“時尚戶外”思凱樂

常倩

戶外行業在歐美已有上百年的發展歷史，在中國則是一個新興且快速成長的朝陽產業。

中國戶外產業的快速興起，吸引了國外大批戶外品牌進入內地市場，并憑借其幾十年甚至上百年的發展歷史和行業經驗，在服裝、鞋襪及裝備三大類戶外用品中占據先機，占領了較高的市場份額。而國內戶外品牌在過去幾年里雖然成長迅猛，但整體而言，因為發展歷史短，市場認知度相對較低，加上設計、質量和國外品牌有差距，所以國內品牌在競爭中還處于相對劣勢地位。

在這樣的環境下，本土的戶外品牌也加大了對設計和質量的投入，出現了眾多有影響力的戶外品牌。思凱樂就是其中之一。

“思凱樂認識到只有塑造獨特的品牌，聚焦有區隔性的定位，才能在激烈的戶外行業市場競爭中脫穎而出。思凱樂在綜合了自身優勢，將品牌定位于“時尚戶外”，該定位的提出基于深刻理解和踐行攀登者的精神，思凱樂希望通過該定位，將其塑造成極具知識內涵的戶外用品品牌，致力于為親自然、愛進取的時尚白領人士及企業客戶提供高品質的戶外用品。”思凱樂總經理曾花對《廣告主》記者表示。

在思凱樂看來，一個卓越的品牌光能生產出一流的產品是遠遠不夠的，還應當從營銷方面塑造品牌區隔。為此，在2015年，思凱樂開展了一系列特色戶外營銷戰。

在2015年央視第三季度，周末黃金檔播出的一檔由外國留學生參與的真人秀節目《我與中國的第一次親密接觸》中，思凱樂服裝和裝備頻頻出鏡，與來自15個國家的16名留學生們去大山深處、酷暑沙漠和城市工廠、創客世界感受不一樣的環境下漢語中國的魅力。

這也是思凱樂繼2014年與天津衛視合作首檔明星戶外科學探險秀《秘境》之后，在又一檔戶外真人秀節目中與明星們的親密接觸，同時也是思凱樂在戶外產業傳播與推動方面做出的又一次探索和實踐。

“文化無國界，戶外也無國界，我們希望通過這檔來自世界各國，多種膚色的留學生們共同參與的節目，呈現出中國戶外行業及產品健康良性的一面，讓世界認識中國文化的同時，也親密接觸中國戶外！”曾花表示。

2015年，思凱樂還參與一檔全新的創意美食真人秀節目《星廚集結號》的錄制，姜武、安琥、安七炫、斯琴格日樂、張倫碩等眾多明星著思凱樂專業而靚麗的服裝出鏡體驗戶外的魅力，該節目目前已經定檔2016年在天津衛視和東南衛視聯播。

娛樂營銷之外，思凱樂還注重與國內眾多一線明星、主持人進行親密接觸，通過社會化營銷，擴寬受眾。除了在《秘境中》與沙寶亮、范逸臣、王櫟鑫、王倩一、趙奕歡、李波兒等眾多明星們進行深度接觸外，思凱樂還得到了何炅、李維嘉等眾多主持人的青睞，以及眾多行業意見領袖、BOSS及創業新秀們的鐘愛，一步步擴大社會影響力。引發了眾多喜歡戶外，渴望走出城市追尋內心釋放人群的共鳴。

2015年，思凱樂在跨界合作方面也做了很多創新嘗試。6月份，本著讓戶外更時尚，讓流行更戶外的宗旨，思凱樂與有著“美妝王子”美譽的時尚名人馬銳聯合設計定制了SCALER&MARUI系列服裝，這不僅僅是一次戶外與時尚的跨界定制，更是思凱樂踐行時尚戶外的又一次全新嘗試，也是戶外美學上的一次躍進。

據曾花介紹，未來，在品牌推廣方面，思凱樂將延續“思想，凱旋，快樂”精神，引領更多的人愛上戶外。2016年，除了姜武、安琥、安七炫、斯琴格日樂、張倫碩、瞿穎等眾多明星著思凱樂專業而靚麗的服裝出鏡美食真人秀節目《星廚集結號》，體驗戶外的魅力外，曾花也將繼續親自帶領大家通過“花花世界”活動一起去看更戶外的精彩！

曾花表示，終端拓展運營方面，2016年思凱樂將在穩步發展的基礎上，將線下店鋪與線上電商、團購業務打通，全面融合發展。

“2016年，在整體宏觀經濟增長放緩及行業競爭日趨激烈的背景下，思凱樂將堅持以用戶為中心，深化互聯網對經營業務的重構和整合，進一步推進品牌、產品、運營和服務優勢的形成。2016年思凱樂在產品上，將更加精細化，成熟化，思凱樂商旅系列精品也將在2016年全系列全新上市。在產品風格上，區分更加明顯，面料更輕、更暖、更有質感，在面輔料采購和工藝制作上更加嚴苛。”曾花表示。