微信君，直播可能不適合你

叒木

直播，騰訊籌謀已久

8月上旬，微信服務(wù)出現(xiàn)了幾次異常。盡管騰訊方面表示只是出了點(diǎn)小bug，不過有關(guān)微信團(tuán)隊(duì)正在測(cè)試視頻直播功能的消息卻逐漸被傳開。其實(shí)，早在7月底，就有媒體言之鑿鑿，稱微信事業(yè)部將進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)。

如果有留心過騰訊這幾年的業(yè)務(wù)布局，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊對(duì)于直播有著濃厚的興趣。8月15日，直播平臺(tái)斗魚證實(shí)已獲得由鳳凰資本和騰訊領(lǐng)投的15億元人民幣C輪融資。這已經(jīng)不是騰訊首次投資斗魚，早在今年3月份，斗魚完成1億美元B輪融資時(shí)，便是由騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投。而騰訊對(duì)于斗魚的首次投資，在2015年底便已經(jīng)完成。

遠(yuǎn)不只是斗魚。我們梳理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，騰訊還先后投資了秀場(chǎng)類的呱呱直播，電競(jìng)游戲類的龍珠直播以及教育垂直領(lǐng)域的紅點(diǎn)直播。除了投資，騰訊內(nèi)部也陸續(xù)孵化出了多個(gè)直播項(xiàng)目。比如，主打美女直播的《花樣直播》、主打游戲直播的《鵝掌TV》、主打體育直播的《企鵝直播》，以及主打紅人直播的《騰訊直播》和主打全民直播的NOW。不久前，就連QQ空間也推出了直播相關(guān)的功能。

相對(duì)于老對(duì)手阿里巴巴和百度，騰訊在直播領(lǐng)域所采取的瘋狂投資和內(nèi)部孵化并舉策略顯得非常激進(jìn)。同時(shí)，也顯露出騰訊對(duì)于這一領(lǐng)域志在必得的決心。不過，目前看來騰訊的瘋狂布局仍都處于占坑狀態(tài)。即便強(qiáng)如斗魚，也仍然被低俗直播、欠薪丑聞和主播出逃等內(nèi)憂外患所困擾。由于入行門檻不高，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有接近300家直播平臺(tái)，騰訊撒下的這些種子能否長(zhǎng)大，尤未可知。

微信直播該出場(chǎng)了？

在聊微信直播之前，我們不妨看看其他科技巨頭是如何做直播的。2016年5月初，淘寶直播和天貓直播陸續(xù)上線，賣家可以在商品詳情頁面嵌入直播內(nèi)容，用于介紹產(chǎn)品。而阿里巴巴的嫡系部隊(duì)微博和“優(yōu)土”的直播產(chǎn)品，也同樣是基于其本身業(yè)務(wù)的延伸—一個(gè)新的內(nèi)容形式。不止是阿里巴巴，與YY協(xié)同的小米直播，則成為了小米產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和推介平臺(tái)。

目前看來，除了《騰訊直播》外，騰訊系其他的直播產(chǎn)品基本都是半路出家，很大程度上只是跟隨行業(yè)熱點(diǎn)的純創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而并非自身業(yè)務(wù)的自然延伸。其實(shí)，《騰訊直播》更接近之前的電視直播，而非目前普遍意義上的直播形式。

作為國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域的一哥，在游戲、支付和表情之外，《微信》還有很多可能性。而同時(shí)，國(guó)外的Facebook和騰訊自家的QQ空間都已經(jīng)開始嘗試直播。因此，當(dāng)《微信》將推出直播業(yè)務(wù)的消息一經(jīng)傳出，大家也并不覺得太意外。

直播真是一個(gè)好主意？

有曝料稱，如今微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了直播相關(guān)功能的前期開發(fā)，只是張小龍等人還沒最后拿定上線的主意。直播真的適合《微信》嗎？或許，我們還需要從其目前的定位說起。

與微博和《陌陌》等產(chǎn)品不同，《微信》走的是熟人社交的路子，用戶的《微信》好友多來自手機(jī)通訊錄和QQ關(guān)系鏈，這也意味著絕大部分用戶的好友數(shù)不會(huì)超過500人。如果你作為一個(gè)微信直播的主播，那么你的直播內(nèi)容將很難觸及這500人之外的人群。

更重要的是，視頻直播不同于視頻聊天，它有主次之分，屬于一對(duì)多的交流形式，是一種現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不存在的方式。將其放在陌生人之間或許還能有化學(xué)反應(yīng)，而對(duì)應(yīng)于熟人圈子則并沒有太多應(yīng)用場(chǎng)景支撐。既然是熟人圈子，唱歌跳舞賣肉求禮物自然是不行了。剩下的也只能在家做大餐、出門旅游和看演唱會(huì)等一些特定場(chǎng)景下，微信直播才有用武之地。

即便是《微信》只將直播當(dāng)成是一種圖文之外的內(nèi)容形式和一種新的社交方式，筆者也認(rèn)為意義不大。對(duì)于熟人社交來說，視頻太重了。一直以來，用戶已經(jīng)習(xí)慣了線上的延遲社交方式。視頻聊天和視頻直播都是非常重的社交方式，也不可能成為熟人間最主流的溝通形式。

QQ空間就是一個(gè)例子。今年5月20日上線的QQ空間直播，至今沒有掀起太大波瀾。可見，用戶更喜歡通過文字和圖片的方式和朋友進(jìn)行交流，而非過時(shí)不候的視頻直播。事實(shí)上，就連《微信》自己也取消了下拉打開小視頻功能，降低了這種重社交方式的權(quán)重。

此外還有傳言稱，微信直播將只會(huì)對(duì)公眾號(hào)開通。然而今年以來，公眾賬號(hào)的活躍度正在下降，為已經(jīng)被降權(quán)的公眾賬號(hào)添加直播功能，對(duì)于大多數(shù)用戶來講無外乎是多了一種廣告形式。非但不能使只想安靜聊個(gè)天的用戶重拾對(duì)公眾號(hào)的熱情，甚至反而會(huì)加速其逃離。