沒了性價比的小米，路不好走了

弈劍

前不久，小米在夏季新品發布會上推出了兩款新產品：紅米Pro以及小米筆記本電腦，這兩款產品在發布會之后引來了眾多看客的吐槽。原因很簡單，因為這兩款產品的性價比，并不如想象中那么高……

沒了性價比的小米

從小米這個品牌創立以來，它最深入人心的印象就是性價比，無論是智能手機、可穿戴設備，還是智能硬件，小米通常都意味著較高的性價比?？墒?，在新推出的紅米Pro和小米筆記本電腦上，這種性價比的優勢卻正在喪失。

眾所周知，紅米系列一直被小米定位于千元人民幣及以下的市場分類中?？稍谧钚碌募t米Pro系列產品中，以前的“千元爆款”不復存在，價格更是上探到了1 499～1 999（元人民幣）區間，和以往的定價策略截然不同。而從性價比來看，該系列的配置在同價位的產品中也并不算太突出，與同配置競品的價格差異也不算太大?？偟膩碚f，紅米Pro處在一個“比上不足比下有余”尷尬境地，推翻了系列一貫的定價策略，在性價比方面沒有了以前的優勢。

說完紅米Pro，我們來說說小米筆記本電腦。從性能配置來看，高配版小米筆記本電腦i5-6200U、8GB內存、256GB SSD、全高清鏡面屏和940MX獨立顯卡的硬件標準，確實具有一定競爭力。但如果拋開獨立顯卡，這樣的配置在4 999元人民幣的價位上就不算罕見了。而其低配版Core m、4GB內存和128GB SSD的配置，在3 499元人民幣的價位上也不突出。同時，輕薄本有著散熱的劣勢，可發熱也一直都是小米的弱項，若是做得不好將會極大的影響用戶體驗。另外，如果拋開“輕薄”這個要素，市面上有大把的同價位產品可以在性能上完爆小米筆記本電腦。所以，綜合起來看，小米筆記本電腦本身的性價比并不算十分突出。

從紅米Pro和小米筆記本電腦這兩款產品來看，小米所一貫追求的極致性價比并沒有得到很好的體現，甚至“為發燒而生”這句口號雷軍也已不再提，取而代之的是“做感動人心、價格厚道的產品”。雖然從實際情況來看，這兩款產品依然是同配置下市場上價格最低的產品之一，但這樣的性價比卻與用戶的期待相距甚遠。而且，價格的提升也意味著小米接下來有可能采取新的定價策略，這也許意味著小米以前賴以生存的性價比優勢正在逐漸喪失。

接下來的路，荊棘密布

通常，人們在說到小米模式都會想到“互聯網思維”。小米在誕生之初，就采取了互聯網粉絲營銷這種低成本的營銷方式。通過它，小米大幅度降低了自己的營銷成本，從而將資金補貼到硬件銷售中，并通過硬件衍生出的內容和軟件服務以及周邊產品盈利。

可從目前的情況來看，小米的營銷成本正在大幅度的攀升，這一點從發布會上一口氣推出三個大牌明星作為紅米Pro的品牌代言人就可以看出端倪。但就在成本大幅攀升的關口，小米的硬件銷量卻在逐漸下降，根據市場研究公司Strategic Analytics近日公布的數據顯示，小米所占市場份額僅排在第四位，出貨量為1 280萬臺，同比暴跌34%，市場份額也下降至11.7%。而且，在硬件銷量下滑的同時，小米的內容和軟件服務收益也未達到預期。在營收壓力大增的情況下，小米產品性價比不如預期也就不難理解了?？墒牵悄苁謾C市場的整體下滑已經是大趨勢，如果在這個當口再失去性價比這一利器，小米接下來的路也許將異常難走。

常言道：“期望越大失望越大”，由于小米一貫的高性價比策略已經深入人心，用戶對小米產品形成了一種固有的印象。顯然，在性價比逐漸喪失之后，小米將不可避免的承受一定程度上的用戶流失。尤其是在當前的市場環境下，各個廠商之間的產品差異并不大，性價比也是旗鼓相當，在更多的選擇面前用戶是否還會選擇小米的產品就成了一個未知數。在智能手機市場整體下滑的大環境面前，用戶的流失將很可能成為懸在小米頭上的達摩克利斯之劍。要知道，雖然小米已經有了諸如平板電腦、筆記本電腦、智能硬件和可穿戴設備等眾多產品，但這些產品的銷售額僅能占到整個小米總銷售額的5%。如果不能解決手機產品銷量持續下滑的困境，小米自身的增長速度就會受到嚴重拖累，甚至產生負增長，這對整個公司的發展顯然是非常不利的。

可是，從目前的情況看來，小米很難解決手機產品銷量下滑的問題。而且，在短時間內小米也不大可能在其他產品線上找出一款足以替代手機的戰略性產品?；蛟S，切入筆記本電腦市場可能成為一條出路，但這片市場早已是一片血海，不僅整個市場大環境也處于下降的區間中，而且還有著聯想、華碩和戴爾等一大批老牌大廠，以及“價格屠夫”神舟這樣的性價比品牌，想在這片市場中迅速出頭也并不容易。如果小米真的準備在這片市場中施展拳腳，等待它的恐怕將會是一場血腥的廝殺。