2016年，游戲行業五大營銷趨勢

星航

2015年是游戲行業營銷爆發的一年。數據顯示， 2015年，中國游戲用戶達5.34億人，同比2014年增長3.3%；中國游戲市場實際銷售收入1407億元，同比2014年增長22.9%；中國上市游戲企業市值達47605.84億元。

在互聯網營銷環境日益分化、市場競爭愈發激烈的情勢下，通過營銷方法和手段的創新來贏得用戶關注顯得尤為重要。下面，小編梳理了2015年游戲行業較為典型五種營銷方式，相信這些風向趨勢在2016年仍將繼續。

明星代言

近來，可以說游戲圈內刮起一陣明星代言的“龍卷風”。眾多明星紛紛上陣，其中既有高居一線的劉詩詩、楊冪、Angelababy等國民女神，也有人氣天王周杰倫、鄭伊健、陳小春、張衛健等知名男神。而這種明顯代言的趨勢在2016年仍將繼續上演。

多次獲得最佳男演員獎的影帝吳鎮宇在2015年12月宣布代言頁游《傳奇盛世》。九十年代炙手可熱的香港女星朱茵在2015年12月代言頁游《雷霆之怒》。2016年剛剛開啟，1月8日，手游《我的麻將女友》宣布陳妍希為代言人。由穆婷婷、陳浩民、鄭爽等人主演的神話大劇《天天有喜之人間有愛》即將在1月13日登陸湖南衛視，而屆時《天天有喜》手游重磅出襲。

影游聯動

隨著IP之風越刮越猛，在中國游戲行業內也掀起了“IP”熱。跨界，游戲與影視相結合，強強聯手的推廣模式成為大勢所趨。縱觀2015年，當紅的影視作品如《花千骨》、《瑯琊榜》、《秦時明月》、《萬萬沒想到之大皇帝》等熱門影視劇，紛紛被改變成游戲，并借助影視劇引發的效應從眾多游戲中脫穎而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水過2億、頁游流水破5千萬成為2015年影游聯動的標桿之作。

爭搶IP也被眾多游戲制作商提上議程，1月7日，距離手游《那年那兔那些事》宣布停服不到一個月的時間，咸魚游戲宣布獲得《那年那兔那些事》的IP授權，將推出多款手游。視頻網站如愛奇藝、合一影業等也紛紛宣布將以“IP”為基礎進軍游戲行業。

愛奇藝高級副總裁楊向華在第七屆中國網絡視聽產業論壇上表示，愛奇藝還將著力開發影視劇作品相關的手游和頁游，并掘金衍生品市場，在廣告收入以外，游戲以及其他的收入形式都豐富起來，讓IP產生更多回報。

電視廣告

從2013年開始，國內的游戲也開始登上電視廣告的歷史舞臺，隨著游戲產業的高速發展以及電視廣告的價值被挖掘，電視廣告投放也讓游戲企業越來越重視。

數據顯示，在2015年前8個月，手游黃金時段廣告投放資金，已高達3億元，同比漲幅暴增141%，無疑是近年來低迷電視廣告市場的“收入“強效動力。其中，手游《開心消消樂》以8位數廣告費放入央視除夕春晚的廣告中。盡管2015年羊年春晚較2014年春晚收視率有所下滑，但是依然保持著總收視率29.5%左右。相信不差錢的游戲廠商，面對2016年春晚這塊肥肉，同樣不會放過，相信屆時還將有游戲的土豪廣告亮相，我們不妨拭目以待。

游戲直播

2015年游戲直播也呈井噴發展態勢，國內視頻直播平臺上演魚龍虎貓大戰，各游戲企業也搭乘直播之風，將游戲直播營銷玩得風生水起，今年王思聰就成立了熊貓TV，將資本也偷到了游戲直播這個領域，包括Angelababy、UZI、小智、囚徒、若風等均已確認加盟熊貓TV。

現如今，藝人主播的行列日漸龐大，周董、林更新、陳喬恩、AB、陳赫皆是玩家所熟知的明星直播代表。明星加上游戲直播的方式，起到了新一輪的吸睛和吸金效果，借助明星效應的傳播，也拓寬了游戲直播平臺的生存空間，形成共生雙贏的戰略布局。其中，最令人矚目的當屬人氣天王周杰倫首秀直播《英雄聯盟》。新年伊始，1月13日蔡依林也將攜手《武極天下》進駐游戲直播行業。

H5游戲

H5游戲由于其無需下載、點擊即玩、適合社交傳播的特點，加上如今微信日漸成為人們信息溝通的重要工具，H5游戲已受到游戲行業熱衷和追捧。在豐富的H5營銷創意類型中，模擬對話、朋友圈、手機應用及陌生人來電等，成為2015年最吸睛、最有效的創意形式。

杜蕾斯的小游戲《一夜N次郎》也是由于簡單而又帶有趣味性，深受小伙伴們的喜歡。《全民突擊》以一則“吳亦凡即將入伍”主題H5火爆行業，該H5廣告以模擬騰訊新聞頁面吸引眼球，點擊后吳亦凡從頁面中跳出同用戶進行視頻對話互動，一夜之間爆紅朋友圈。

由于H5小游戲門檻低，1個人幾個小時就可以完成一款小游戲的制作。要是在已有的小游戲上改一改，幾十分鐘或許就夠了。因此對于事件營銷的助力上是非常有效的。例如優衣庫事件后，很多企業就在短時間內推出與該事件深度綁定的小游戲，達到快速傳播與推廣自己品牌的目的。