仰韶時期陶器紋樣在茶具包裝設計中的應用研究

莫小敏

摘 要：茶具是一個從無到有，從泛指到特指，從簡陋到精制的發展過程，茶具的材質受所處年代影響，而這也間接影響了茶具的藝術風格、實用價值等，不僅如此，茶具中的歷史背景與文化內涵也存在較大差異，茶具的演變歷程也就不相一致。本文主要闡述了茶具包裝設計的現狀探索，及仰韶時代陶器紋樣對茶具現代包裝設計的影響，并在此基礎上對仰韶時期彩陶紋樣在茶具包裝設計上的應用及啟示進行探討。

關鍵詞：仰韶時期；陶器紋樣；茶具包裝

包裝是一個企業產品和消費者進行直接互動的信息點，它起到了產品無聲推銷員的作用。然而，日常生活中所購買的茶無法離開茶具，飲茶文化的發展與茶具有著極為密切的關系。茶具本身較為脆弱，作為商品在流通的過程中應當注重包裝上的保護，以紫砂類茶具為例，紫砂類茶具的美感則遠低于陶瓷類茶具，陶瓷類茶具上繪制的圖案有很多，因此，茶具自身的特點可以在包裝中得到體現。通過將多種文化與茶具相融合，結合茶具自身所具有的元文化，本文所研究的就是茶具包裝設計中對仰韶時期陶制紋樣的應用。

一、茶具包裝設計的現狀

我國社會主義市場經濟較為特殊，這種特殊的經濟狀態使我國的茶具包裝呈現出百花齊放的狀態，在茶具包裝方面沒有規律可以遵循。主要有以下幾個方面。

（一）生存環境差異

由于西方國家受益于工業革命，在文化與經濟方面全面領先于市場上的其它國家，西方資本主義國家通過對外輸出高附加值的產品獲取高額利潤。

我國經歷了較長時期的封建社會階段，在全球市場競爭中處于較低位置，中國制造已經成為我國的一張世界名片，國內企業也因次而無法獲得較高的利潤，我國傳統文化也因此而長時間無法得到傳播，中國包裝設計也因此而不被重視。

隨著改革開放政策的實施，我國經濟進入發展的快車道，民營經濟快速發展并參與到全球市場競爭中，江蘇、浙江、福建、廣東等地民營經濟雖然起點低、發展晚，然而，他們卻把握改革開放的大好時期高速發展。民營企業的發展為我國經濟發展指明了前進的方向，中國經濟重拾信心，向著經濟強國開始邁進。

（二）設計理念不同

我國人口數量龐大，具有無限的消費潛能，隨著與其它國家在經濟、文化、貿易等領域之間的合作不斷加深，我國消費者群體的消費理念則會愈加成熟，在此過程中，我國產品包裝設計理念也在不斷成長，相關知識產權法律規范也逐漸完善，保障我國產品包裝設計健康發展。然而，我國產品包裝設計依然承受著巨大壓力，美、日等發達資本主義國家的優秀產品包裝設計公司正在搶奪我國市場，由于這些公司具有比較完善的管理模式與成熟且超前的設計理念，在占領中國市場的過程中將中國元素與其產品包裝設計相融合，在滿足我國消費者群體需求的同時，也在大大擠壓我國本土產品設計包裝公司的生存空間。

（三）現代茶具包裝對環境的污染

為了加強我國產品包裝設計的競爭力，我國包裝工業依靠低成本與高產量參與市場競爭，然而，這確帶來了日益嚴重的環境污染問題。根據環保部門的統計結果顯示，包裝設計行業造成的污染主要集中在水資源、空氣等領域，在我國重大污染行業中排名中位列第四。

產品包裝的回收利用率不到30%，根據我國1997年的產品包裝生產總量計算，18125千噸產品包裝中有超過12690千噸的包裝都成為了垃圾。為降低產品包裝的污染問題，世界各國都在研究將產品包裝回收利用，進而掀起了一輪 資源化革命 的運動。

