試論博物館文創產品的創意對象

蘆剛

摘 要：博物館文創產品，以一種嶄新的形式將博物館推進人們的日常生活，不僅起到宣傳博物館、吸引觀眾到博物館參觀的作用，還以用品、玩具、APP、藝術品等多種形式深入到人們的日常生活，起到教育的作用。不同類型的博物館，文創產品的創意對象不同，本文通過分析博物館文創產品的相關概念和類型，結合博物館衍生品創意案例來總結博物館文創產品的創意對象。

關鍵詞：博物館；文創產品；創意

博物館文創產品，又稱博物館衍生品、紀念品，將收藏珍品的特色、內涵以新的物品的形式展示出來，吸引更多的人前去參觀博物館、使參觀博物館行為成為個人精神生活、社會文化生活、學習型社會生活的重要構成。

一、博物館及其衍生品的概念

（一）博物館的概念

博物館，國內部分地區又被叫做博物院。最早是從奴隸主的寶物庫演變而來，開始僅具有收藏功能。發展至今，博物館已成為融搜集、保藏（保護和收藏）、陳列、研究、傳播（宣傳）教育代表自然和人類具有科學、歷史、藝術價值的遺產或實物的文化教育機構、古代建筑物、古代遺址地或社會公共機構。

（二）博物館衍生品的概念

博物館文創產品，又稱博物館衍生品，是以博物館館藏文物為創作基礎或對象，經過創意設計生產出的能夠承擔傳播、教育、實用和裝飾功能的產品，產品有物質和非物質兩種形態。博物館文創產品的概念有廣義和狹義之分。廣義的博物館文創產品包括博物館展覽、博物館出版物、博物館社教產品、博物館知識產權與其他行業嫁接出的產品及有形的、在博物館商店或其他渠道銷售的文創產品。狹義的博物館文創產品僅指最后兩項。

在我國，博物館文創產品可以更加深入地被定義為以博物館館藏文物為創作基礎或對象，經過創意設計生產出的能夠承擔傳播、教育、實用和裝飾功能，有社會效益和經濟效益的產品，產品有物質和非物質兩種形態。

二、博物館的類型

劃分依據不同，博物館的類型各不相同。按照博物館藏品的種類，外國博物館分為藝術、歷史、科學和特殊四類博物館，中國博物館剛按同樣標準被劃分為歷史類、藝術類、科學與技術類、綜合類四種類型。在我國，保藏并展出文物的場所才可被稱為博物館，圖書館和檔案館保藏有文物，如果展出才被認為是博物館范疇。在我國行政體系中，文博系統負責管理博物館，基于文物保護的目的，將含有文物展出的場所都劃歸博物館，無論文物是可移動還是不可移動的，展出文物的數量的多少，因此，中國國內博物館種類較多，其中是綜合、歷史類博物館最多，還有一些是名人紀念館、以古建筑為主體的博物館和以藝術品為主體的藝術館。

三、博物館文創產品的創意對象分析

根據創作經驗，博物館文創產品的創意對象多為展品或館舍，沒有展出的藏品一般不在創意之列。也有特殊情況，博物館因館舍限制，展品不多，但是明星藏品也有可能被創意。隨著文創的進步，博物館文創產品創意的對象已不再拘泥于藏品實物，可以根據實物進行二次創意，甚至對生活方式、場景、環境進行創意。

（一）歷史類博物館

歷史類博物館的藏品以具有歷史價值的文物為主，展覽也以年代順序或各年代橫向展示，如首都博物院的歷史類展覽是以國內外雙年代順序展示。因此歷史類博物館或展廳的文創產品的創意對象多為歷史類文物本身。

例如：大英博物館鎮館之寶——羅塞塔石碑被譽為開古埃及文字的鑰匙，其重要的歷史研究價值令人不敢小覷。羅塞塔石碑被制作成了幾乎是可能想得到的任何品種的紀念品，有羅塞塔石碑拼圖、筆記本、筆、錢包、卡套、電腦包、冰箱貼、鼠標墊、T恤、傘、背包、U盤、鎮紙、擺件、茶巾、圍裙、隔熱手套、杯子、杯墊、海報、明信片、鑰匙圈、甚至還有發泄海綿，既小巧玲瓏、實用又具有紀念意義和教育意義。

（二）藝術類博物館

在國外博物館實踐中，十分重視展品的藝術價值，展出的方式以藝術形式進行分類展出，展出或以國家、時代進行排列，或以作者、藝術時期進行排列，而歷史類博物館的展品中大多數又同時具有藝術的價值。因此，藝術類文物可以說在世界上占有最大的比例。基于藝術博物館的文創創意對象則是藝術品的藝術形式和內容的復制與再加工，復制的是藝術品的內容，再加工的是其形式。

（三）特殊類型博物館

在我國，北京故宮博物院常常被歸入綜合類博物館。實際上，北京故宮的館區是明清皇家宮殿，因木結構建筑的自身情況和保護建筑文物的需要，常展陳列的展品僅占全部藏品的0.5%。北京故宮博物院的文創對象是宮殿，包括建筑和建筑中生活的人們——明清帝后、格格、宮女、待衛、總管、錦衣衛，甚至還有官員，除了人物形象還有人物服飾和日常用品。北京故宮最具代表性的“宮廷娃娃”家族系列產品以紫禁城內生活的貓為創意的“故宮貓”系列產品，“朕”系列的文房用品、智能手環，龍袍系列文具、服飾、包袋，官員朝珠緯帽系列耳機、雨傘，《皇帝的一天》、《大內咪探》APP到最近發布的狗衣，無一不是兼顧實用與文化內涵的產品，頗受消費者喜愛。

四、結論

博物館的文創產品的前身是博物館紀念品，后發展為博物館衍生品，是博物館收入的重要組成部分，也是博物館影響力、教育能力、整體水平的有利體現。博物館文創產品的創意與博物館的類型相關。不同類型的博物館文創產品的創意方向不同。綜合類、歷史類博物館及藝術館的衍生品或文創產品主要圍繞明星藏品展開，名人紀念館則以名人作品、遺物、年表等為創作對象，以古建筑為主體的博物館一般展品較少，文創以建筑的主人生活為主要創作對象。

參考文獻：

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