2016年各大衛視編排變化對收視市場的影響

胡楊

新年伊始，萬象更新。在收視市場的競爭中，每年開年都是一個重要節點，各級頻道紛紛集結自身優質資源，通過節目創新和版面創新，創出開門紅。早在2015年底，各省級衛視頻道紛紛推出2016年主推新節目及版面編排方案，本文搜集并梳理了主要省級衛視的相關編排及節目信息，通過對收視數據和市場現狀的整理歸納，簡要分析其對收視格局帶來的變化和影響。

主要省衛視版面編排及創新節目動向

1、強勢衛視加大節目創新力度，明星依然是主要元素

資料顯示，2016年湖南、浙江、江蘇等強勢衛視依然保持極高的新節目上檔率。湖南、浙江衛視都有10檔以上的新節目，江蘇和東方衛視也分別有9檔和7檔新節目推出。二三線衛視也紛紛發力，四川、天津、江西等衛視節目編排發生變化，需要大量新節目進行版面填充。

從創新節目的類型與元素來看，明星依然是主要元素，2016年雖然推出一些素人節目，但明星依然是收視主打。此外， 偶像養成類節目漸成趨勢。繼2015年安徽衛視《星動亞洲》等之后，湖南、浙江2016年將上檔多檔偶像養成類節目。

2、一線衛視電視劇逐步推行黃金檔獨播，周間主打周播劇

2016年，浙江衛視加大購劇資金，擬出資20億購劇，并在黃金檔進行獨播嘗試。目前《長在面包樹上的女人》、《遇見愛情的利先生》、《蘭陵王妃》、《遇見王瀝川》、《吉祥天寶》、《美人私房菜》、《旋風十一人》等劇都在編排中。

江蘇衛視的幸福劇場也將主打“大劇戰略”和“獨播戰略”，推出更多的兩星優質劇和獨播劇。2016全年以超15億高投入，囤積儲備20多部有良好市場預期的劇目。類型題材涵蓋了經典續集、年代史詩、劇王精品、時尚情感、熱力偶像等各個類型。

繼湖南衛視的“鉆石劇場”和“青春劇場”兩大周播劇場之后，2015年10月，東方衛視在周四開播了“心跳90分”周播劇場，浙江衛視和江蘇衛視也將在2016年第二季度開通周播劇場。四大衛視均主打IP獨播劇，展開周間晚間檔的周播劇大戰。

3、一線衛視綜藝新節目扎堆周末，疊播編排強化競爭優勢

由于四大衛視周間主打周播劇，因此綜藝新節目均集中在周末播出。變化最大的是周日，隨著周日晚間《非誠勿擾》的退出，東方衛視在周日的崛起，主要衛視2016年都將周日作為主要的編排陣地。湖南衛視、江蘇衛視周日晚間均有所動作，均安排兩檔綜藝節目的疊播。通過疊播可以增加了大型季播節目的數量，為新節目提供更好的播出平臺，提升品牌話題度，增加廣告創收。

4、一線衛視綜藝對“網生代”觀眾群的爭奪更趨白熱化

由于15-34歲群體既是微博、微信等社交媒體的核心觀眾群體，又是網絡收看視頻節目的主要群體，所以他們天然具有視頻消費市場和網絡輿論場的最大交集。抓住這部分觀眾群，在獲取高收視的同時，也易獲取網絡上的高影響力。2016年一線衛視新推綜藝與電視劇依然強化對年輕觀眾的爭奪。例如，從目前版面信息上看，2016年浙江衛視將繼續貫徹大綜藝策略，在繼續投放兩季《跑男》的基礎上，打通周末三天晚間版面播出《蜜蜂少女隊》這種或對年輕觀眾產生高吸引力的新節目。浙江衛視2016年還將在周四晚間打造青少綜藝欄目帶，加強對年輕觀眾的吸引。湖南衛視亦不甘示弱，2016年在周日晚間開辟的雙季播綜藝時段，也主要面向90后投放《熱血90后》、《元氣少年》、《最想上的課》等新節目。湖南衛視在獨播和周播劇場劇目的選擇上，依然會充分利用熱門網絡文學IP資源來吸引年輕觀眾。

5、打通綜藝節目和電視劇資源互通的產業鏈式發展成為未來發展趨勢

最新的版面信息顯示，部分衛視在2016年欲進行電視生態化運作。具體而言有如下兩種方式：一是開辟新的周播劇場，依托自身綜藝優勢，打通綜藝節目與電視劇間的壁壘，實現節省成本，互為補充的效果。另外一種方法是重點開發偶像養成類節目，培養頻道自有藝人，既貢獻收視，也為今后儲備藝人資源。

2016年東方衛視在周四晚開辟周播劇場，依托頻道《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》當中的人氣選手，打造情景欄目劇。浙江衛視將依托《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》里面的明星和選手，在周一、周三的周播劇場中，打造綜藝欄目劇。

主要省衛視編排變化與節目創新對收視市場的影響

1、強勢衛視在年輕觀眾中的份額優勢進一步強化

2015年，81個上星頻道中，周末晚間時段，湖南、江蘇、浙江、上海東方4家強勢衛視的份額之和占15-34歲觀眾總份額的20%以上。且近兩年有所提升，強勢衛視在年輕觀眾爭奪中的馬太效應顯著。

2015年，湖南衛視通過量身打造的周播劇強化了對年輕觀眾的吸引力。 和兩年前相比，2015年湖南衛視周間22-24點周播劇投放時段4-14歲和15-24歲觀眾平均收視分別增長了120%和67%，25-34歲青年觀眾收視升幅也達到62%（圖1）。

浙江衛視自2012年播出《中國好聲音》以來，觀眾結構始終偏于中年觀眾。2014年底以來，浙江衛視通過密集投放《奔跑吧兄弟》強勢季播節目，對年輕觀眾的收視吸引力大增。和2014年同期相比，2015年浙江衛視34歲以下觀眾占了總數的五成以上，較2014年以35-54歲中年觀眾為主的觀眾結構發生了明顯變化（圖2）。

2、一線衛視節目收視與話題影響優勢可能進一步放大

2015年微博指數排名前列的綜藝節目均為一線強勢衛視的節目，究其原因，網上話題的熱度對城市觀眾、年輕觀眾的收視具有明顯影響。2016年，一線衛視節目收視與話題影響的優勢可能進一步放大，對年輕觀眾和城市觀眾形成明顯的收視牽引。

3、省級衛視“920”時段的觀眾將持續流失

2015年省級衛視受“一劇兩集”政策影響，在晚間“920”時段的觀眾規模同期下滑16%，導致衛視頻道組的觀眾平均到達率的下滑時間提前。從2016年的預編排情況看，在周間依然會存在21：20至22：00欄目帶的觀眾流失軟肋。

4、電視劇市場競爭更趨激烈，觀眾跨段滲透壓力加大

2016年更多一線強勢衛視加大對電視劇獨播資源的投入，且多看重劇情經過網絡傳播檢驗的熱門網絡文學IP劇本資源。將加劇該市場的競爭。由于劇情節目具有易跨年齡段傳播的特點，一線衛視在電視劇市場的競爭可能會從年輕觀眾溢出到中年觀眾（尤其中年女性觀眾）。