利潤下降+裁員 家電巨頭們都怎么了？

螞蟻蟲

針對2015年營收大幅下滑近3成的表現，格力電器董事長兼總裁董明珠近日進行了回應。她表示，去年業績下滑很重要的一個原因是格力空調進行了價格調整，并稱雖然銷售下滑300多億元人民幣，但由于管理做得好，格力的利潤率達到歷史最高，事實真的如此嗎？

財報營收下降，持續裁員

翻開2015年家電企業的年度財報，發現不僅是格力的營收在下降，美的、海爾和志高等家電企業都不約而同地出現了營收下降的情況，其中志高還背上了近7千萬元人民幣的虧損，而上一年其還贏利了3千多萬元人民幣。另一個家電巨頭長虹，雖然實現了8.77%的營收增長，但卻付出了巨額虧損的慘重代價，虧損高達19.76億元人民幣。

除了營收下降，近年來家電企業的另一個關鍵詞是：裁員。其中力度最大的是海爾，兩年內海爾的全職員工數量從8.6萬人減少到了6萬人。而聲稱“不裁員”的格力，近日也被傳從2013年開始一直在裁員的消息。

最近還有媒體通過財報查詢發現：美的、格力、四川長虹、TCL和海信等五大品牌旗下六家上市公司，2015年員工總數較上年減少超過2.29萬人，這說明2015～2016年家電企業裁員仍在繼續。

互聯網企業沖擊是罪魁禍首？

家電巨頭們為什么會出現如此情況？除了像董明珠所說的實體經濟不景氣的外部影響外，很多人還把市場形勢不佳的原因歸結為移動互聯網帶來的沖擊和影響。

以智能電視為例，樂視和小米等一批后起之秀，采取了“硬件+內容”的方式，打著互聯網品牌和智能生活等新興口號。比起單純的硬件銷售，互聯網品牌更貼近用戶，有更好的用戶粘性，從而在短短的兩三年就迅速崛起，大有后來居上的趨勢。

智能電視只是一個突破口，而智能家居和物聯網的概念正在漸漸成為現實。屆時，用戶可通過手機APP連接電視、冰箱、空調和洗衣機等家居電器，實現遠程監控和操作。

目前國際科技巨頭谷歌、亞馬遜和蘋果等都已提前布局智能家居，國內阿里巴巴和騰訊等互聯網企業也在積極卡位。海爾和美的等雖然也開始涉足這一領域，但由于互聯網企業特別國外巨頭的技術研發居于領先，未來相關標準很可能將由國際巨頭主導。

當然，我們不能說是傳統家電巨頭不求變，或許只是他們動作太慢，有些跟不上時代的步伐了。而智能電視只是互聯網企業進擊家電市場的第一步，后續還有更多動作，希望家電企業能更加重視和行動起來，不然只有被淘汰的命運。