耗資3億元的《幻城》，也玩不轉影游聯動

山海

耗資3億元人民幣的電視劇《幻城》正在熱播，其同名手游也緊跟著上架，今年最聲勢浩大的一次影游聯動恐怕就要數它了。與其電視劇不一樣的是，手游《幻城》在App Store上獲得一片“好評”，更是取得了暢銷榜第13名的“好成績”。但它的“好評”與“好成績”就能證明這是一款叫好又叫作的手游嗎？恐怕事實并非如此。

熱劇上映，手游必定伴行

自從去年暑期的手游《花千骨》運用影游聯動創造了2億元人民幣的月流水開始，只要是熱門電視劇或電影上映，必定會有其相關手游聯動上架，而影游聯動也被業內看作是穩賺不賠的買賣。在今年的暑期檔電視劇中，《幻城》、《誅仙青云志》、《老九門》和《九州天空城》等多檔玄幻劇扎堆上檔，而其中受關注度最高的電視劇就要數《幻城》了。雖然電視劇《幻城》中殺馬特式的發型、尷尬生硬的臺詞，還有各種劣質的特效都讓觀眾們找到了無數的吐槽點。但也正是因為這些吐槽，《幻城》的曝光率居高不下，其在開播前的百度搜索指數更是飆升至了28萬。

有了超高關注度和曝光率，那么接下來跟著發布的同名手游想必也會跟著走紅吧！8月3日，在電視劇《幻城》首播10天之后，其同名手游《幻城》也在全平臺開啟了公測，當日就登上了App Store暢銷榜第13名的位置。8月9日，七夕節當天，手游《幻城》更是在北京舉辦了《幻城》劇游雙冠王慶功盛典，并邀請了馬天宇到場與手游粉絲狂歡，慶祝《幻城》電視劇與同名手游的雙贏。不過在慶功典禮上，其官方只公布了《幻城》電視劇上線12小時播放量過1.8億的數據，至于其手游獲得了哪項冠軍頭銜并沒有提及。還是說，手游《幻城》其實并沒能在手游市場獲得認可？

劣質在一切行業中都是原罪

事實上，手游《幻城》上架以來，在App Store暢銷榜中最好的成績也不過是第8名，在下載榜的排名更是慘不忍睹，最高只到了第69名。截至本文發稿時，手游《幻城》在App Store下載榜的排名已跌至第283名。備受矚目的《幻城》并沒能成為第二個“花千骨”，也沒能復制手游《花千骨》的成功，無論是電視劇還是手游，《幻城》擁有的只有關注度和曝光率，至于更內在的口碑和質量，并沒有得到觀眾和玩家的認可。就《幻城》的電視劇而言，其劇情和演員對劇中角色的塑造并不如去年的電視劇《花千骨》，更多的觀看這部電視劇的觀眾只是為了圖個新鮮，想看看這部電視劇到底有多雷人。并且，《幻城》官方宣稱這部劇主要針對的觀眾群是80和90后，而這部分觀眾是比較有主見，且非常注重品質的，想讓他們對一部純粹的“雷劇”產生共鳴和認同感，這幾乎是不可能的，這就更別提讓其轉化為手游玩家了。這也就是為何手游《幻城》的下載量如此低的緣故。

另外，手游《幻城》本身品質不高，也是它不能成為影游聯動成功案例的另一個原因。玩過手游《幻城》的玩家都應該知道，這款手游的畫面并沒有宣傳中所說的極致音效與畫面，而是一股濃濃的“山寨頁游風”撲面而來，更別提游戲中閃退、頓卡和裝備莫名被分解等游戲BUG了。游戲品質的不佳，自然在玩家群內無法產生口碑效應，玩家不會向身邊的朋友介紹這款手游，甚至會向其他準備下載在這款游戲的玩家傳達出“這就是一款靠電視劇和明星騙錢的手游”的信號。

但即便是這樣的《幻城》，在App Store暢銷榜上的排名卻依然徘徊在前20名以內，至于其中的緣由，明白人應該都能看得懂吧！

成功復制不來

一次成功的影游互動必然是具備天時地利人和。手游《幻城》本來就算是沒能擁有“地利”與“人和”，也或許還能靠著今年暑期沒啥大事發生的“天時”，僥幸成為主角。可惜，8月中旬的“王寶強離婚”事件，讓其他一切事物都“黯然失色”。整個8月的后半段，有關于王寶強的新聞隨處可見，而本來就是靠著眼球效應傳播的電視劇《幻城》，則是被觀眾和玩家忘得一干二凈。此時《幻城》手游的受關注度，甚至還不如曝光率不如它的另一款影游聯動手游—《誅仙》。

說到底，手游能否留住玩家，造就高流水，其本身的品質、宣傳、關注度和曝光率等都只是錦上添花的附加條件，并不能對最終的成績產生太大的影響。無論影游聯動中電影和電視劇做得再好都跟手游沒有太大關系，在手游市場中，手游本身才是絕對的主角。

結束語

影游聯動對于手游市場而言，最重要的肯定是手游，一些游戲公司認為只要電影和電視劇大賣，自己的手游就能跟著沾光，但事實上并非如此。從去年開始至今，真正稱得上成功的影游互動，恐怕就只有去年的《花千骨》了，在這之后沒有一款手游能做到像是《花千骨》一樣實現收入與口碑的雙贏。我們在研究《花千骨》影游聯動成功的同時，或許只關注了它在電視劇與手游之間的聯動效應，卻沒有對其手游本身投入更多的研究和關注。