標志設計中的符號語言設計

朱麗芳

摘要：標志設計作為當下必不可少的指示標記，對于現代生活有著重要的意義，在標志設計中，不僅有圖像指示，通常還會配有符號語言設計。本文以博羅縣羽毛球協會標志、2008年北京奧運會的會徽、世界衛生組織標志等設計為例，簡要說明標志設計中符號語言的特點、作用及其表達含義。

關鍵詞：標志設計 符號語言 符號學

中圖分類號： G64 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016） 04（b）-0000-00

符號語言作為標志設計中的一項必不可少的內容，以其簡潔明了的特點進行直觀的展示視覺效果，它不僅具有多樣性的展示形式，還具有不同的表示內涵，能對于情感、藝術以及背景進行簡要的傳達，下面我們來簡要的闡述標記設計中的符號語言設計。

1.簡析標志設計的組成內容

1.1色彩鮮明的圖像元素

標志設計在廣泛使用在信息溝通與傳播的過程中，它的內容與形式都得到了不斷的發展。在媒體技術不斷發展的今天，標志設計不能單純停留在某一種元素的單獨表述上，而是要不斷的融合各種新鮮使信息傳達不再乏味與單調。從人眼對于視覺的敏感度以及大腦對于信息的綜合分析上來看，最佳的表達信息的方式就是通過色彩鮮明的圖像元素進行表達。

1.2意義深刻的文字組成

圖像的作用意在讓人們便于接受，增加標志設計中的活力，而文字的作用就是在于更加具體的表明標志設計的主要作用以及傳達的相關內容，可以說，在標志設計中，文字元素組織成是作為核心的部分，缺少了文字的標志是不完整的。人們極易接受標志所傳達的主要內容，但是想要更為精確的確定標志的主要代表，就要進行對于文字符號的相關分析。

1.3簡潔明了的符號語言

廣義上的符號語言包括在標志設計中所有除了文字部分的設計元素，即包括圖像色彩、簡單明了的設計符號等，凝聚著設計者的智慧和創意，具有強烈的感召力以及凝聚力，狹義上講，標志設計中的符號語言是以一種簡單的符號方式傳達標志設計的主旋律。

近些年來出現許多在設計方面較為優秀的符號標志，下面我們以博羅縣羽毛球協會（見圖1-1）為例簡要分析一下。在色彩運用上，整個標志采用了綠色與白色相結合，給人以清爽、健康、有活力的感覺，體現出協會生機勃勃，健康向上的精神；在文字設計上，在圓形的標志一周，用漢語表示出該組織的名稱，并在其后接著協會口號的表述，可以讓不同人群既能明確的懂得該標志的主要代表單位，又能感受到協會的精神；在圖像設計上，整體設計選擇圓形的整體輪廓中，一只飛轉中的羽毛球印畫在綠色的背景中，既讓人們清晰明了的看出是關于羽毛球的相關組織，也能讓人們十分樂于去接受并且印象較為深刻；同時，在該標志中，在羽毛球的底部用“博羅”兩字的拼音首字母“B”和“L”結合羽毛球的造型進行設計，用簡單的方式點明地理位置。整個標志讓人們在感受運動的靈動的同時不不禁想要融入比賽之中，這就是標志設計中所采用符號語言的重要作用。圖1-1博羅縣羽毛球協會標志

2.以具有典型性的標志設計為例分析符號語言的元素特點

2.1直接表達主體的設計意義

符號語言作為標志設計中的一個重要組成部分，常常要融入到其他元素中共同使用。在標志設計中所使用的符號語言，通常要能直接表達主體的設計意義，而不是可有可無的存在。如近些年來最為成功的標志設計當屬2008年北京奧運會的會徽（見圖2-1），這個標志讓人們印象深刻，難以忘懷，其中所使用的主要符號標記應該屬于最為核心的一個近似橢圓形的中國傳統印章，上面刻著一個運動員在向前奔跑、迎接勝利的圖案，又像現代文字“文”字，取意中國悠久的傳統文化。標志下部分是用毛筆書寫的“Beijing 2008”和奧運五環的標志，將奧林匹克的精神與中國傳統文化完美的結合起來，同時也表明了奧運會的時間和地點。既讓人們看到其在中間所進行的運動，傳達出會徽主要為運動性質，同時像是一個伸展雙臂去迎接的人物形象，表達出在2008年的奧運會中，中國主辦方對于來自世界各國的人民的真誠的歡迎，無論是從哪種角度解讀，奧運會中的符號語言都能直接的傳達出主題的設計意義[1]。

