蘋果在華投資研發(fā)中心下的是一步什么棋？

艾瑞克自留地

近日，伴隨著蘋果CEO庫克的訪華之旅，蘋果公司給出聲明，將在中國設(shè)立一個研發(fā)中心。蘋果在庫比蒂諾的總部依然牢牢掌控著其產(chǎn)品的核心設(shè)計，而這次在華設(shè)研發(fā)中心可謂是破天荒。不過，這跟前陣子蘋果投資滴滴出行一樣，背后或許都有一番戰(zhàn)略考量。

難兄難弟的“強強聯(lián)合”？

為什么蘋果要在這個時候設(shè)立研發(fā)中心？據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站Quartz報道，蘋果在中國的發(fā)展在今年早些時候走上了十字路口：蘋果在中國的營收出現(xiàn)了首次下滑。而營收數(shù)據(jù)并非困擾蘋果在中國發(fā)展的唯一因素。對蘋果來說，更值得擔憂的是公司在中國市場發(fā)展的宏觀趨勢—智能手機市場飽和，但其他產(chǎn)品的嘗試卻未獲成功，而原本應該挑起大梁的服務業(yè)也在中國面臨困境。設(shè)立研發(fā)中心的舉措無疑是想深入中國市場，以尋求更多的經(jīng)濟增長點。

另一方面，中國市場的研發(fā)能力和體量也在一個飛速發(fā)展的上升期。根據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的報告顯示，中國市場的研發(fā)投入已經(jīng)從2008年的920億美元增長到2013年的2 430億美元。從2011年開始，蘋果陸續(xù)在華增設(shè)辦事處，目前已設(shè)立45個辦公室，大約9 000名員工，即將建立起來的研發(fā)中心無疑將更好地整合這部分的人力和資源。

與此同時，這樣“接地氣”的策略，也將幫助蘋果應對來自于華為等本土手機生產(chǎn)商的競爭。對于中國市場，尤其是對中文市場的深入，今后不僅可以更好地對接中文用戶，也可以優(yōu)化其用戶體驗。

醉翁之意不在酒？

在iPhone 7上市前的關(guān)口，拋出在中國設(shè)立研發(fā)中心的消息，蘋果的目的很有可能是在為iPhone 7造勢。相比此前絕對的市場領(lǐng)先地位，由于其他競爭對手的猛烈沖擊，iPhone 7的市場號召力以及預期銷量能否挽回之前的頹勢依然存有很大的疑問。蘋果希望借助在中國建立一個超大規(guī)模研發(fā)中心的重磅新聞，來維持蘋果產(chǎn)品在中國市場的熱度。

與此同時，Uber借其中國業(yè)務被滴滴出行收購從而真正地打入中國市場內(nèi)部的舉動，也給蘋果帶來了新的思考。雖然兩家公司業(yè)務不同，但是在展開在華擴張之路上依然有很多相似之處。據(jù)悉，蘋果花了大量時間了解中國的消費者，并在iOS 10中加入了很多針對中國消費者的特色功能，這次蘋果在華設(shè)研發(fā)中心更是將其戰(zhàn)略意圖推向了一個新的高度。

除了技術(shù)戰(zhàn)略上的考量，蘋果此番舉動也不能排除有公關(guān)的成分。近些年來，蘋果風波不斷，毒工廠事件、侵權(quán)訴訟和逃稅問題等層出不窮的負面新聞都表明蘋果品牌在品牌形象立場上急需公關(guān)。蘋果在華成立研發(fā)中心，無疑為其公關(guān)方面提供了極大的支持。