新媒體視域下農業科技推廣研究

摘 要：在互聯網科技與多媒體快速發展的今天，新媒體作為一種新型方式出現在大眾視野，并被廣泛應用于各個產業鏈條中。農業對于農業大國的我國來說，具有舉足輕重的地位。實現農業現代化關鍵在于配置發展好農業技術推廣，農業科學研究和農業教育。我國的農業技術推廣政策中明確指示要將農業技術以多種形式多種方法進行傳播。本文主要論述了新媒體環境下我國農業技術推廣的現狀，新媒體對農業科技傳播的重要影響，以及目前存在的問題和解決辦法。

關鍵詞：新媒體；農業技術推廣；信息化

一、新媒體環境下我國農業技術推廣的現狀

（一）新媒體的內涵

長久以來，我國一般都采用以人文本的教育與咨詢服務方式，然而這種方式推廣范圍窄，推廣周期長，收效慢。相比于歐美等發達國家農業技術的傳播速度快，范圍廣，我國的這一傳統傳播方式已不能跟上時代的步伐。隨著互聯網技術的不斷發展，以科技為基礎的農業推廣工作也迎來了春天。新媒體這一概念應運而生，它與傳統大眾媒體的傳播有很大不同，它是特定科學技術、實踐和社會組織的信息與傳播系統的綜合。

（二）現狀

從農業技術推廣的長久發展來看，都是由政府主導辦的，政府牽頭組織協調“三農”關系，把農業科研、教育和農業推廣緊密結合起來，隨著我國對農業科技重視程度的提高，我國農業改革與發展呈現出多元化發展的局面。科技成果轉換率低，自上而下行政指令主導的農業技術推廣的內涵已不適應現代農業及農村發展的需要。

我國的農業科技推廣按方式渠道的不同，主要分為：項目推廣、綜合服務、技術承包、技術轉讓、技術入股、技術開發、公司（企業）加農戶、農民合作組織加農戶。

二、新媒體在農業科技推廣中的作用

新媒體對農業科技傳播主要由以下幾個作用：

1）提高農民自主獲得信息的能力；

2）覆蓋范圍廣泛，提高推廣效率；

3）便于雙向共同，信息反饋及時；

4）增強農戶對政府的信任，提高了政府的權威性。

三、存在的主要問題

（一）農業推廣人員結構不合理

農技推廣人員結構不合理由來已久，推廣人員的數量少，無法滿足農業發展的需求。而且，現場懂管理和市場營銷的推廣人員更缺少。

（二）缺乏專業型人才

新媒體的傳播途徑多，范圍廣，內容參差不齊。以網絡為例，互聯網的影響范圍已擴大到千家萬戶，目前我國的涉農網站就已達3萬多家，在眾多的網站中，存在著內容相似，信息質量低，信息不全面，更新慢等問題。但是，目前我國所培養的跨學科人才較少，網絡程序員，設計員往往不具備農業技術推廣的專業知識，正是缺少能夠奮斗在農業技術推廣的一線人才，導致農業網站結構設計、信息更新不盡如人意。

（三）推廣人員素質參差不齊

在推廣人員中，大學生人數的比例在減少，在職進修的人數比例也很低，由于編制的限制，大學生畢業很難進入農技推廣機構，從而導致農技推廣人員中本科及以上學歷人數比例很低。另一現象更是令人擔憂，農技推廣人員參加培訓的機會很少，推廣人員普遍反映，因為他們現在無法學習到最新的農業技術，怎么有效地向農民推廣先進的農業技術？

（四）網站內容實用性低，定位不準確

根據研究表明，在網站分布結構上，百強農業網站中，政府網站和行業網站占了大部分，而基層網站，特別是村一級網站數量寥寥無幾。各地方農業部門開設的農業網站，每天也發布許多地方性農業政策指導內容，但真正能滿足農民需要的有效的農業科技知識、訪問價值大，吸引力強，能夠對市場信息及時把控的網站比較缺乏，怎么指導農民的生產和經營活動呢？

（五）因追求技術推廣的速度脫離實際，效果欠佳

第一，片面地追求過高的推廣速度，而忽略了農民的接受和應用能力，出現問題后不是分析原因，尋找解決問題的方法，而是逃避責任，撇清關系。

第二，農民是否采用新技術，是和該項新技術能否帶來收益息息相關。因為效益是農民從事農業生產活動考慮的首要因素，而農產品價格波動對農民的收入影響很大，所以對農民使用新技術、新方法的積極性也是重要的影響因素。

第三，如果新技術和新方法使成本增加，農民就會對推廣技術產生懷疑。因為投資成本的增加，而銷售價格卻沒有大的提高，將來收益如何？農民心里沒底。

（六）尚未建立有效的費用共擔機制

除了政府機構外，越來越多的企業，新媒體紛紛加入到農技推廣的隊伍中來。由于農業生產者越來越愿意接受推廣組織的有償服務，只要投入和產出的比例合理，他們還是愿意承擔部分推廣費用的。但目前這種服務模式主要是由個體推廣組織，而他們并沒有和用戶建立有效的費用共攤機制。

四、解決措施

（一）加強政府的宏觀管理

發展農業推廣事業，需要政府的行政與立法職能，通過制定和完善相應的法律與政策予以支持，并對其進行宏觀管理。政府的宏觀調控主要體現在協調與控制兩種職能上。在解決農業科技成果的供求矛盾上，政府的協調功能主要反映在農業與其社會環境的相互關系上，使農業科技成果供求各系統之間、各要素之間，系統與環境之間保持協調一致。近年來，參與農業技術市場的主體越來越多，這是一個可喜的現象。

（二）提高農業推廣人員素質，培養專業化人才

借鑒國外的先進經驗，推行農技推廣人員全員聘用制、競爭上崗制、目標責任制等現代管理體制，加強崗位培訓，使農技推廣人員具有現代化農業技術推廣手段及先進設備。同時，對專業性人員的培養也不能放松，政府應與個農業專業院校聯合起來，開設農業課程與計算機課程，培養高水平的農業技術人才，從而適應市場需求。

（三）完善網站信息，鼓勵農民參與

新媒體的完善對農業科技成果的推廣影響日益明顯。各類農業信息通過網站收集、整理和傳播，可以和農民的有效溝通。充分利用新媒體發揮互聯網傳播的優勢，可以快捷有效地向廣大農戶、涉農企業、基層農技推廣人員提供技術、信息、培訓和咨詢服務。

（四）增加農業網站的投資總量，完善經費投入機制

農技推廣的社會價值決定了政府要長期投資的必要性，并且隨著國民經濟的發展和人們生活質量的提高，政府應不斷加大農技推廣方面的投資。政府應更傾向于對公益性和基礎性項目的投資上，非政府投資主要集中于投資回報率高，市場調節靈活的競爭性項目上。例如允許民營性質的農業網站收費以吸引投資，壯大民營網站的規模以吸引更多的社會資金投入，促進農業網站的整體發展。

參考文獻：

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[2] 趙妤.新媒體在農業傳播中的應用研究[D].浙江海洋學院，2014.

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[4] 胡健梁.新媒體技術在農業科技推廣中的應用[J].農業科技與信息，2016.

作者簡介：

張睿，河南工業大學碩士研究生，研究方向：農業區域發展。