2.2符號系統相互貫穿、相互融合

標志設計作為一個整體結構，必須在各個元素中存在著相互貫穿、相輔相成的效果，因而各個元素不能孤立存在。在符號系統中，各個符號所傳達的意義都會有一定的功能，相互貫穿、相互融合是最為重要的設計要求。如在世界衛生組織的設計標志（見圖2-2）中，其核心元素為一只蛇纏繞在一根針上，藍色的背景下在最下方表示這WHO的標志，同時，在最下層的設計中的經緯線表示著中國衛生事業帶給世界的影響，同時橄欖枝代表著良好的生態環境，各個元素之間組成了對于世界衛生組織的主要解釋，相輔相成有相互貫穿。

2.3具有一定的專業性

標志設計所代表的一般是一個專業的組織，所面對的也是廣大的群眾，因而其設計的典型性與代表性十分重要，在進行設計過程中，要時刻注意所運用的設計程序的專業性以及設計中所使用的符號語言的元素都必須具有一定的專業性。標記設計中的專業性在設計中較為必要，因此在許多的設計標識中都能看出來。專業性的體現不僅要能直接具體的表達對于特定對象的描述，還要保證所用到的符號、語言等較為符合所使用的語境與場景。

2.4承載視覺群體的約定俗成的暗示效果

由于標志設計所面對的對象是全部的社會群體，因此要保證所進行的設計能夠被全體群眾所接受，能夠起到通俗易懂的效果，又不失專業性以及文化性，符合這種情況的設計標準就是要保證所使用的設計符號語言能夠承載視覺群體的約定俗成的暗示效果。繼續以世界衛生組織的設計標識（見圖2-2）為例，圖中所使用了以蛇纏針的形象，而蛇的形象來源于古希臘的傳說中醫神阿斯扣雷波的故事，因此承載著視覺群體的暗示效果，能夠保證讓人們看到這個標識想到了治病救人的典故。

3.標志設計中的符號語言所能表達的含義

3.1設計對象間的因果關聯

能將設計對象表達在同一個白紙設計中，說明設計對象之間存在著一定的聯系，其中最首要的聯系就是設計對象間的因果聯系。互動雙方通過符號語言進行交流或是交換意義，因此交換雙方必須要有共通的意義空間，這樣在能保證在傳播過程中所使用的語言、文字等能夠相互的理解，符號語言在進行承載這樣的效果時必須要通過因果聯系將設計對象連接起來[2]。

3.2設計對象間的時空關聯

符號語言在標志設計中承載著重要的信息傳達的作用，要保證社會信息的傳播或是信息系統的正常運轉，在傳達因果關聯的同時，要保證同時能夠傳遞出設計對象間的時空關聯。符號語言所傳達的設計對象間的時空關聯最有代表性的就是我們所接觸做多的各個電視臺的設計，如在黑龍江衛視的頻道標識（見圖3-1）中，一個一筆寫成的龍字代表著黑龍江的省份，CCTV則是對于中央電視臺的簡要縮寫（見圖3-2），這樣的例子在標記設計中最為常見。

3.3將含蓄的表意轉換為意指

符號是信息的外在形式或是物質載體，是對于信息的一種意義傳達，而意義是信息的精神內容。在進行信息的傳達中，符號語言承載許多有關于難以正常表述的較為含蓄的語言的轉換，如LG品牌的電子產品標志（見圖3-3），LG本來作為單純的字母難以傳達出明確的信息，而LG品牌的設計者將其標志設計為兩個字母的組合，一個圓形的標識中襯托出一個抽象的人臉的標識，讓接觸的人群可以直接看出能帶給使用者的便利。

3.4具有生活經驗的概念固定化

語言是靜態的，而現實是動態的，在將信息進行詳細的傳達過程中，總會出現將人們都較為熟知的概念賦予固定的概念，并使其進行人們所特有的用處來表達意思、交流感情以及思想。在標志設計越來越普遍的今天，將標志設計融入到商業、運動、文化以及產品標識中已經成為當下的主要趨勢，在這種環境下，符號語言會越來越多的將我們所熟知的具有生活經驗的概念進行固定化，作為大眾較為接受的主要文化形式。

4.結語

在社會不斷發展的今天，越來越多的企業、組織、單位等選擇通過標志設計進行對于本體的表述，而符號語言具有簡潔明了、深入傳達的作用，成為人類社會中重要的傳播媒介之一。本文通過對于典型的標志設計進行闡述，從而使符號語言能夠更多的被讀者所認識。

參考文獻

[1] 吳振韓，顧媛媛.淺析中國書法筆觸對現代漢字標志設計的影響[J]. 江南大學學報（人文社會科學版）2015（06）：156-200

[2] 王美玲.可愛風格”在現代標志設計中的應用與研究[D].東北師范大學 2012：133-135