差不齊，大多非專業出身，缺乏一定的廣播電視節目開發、制作、經營駕馭能力，難以迅速適應廣播電視發展的新形勢，新要求。二是設備落后，因財力原因，縣級廣播電視臺設備檔次低，更新換代慢，有的設備老化，超期服役。

盡管縣級廣播電視臺節目生產條件簡陋、落后，但也不能盲目跟風，刻意模仿，大臺有什么，我臺就要有什么，縣級臺模仿不了也模仿不起?；蛘吖澞可a無視形勢的發展，人們生活水平的提高，觀眾審美心理的變化，墨守成規，缺乏創新，質量低下，跟不上時代的發展，沒有自己的頻道定位、特色和看點，結果可想而知――本臺觀眾逐漸流失，節目收視率直線下降。失去觀眾，意味著決定縣級臺發展的重要支柱--廣告的流失，將失去陣地，失去生命力，從蓬勃走向暗淡，走向死亡。

一是新聞節目精品化。既關注“國計”，又注重“民生”，弘揚主旋律，傳播黨的路線方針政策、當地決策部署，展現時代風貌，鼓舞人心，充分發揮喉舌作用，架起黨和政府與群眾溝通的橋梁。核心節目《元謀新聞》增加信息量、含金量，擺脫以會議報道為主的新聞報道模式，新聞記者“眼睛向上”變為“眼睛下移”，走基層、轉作風、改文風，深入基層農村，抓典型鮮活新聞；善于抓住群眾關心關注的熱點難點問題，深度報道引導，解決群眾的急難盼怨。社會新聞欄目《民生關注》把鏡頭對準廣大百姓，話語權交給百姓，關注百姓身邊的人和事。形式上，變字正腔圓的“讀”新聞為“說”新聞，增強主持人與觀眾的互動，讓觀眾參與到節目中來。新聞節目找準切入點，準確把握焦點，不斷打造亮點，強化看點，嚴肅不失活潑，板正不失趣味，以新穎的形式，全新的面貌，時時給觀眾帶來新的收獲。

二是專題節目平民化。元謀縣級廣播電視臺針對不同的受眾開設了不同的專題欄目，諸如農業節目、文化節目、部分單位的聯辦節目，受眾大部分為農民。一般來說，農民文化程度相對較低，理解能力差，他們愿意了解與自己切身利益相關的信息，所以編排節目，本著通俗易懂、活潑生動的原則，把節目辦到農民心坎上。元謀縣廣播電視臺《熱壩風》欄目自開播五多年以來，節目收視率一直居高不下，深受觀眾歡迎。該欄目根據當地冬早蔬菜蔬菜、熱帶水果種植、節氣時令，重點安排農業生產中的科技知識，并邀請農技人員解答農民在種植中遇到的各種問題。同時邀請致富能手，走進演播間，暢談致富經驗，增強節目的可信度和參與性，觀眾紛紛反映說《熱壩風》真是我們的好朋友，我們需要啥他送啥。

近年來，元謀縣廣播電視臺在探索鄉土化節目中，結合當地許多群眾都喜愛彝族文化以及花燈戲的實際，先后推出了專欄節目《彝族酒歌》和《元謀花燈》，將本地觀眾想知想看想聽的話題搬上熒屏，全面介紹元謀縣悠久燦爛的歷史文化和濃郁的風土人情，激發廣大人民群眾熱愛家鄉、建設家鄉、發展家鄉的熱情，有力促進了文化興縣的步伐。這些洋溢著濃郁鄉土氣息的文化節目播出后，引起了全縣廣大干部群眾的極大反響，引起了共鳴，全縣電視節目收視率創下了歷史新高，進一步提高了元謀縣廣播電視臺的影響力?？h委政府在財政十分緊張的情況下撥出專款，購置了數字攝像機和非線性編輯機，用于采制鄉土文化節目?！对\縣小涼山彝族酒歌》、《國家級非物質文化遺產---元謀花燈》兩個系列曲目被制作成MTV，把傳統文化與現代電視藝術相結合，碰撞出元謀人民喜愛的文化大餐，除在本臺電視節目中播出外，還制作成光盤進行出版發行。

扎根基層，鄉土化辦臺，小臺也能作出大作為。遵循鄉土化的辦臺方向，元謀縣廣播電視臺實現了社會效益與經濟效益的雙贏，辦好節目的信心越來越足。短短幾年，元謀廣播電視事業從小到大、由弱到強，新聞節目實現了日播出?！对\新聞》、《熱壩風》、《今日菜市》等節目拉動了經濟創收的迅猛增長，經濟創收由五年前的不足十萬元上升到現在的七十多萬元，廣告收入連續幾年跨入云南省楚雄州縣級臺收入前列。