論我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)

孫佩雯　孫璐

【摘要】企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用，也是企業(yè)做強(qiáng)、做大、做久的必備條件。本文探討了我國(guó)企業(yè)品牌的打造，首先對(duì)企業(yè)品牌的內(nèi)容進(jìn)行介紹，隨后講述了企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，分析當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌中存在的一些問(wèn)題，最后提出了幾條打造企業(yè)品牌的策略，希望可以為我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 品牌 經(jīng)營(yíng)

一、企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，最初主要指商品的生產(chǎn)企業(yè)在上面加的標(biāo)志，從而使該商品區(qū)別于其它商品，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別本企業(yè)生存的產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步，全球經(jīng)濟(jì)日漸趨于一體化。與此同時(shí)，企業(yè)品牌也被賦予了新的意義。發(fā)展至今，企業(yè)品牌不再只作為企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)分標(biāo)志，而是成為企業(yè)形象的標(biāo)志，代表著企業(yè)的信譽(yù)與企業(yè)文化。隨著企業(yè)品牌重要性的加深，未來(lái)打造良好企業(yè)品牌形象也就成為企業(yè)發(fā)展中的核心工作之一[1]。

二、企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)的重要性日益增大，現(xiàn)如今，企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義主要有以下幾點(diǎn)。

（一）滿(mǎn)足企業(yè)自身發(fā)展的需要

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，中華大地上成立了無(wú)數(shù)中小型企業(yè)，中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。然而根據(jù)可靠資料顯示，當(dāng)前我國(guó)中小型企業(yè)的平均市場(chǎng)壽命還不到3年。也就是說(shuō)，在這數(shù)之不盡的中小型企業(yè)中，只有其中很少一部分可以突出重圍發(fā)展成為大型企業(yè)，絕大多數(shù)中小型企業(yè)在運(yùn)營(yíng)數(shù)年后就會(huì)倒閉，有些企業(yè)甚至只經(jīng)營(yíng)了數(shù)月就面臨倒閉的危機(jī)。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分殘酷的，絕大多數(shù)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中掙扎的中小型企業(yè)都是受于品牌發(fā)展瓶頸的限制。在這個(gè)方面日本企業(yè)就是最典型的例子，以索尼為例。當(dāng)索尼剛剛成立后，創(chuàng)立者就下定決心要將其發(fā)展為世界知名品牌，哪怕在公司運(yùn)營(yíng)最困難的時(shí)候，依舊沒(méi)有放棄對(duì)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。索尼公司對(duì)品牌的堅(jiān)持改變了世人心目中日本貨檔次低、質(zhì)量差的不良印象，而索尼最終也真正發(fā)展成為世界知名品牌。索尼公司的成功應(yīng)當(dāng)對(duì)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展有所啟示，未來(lái)想要真正做強(qiáng)做大，必須要發(fā)展品牌。由此可知，企業(yè)品牌是滿(mǎn)足企業(yè)自身發(fā)展的需要[2]。

（二）迎合消費(fèi)者的需要

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買(mǎi)能力都有了很大的提升。與此同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)也開(kāi)始注重起品牌來(lái)。購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言有著很多好處，首先，品牌商品可以反映出消費(fèi)者的生活理念，不只是物質(zhì)上的體驗(yàn)，還包括精神上的體驗(yàn)。品牌向消費(fèi)者傳遞了一種生活方式，消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)被賦予了象征性的意義，這最終反映出消費(fèi)者的生活態(tài)度和生活觀念。雖然商品是無(wú)生命的，但企業(yè)品牌卻是有生命的，并且是有靈魂、有情感的，它可以和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流。其次，品牌產(chǎn)品的價(jià)格雖然略高，但產(chǎn)品質(zhì)量卻有足夠的保障。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)品牌商品時(shí)可以省去分析商品質(zhì)量的精力，進(jìn)而節(jié)省消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間。當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)品種類(lèi)五花八門(mén)，消費(fèi)者不可能對(duì)每種產(chǎn)品都作了解，為了節(jié)省時(shí)間，他們只能根據(jù)以往自己或他人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇質(zhì)量較穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品。第三，購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品可以降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前市場(chǎng)中充斥著各種各樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品的了解程度不高，一般不會(huì)輕易冒險(xiǎn)去選購(gòu)這些自己不了解的產(chǎn)品。因此在實(shí)際選購(gòu)時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選購(gòu)那些品牌產(chǎn)品，因?yàn)槠放瓶梢允瓜M(fèi)者產(chǎn)生信任感和安全感，同時(shí)也會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，企業(yè)品牌的打造也是為了迎合消費(fèi)者的需要[3]。

