時(shí)尚之友MOGU

郝洲

時(shí)尚這個(gè)詞似乎離我們中國(guó)人很遠(yuǎn)，或者說(shuō)沒(méi)有存在感，MOGU卻說(shuō)：“中國(guó)的女孩不懂得愛(ài)惜自己，在最傾城的年紀(jì)沒(méi)有做最漂亮的自己”。時(shí)尚一直都在，只是她們?nèi)鄙侔l(fā)掘美麗潛質(zhì)的時(shí)尚之友，畢竟美才是最直接的時(shí)尚體現(xiàn)吧！于是蘑菇街、美麗說(shuō)和淘世界三家合體成立美麗聯(lián)合集團(tuán)，推出本著“拯救不時(shí)尚”理念的APP— MOGU就這樣呈現(xiàn)在我們面前。

前沿時(shí)尚，一覽無(wú)遺

這到底是一款怎么樣底氣十足的APP有勇氣把廣告打到紐約時(shí)代廣場(chǎng)！被朋友評(píng)價(jià)為“l(fā)ow爆”的我也是有很強(qiáng)好奇心的，但是我不敢明目張膽，只有躲在角落里試圖去沾一沾時(shí)尚的氣息……

首先映入眼簾的是黑底白字圖標(biāo)的品牌LOGO，一點(diǎn)不拖沓冗雜。打開(kāi)MOGU，與LOGO不同的是主色調(diào)變成了大面積的白色，配以黑字（這是要反復(fù)告訴我們黑白才是最經(jīng)典的搭配嗎？）。和大多數(shù)APP一樣，MOGU支持微博、《微信》和QQ賬號(hào)登錄，同樣也可以用手機(jī)注冊(cè)賬號(hào)登錄。

界面的整體布局上給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)單而多彩，簡(jiǎn)單的是欄目不多但是很明確：精選、發(fā)現(xiàn)、品牌。精選欄目主要為MOGU原創(chuàng)，美容教程、化妝品測(cè)評(píng)和時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)等，儼然是提升生活品質(zhì)的良師益友；發(fā)現(xiàn)欄目的“猜你喜歡”提供用戶(hù)經(jīng)常駐足的相關(guān)資訊，無(wú)需煞費(fèi)苦心的尋找，它便自動(dòng)呈上來(lái)；品牌欄目整合了國(guó)內(nèi)外或“大牌”或“輕奢”或“生活家”的上百種時(shí)尚品牌，說(shuō)它是一個(gè)商業(yè)街甚至是品牌庫(kù)都不足為過(guò)。在這里MOGU還為喜歡個(gè)性化的人專(zhuān)門(mén)推出“小眾派”，提供附近時(shí)尚門(mén)店信息，其中內(nèi)容也頗為全面，包含穿戴、家居、造型設(shè)計(jì)等方面。三個(gè)欄目一一對(duì)應(yīng)著美麗集團(tuán)未來(lái)要做的三件事：內(nèi)容、社區(qū)和電商。多彩的不僅是畫(huà)風(fēng)上花花綠綠的多彩，給人帶來(lái)眼球上的刺激，更是閱讀內(nèi)容上涵蓋了美容、時(shí)尚和樂(lè)活等對(duì)一個(gè)女生在衣食住行等方方面面時(shí)尚的指導(dǎo)。看著滿(mǎn)屏的美甲香水、整容八卦，甚至是化妝品評(píng)測(cè)之類(lèi)的信息，到最后我才發(fā)現(xiàn)自己走錯(cuò)地方了，這個(gè)APP只適合女生用……

美是一種態(tài)度

MOGU認(rèn)為美是一種態(tài)度而非能力。我想大概時(shí)尚也是同理的吧，普通人可能有追逐時(shí)尚的態(tài)度而沒(méi)有能力。而一心想指導(dǎo)時(shí)尚并踏入全球時(shí)尚領(lǐng)域的美麗集團(tuán)所需要的卻是態(tài)度和能力兼?zhèn)洹Ｄ敲此摽紤]的是如何平衡“電商化”和“指導(dǎo)性”，并且增加針對(duì)男性用戶(hù)的欄目，擴(kuò)大受眾群體。

蘑菇街作為一個(gè)受年輕女性追捧的電商平臺(tái)，目前已經(jīng)吸引了超過(guò)一億的女性用戶(hù)注冊(cè)。它的成功有很大一方面是應(yīng)用了“直播+電商”平臺(tái)的操作模式，店家在網(wǎng)絡(luò)直播，買(mǎi)家根據(jù)“親眼所見(jiàn)”來(lái)判斷是否購(gòu)買(mǎi)，這種互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式改善用戶(hù)體驗(yàn)，吸引了用戶(hù)注意力。然而MOGU還未將這種模式引進(jìn)來(lái)，不得不說(shuō)這也是一大缺憾。

小編手記

說(shuō)到底MOGU不想只是一個(gè)資訊平臺(tái)APP，當(dāng)它把廣告搬上時(shí)代廣場(chǎng)的大熒幕，注定了它要做的還是個(gè)野心勃勃的時(shí)尚電商，對(duì)女生最大的時(shí)尚指導(dǎo)就是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。然而現(xiàn)在并不缺少網(wǎng)購(gòu)APP，希望MOGU能夠充實(shí)“時(shí)尚資訊”，做成我們真正的時(shí)尚之友。