產品包裝設計也逐漸向著綠色化轉變，降低產品包裝污染的同時，加大產品包裝的回收利用，取代傳統的焚燒、填埋處理方法，提高其再利用率。

二、仰韶時代陶器紋樣對茶具現代包裝設計的影響

仰韶文化遺址出土的陶器表明當時陶器制作工藝與彩繪工藝已經極為成熟，陶器精美，主要以紅陶為主，根據材質不同分為細泥紅陶和夾砂紅陶兩種，而傳統的灰陶和黑陶則不多見。

仰韶文化中的彩陶主要以寫意手段將色彩（黑色）繪制在陶器橙黃色的胎底上，根據繪畫人自身的體驗繪制各種不同的幾何紋飾，在今天看來，這種古樸的線條和色彩顯得極其清新淡雅。這種形式包裝的彩陶經濟實惠，極具討巧的同時也增加了美感，因此，仰韶文化中的這種包裝形式依然流傳到今天。

仰韶彩陶的包裝形式雖然比較古樸，但是，勞動人民的聰明才智卻被體現的淋漓盡致，這種包裝形式在現代產品包裝設計中的使用，能夠為消費者帶來別樣的感受，從心理學角度引導消費者的消費行為。

在對仰韶文化遺址出土的陶器研究發現，該時期彩陶文化中極為講究圖紋裝飾的使用，通過對紋飾高度的變化與統一來豐富其包裝形式，這也為我國現代茶具包裝提供了思路，那就是在變化之中尋求統一，在不同規格茶具的包裝中建立視覺上的統一感，這種包裝設計形式有助于商品的宣傳和銷售，可以將產品信息快速傳遞，并且可以營造出一種無限想象的空間。

圖形紋飾是包裝設計的重要內容之一，通過研究彩陶文化將其所具有的概括、夸張、并置、融合、疊加、削減等各種設計手段，將其應用于我國現代茶具包裝設計中。

例如，使用抽象表現手法，將分屬不同色系的幾何圖形信息進行表現，達到表現商品內涵的效果，這種效果是包裝設計手段中的具象設計所無法達到的。

三、仰韶陶紋樣與茶具現代包裝設計特點

隨著研究的進一步深入，仰韶陶紋樣和我國茶具現代包裝設計存在以下幾個方面上的特點。

（一）善于創新

創新是一個民族的靈魂，所以創新在各個領域的應用尤為重要，尤其是在現代包裝設計中的應用。在大量借鑒和學習西方先進的包裝設計思想理念的前提下，設計人員應該根據中國的國情和文化傳統、風俗習慣等，設計出具有地區代表性的風格和文化意味濃重的作品。

仰韶陶紋樣中飄逸的線條，精美的紋樣，如果照搬到現代包裝設計中去，那就是仰韶陶紋樣的極不尊重。所以，借鑒仰韶陶紋樣的過程中要學會創新。仰韶陶紋樣具有獨特的浪漫主義風格，古人運用豐富的想象力設計仰韶陶紋樣。

仰韶陶紋樣中的龍紋鳳紋標下了特定的事物內在精神意蘊，優美的曲線，帶給整個紋樣靈氣，畫面優雅。現代包裝設計的圖形設計可以通過對仰韶陶紋樣的構圖形式以及構圖元素的重新組合來獲取新的時代感，是仰韶陶紋樣在現代包裝設計中的創新所在。

（二）重復的構成手法

仰韶陶紋樣中大量重復的表現手法，我們在茶具現代包裝設計中可以運用這些重復的構成手法，對陶紋樣比較特殊的仰韶陶紋樣進行變形后在我國現代包裝設計中得到創新應用。在具體設計時，對重復、連續各種手法的反復運用，要學會將仰韶陶紋樣的分解，在創造成具有時代感同時又保留仰韶文化意蘊的抽象元素，讓包裝設計呈現出濃厚的文化特色。

（三）不拘一格

對于仰韶陶紋樣的學習與借鑒意義深遠，在改變傳統包裝設計理念的同時，使傳統文化得到了傳承。仰韶藝術自由，紋樣形式多種多樣，紋樣的載體形式更是豐富。

古人通過超凡的想象力和激情結合高超的工藝手法，創造出不同于中原商周藝術的形式特征，勇于開拓，不拘一格。現代包裝設計在對西方一些國家的借鑒之后，應該開創自己獨特的包裝設計語言，無論是在造型，還是在裝飾上，要解放思想，包裝設計以消費者需求為導向，在完善包裝功能的同時，還實現了文化的傳遞。