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要

新時(shí)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較之以往已經(jīng)有了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大多都是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)的模式進(jìn)行，各個(gè)廠家都在瘋狂降價(jià)。長(zhǎng)此以往，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)都會(huì)遭到毀滅性打擊。顯而易見(jiàn)，這種價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)模式是不可取的。發(fā)展到今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)之間不會(huì)大打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)槟菢又皇菍?duì)自身價(jià)值的否定。企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)都是有成本的，單純的打價(jià)格戰(zhàn)，時(shí)間一長(zhǎng)沒(méi)有任何企業(yè)可以承受得起，所以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最終走向了衰亡。然而品牌競(jìng)爭(zhēng)卻不會(huì)，品牌是代表企業(yè)精神的產(chǎn)物，對(duì)于任何一家企業(yè)而言都是唯一的。企業(yè)的新產(chǎn)品可以被人模仿，進(jìn)而超越，然而企業(yè)的品牌卻是無(wú)法模仿的。因此想長(zhǎng)期在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中穩(wěn)居一席之地，就必須要打造強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌。由此可見(jiàn)，企業(yè)品牌的打造也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要[4]。

（四）產(chǎn)品出口的需要

隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，走向世界。然而隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)外的擴(kuò)張，很多出口企業(yè)卻遭受到大量的“反傾銷(xiāo)”投訴，進(jìn)而嚴(yán)重影響到企業(yè)的對(duì)外發(fā)展。中國(guó)企業(yè)出口的產(chǎn)品一般要比發(fā)達(dá)國(guó)家知名品牌的價(jià)格低上幾倍甚至十倍，利潤(rùn)微薄的同時(shí)，還要面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家的“反傾銷(xiāo)”投訴。僅僅憑借物美價(jià)廉的產(chǎn)品，是難以打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)的。想要真正在國(guó)外市場(chǎng)打拼出一片天地，屹立于世界經(jīng)濟(jì)之林，就必須要打造自己的企業(yè)品牌。可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增加，未來(lái)無(wú)品牌企業(yè)將很難繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。等待他們的只有兩條路，一是成為品牌企業(yè)的貼牌加工廠，二是走向滅亡。只有擁有了自己的企業(yè)品牌，未來(lái)才有與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和可能性。對(duì)于品牌產(chǎn)品而言，他們的質(zhì)量相對(duì)有保證，利潤(rùn)方面也要比無(wú)品牌產(chǎn)品高出很多。這樣一來(lái)，企業(yè)才有足夠的資本在國(guó)外市場(chǎng)打拼，進(jìn)而建立起企業(yè)知名度。由此可見(jiàn)，打造企業(yè)品牌也是產(chǎn)品出口的需要。

三、我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始打造起自己的品牌來(lái)，然而我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展之路仍未走到終點(diǎn)，現(xiàn)階段依舊存在很多企業(yè)品牌發(fā)展的問(wèn)題。

（一）一些企業(yè)缺乏品牌意識(shí)

受于傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)一些企業(yè)始終沒(méi)有形成品牌意識(shí)，他們依舊單純的認(rèn)為，只要產(chǎn)品做得好就不愁賣(mài)。因此這些企業(yè)將絕大部分精力用到企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)上面，但卻不去經(jīng)營(yíng)品牌。這些企業(yè)始終將產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的唯一法寶，卻沒(méi)有注意到企業(yè)品牌背后隱藏的價(jià)值，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌帶給其競(jìng)爭(zhēng)力的提升。缺乏品牌意識(shí)，這是我國(guó)一些企業(yè)的通病，也將制約著他們未來(lái)的發(fā)展[5]。