互聯網農業迎政策蜜月期

李波

農業部辦公廳近日印發《農業電子商務試點方案》，農業部將于2016年在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等10省（區、市）開展農業電子商務試點。

方案提出，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7省（區、市）重點在鮮活農產品電子商務方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農業生產資料電子商務方面開展試點，北京、海南在休閑農業電子商務方面開展試點。初步形成農產品電商標準體系、全程冷鏈物流配送體系、農產品和農資質量安全追溯及監管體系、休閑觀光農業旅游產品質量監督體系、“基地+城市社區”鮮活農產品直配模式、農資線上銷售模式等一系列運營模式和制度規范，為推進農業電子商務快速健康發展提供可推廣、可復制的做法和經驗。

“十三五”規劃建議中農業部分明確提出“大力推進農業現代化”。作為農業現代化的重要組成部分，農業電商將繼續迎來政策暖風。

隨著互聯網浪潮席卷農村消費市場，以及物流、寬帶、交通等基礎設施的快速完善，農村電商迎來爆發式發展，成為農業現代化的助推器，而互聯網農業也成為農業板塊中最為活躍的品種。中央連續12年發布的“一號文件”均以“三農”為主題，因此農業板塊也成為歲末年初資本市場的熱門主題。

隨著國內改善農村基礎設施以及鼓勵農村電子商務業務的政策持續加碼，農村電商市場進入門檻極大降低。一方面，國家大力完善農村網絡、公路等基礎設施，2015年年底行政村寬帶通達率達95%，建制村鄉村公路硬化率超過92%，從而降低了電商下沉的信息及物流成本；另一方面，供銷社擁有分布全國的農村物資購銷體系和網點資源，中國郵政擁有分布于底線城市和農村的物流配送網絡，龍頭農資企業已構建完善的農資分銷體系和物流網點。與此同時，由于實體商業供給無法深度覆蓋，且農村居民收入水平提升，因此隨著移動電商的普及，農村居民消費存在較大提升空間。2014年國內農村網購市場規模約1800億元，預計2016年將提升至4600億元。

作為農業現代化的重要組成部分，農村電商面臨廣闊的發展空間。在傳統農村渠道體系下，不論是工業品下鄉還是農產品進城都存在諸多痛點。電商的介入可以重塑農村供應鏈體系，縮短流通環節，打通信息壁壘，為農村、城鎮消費者提供更好的購物體驗。