四、仰韶時期陶器紋樣在茶具包裝設計中的應用

在消費者購買商品的過程中，消費者購買的并不只是商品，商品中的文化也是消費者所關注的。我國有著燦爛的文明，將豐富多彩的傳統文化元素寓于現代產品包裝設計之中更能夠表現出商品自身所具有的文化內涵與其高貴的品格。

本節對仰韶陶紋樣的文化、藝術等方面價值進行研究，使我們從歷史角度來了解現代商業對包裝設計的需求。重點研究如何將仰韶陶紋樣運用在茶具包裝設計中去，體現現代包裝設計地域文化特色，藝術文化品位。

（一）設計構思

在具體設計時，應該注重對仰韶陶紋樣元素的應用。首先，包裝圖形元素應該選用具有仰韶陶紋樣中代表魚紋。在具體表現仰韶陶紋樣形象方面要避免使用復雜繁復的視覺形象，力求用簡潔的魚紋元素來表現視覺效果。最后還要考慮包裝的現代時尚感，融于現代元素來與傳統元素一體。

（二）設計元素

1.圖形元素

產品包裝設計中加入圖形能夠將商品信息寓于其中，由此可以看出，圖形是產品包裝設計中的重要元素之一。靈活運用仰韶陶紋樣圖形不僅可以將仰韶文化的浪漫主義精神和茶文化的雋永融為一體，還能更好地突出茶文化的文化內涵。

所以在圖形元素的選取方面，可以主要采取曲線形式的紋樣造型，通過曲線形式的紋樣造型，例如魚文、水波紋等，能將茶具襯托得更加飄逸雋永，達到一種古代元素與現代時尚的完美融合。將仰韶陶紋樣創新地運用于現代的包裝設計上，既可以發揚古文化的文化特色，突出強烈的地域文化特點，又能突顯時尚設計感，將茶具的“古韻”“意味”烘托得淋漓盡致。

2.色彩元素

色彩可以用來作承載商品信息的載體，而色彩對消費者的吸引力要遠遠高于文字。仰韶文化將色彩的功能發揮到極致。在仰韶文化中，將黑、紅、黃作為主要顏色。通常而言，茶具的包裝設計的背景色都以褐色為主，淡雅的魚水相交的圖紋與色彩相搭，透露中一種淡雅之情。彩色元素作為部分部位的妝點，打破了褐色的單調和沉悶，以黑色的古韻字體作為裝飾，提點了整體設計的文化氣韻，色使其既具有一定深厚的歷史感，又具有現代時尚活潑。整個茶具包裝設計力爭創意到結構設計，充分體現仰韶文化浪漫主義情懷和茶具包裝盒色彩設計。

在紋樣的選擇上應以仰韶陶紋樣中最具代表性的魚紋為基本造型元素，運用現代設計手法將其進行打散，重組，變形使之具有現代時尚感，但又不失仰韶文化精神意蘊。同時，在具體表現時，還應考慮魚紋和茶包裝的精神氣質相吻合，要使魚紋樣表現出一種超然脫俗之美。

3.文字元素

產品的包裝設計包括對文字的使用，而文字能夠將產品信息直接告知消費者。因此，茶具包裝設計中的文字部分，也應該考慮到仰韶文化的浪漫主義氣質。經過多次設計比較，顯然篆書那靈動的線條和仰韶陶紋樣中空靈飄動的紋樣似用有共同之處，這種特殊的文字設計形式直接體現出茶具中所包含的仰韶文化中的浪漫主義色彩，整個字體能夠凸顯出茶具高貴優雅的特質。

四、總結

我國傳統文化博大精深，無論從政治、經濟、軍事、個人、社會、科學、技術、設計等不同領域對我國社會主義現代化經濟建設有著極其深遠的影響，我國傳統文化是中華民族智慧的結晶。我國傳統文化講究兼容并蓄，對其它文化形式有較高的包容性，傳統文化中的儒、釋、道文化在歷史的發展過程中不斷融合，最終形成了璀璨的中華文化。

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