沒有小米背書，華米手表能否遠行？

知名不具

前不久，華米在北京正式發布了AMAZFIT運動手表，售價為799元人民幣。這家曾締造了小米手環的科技公司，這一次并沒有使用“小米”來為自己的手表背書，而是選擇了“單飛”。可問題是“單飛”的華米翅膀夠硬嗎？

多條腿走路，有朝一日“橫”著走

今年1月，小米聯合創始人、副總裁劉德宣布，2015年小米手環銷售量超過1 200萬只，華米已經成為全球第二大可穿戴設備公司。本以為“全球第二大”是小米的自我吹噓，可市場研究公司IDC在8月的最新研究報告中指出，小米手環讓華米在今年第二季度成為了全球可穿戴設備市場上排名第二位的廠商，僅次于市場龍頭Fitbit。在國內，《智能手環2016年6月電商平臺大數據銷售及服務分析報告》顯示，小米手環的市場份額接近30%，也可謂獨占鰲頭。

基于在手環上的成功，華米坐不住了，畢竟張愛玲曾說過“出名要趁早”，這話換到互聯網來說則是—掙錢要起早。于是華米站了起來并推出了AMAZFIT運動手表。

除了智能手環，智能手表是可穿戴設備市場的另一大細分市場。華米之前推出的智能跑鞋，聲量太小，銷量和小米手環一比更是相形失色，差距不止一星半點。然而在互聯網市場萬萬不能一條腿走路，比如很多手機廠商都在觸角四伸，做這樣做那樣，忙得不亦樂乎，以求多條腿走路，期望有朝一日能如螃蟹一樣“橫”著走。華米也深諳此理，但目前它只有小米手環能拿得出手，于是豐富自己的產品線，就成了當務之急。

意料之外，情理之中

小米手環取得了如此驕人的成績，華米完全可以借著這股東風，一鼓作氣再干幾票大的。可讓人無法理解的是，此次華米推出的智能手表名不叫小米手表，而叫AMAZFIT運動手表。糟糠之妻尚不可棄，讓小米手環大獲成功的“小米”品牌，為什么就被華米“拋棄”了呢？

有“江湖傳聞”說，華米欲上市，所以要減少對小米的依賴，以求品牌獨立。仔細想想，倒有幾分道理—8月底華米CEO兼創始人黃汪曾表示華米上市的時間是3～5年，而2014年1月成立的華米，距離成立3年的時間也并不遠了。

此外，小米手環成功之后，華米在可穿戴設備市場也積累了一定的知名度和口碑，理論上具備獨當一面，獨立操作一款產品的能力。那么為何不將華米打造成一個獨立的可穿戴設備品牌呢？這樣也能創造出更多的品牌價值，如同當年步步高獨立出OPPO和vivo兩家公司。

而從小米角度來看，去年開始小米一直在努力撕掉身上的“屌絲”標簽，就連紅米手機都賣到1 999元人民幣的高價，799元人民幣的AMAZFIT運動手表自然和小米的最新定位不符。并且智能手表不同于智能手環，能靠低價快速打開市場，存在著不小的風險。比如作為全球手機和科技領域的翹楚，蘋果依然在智能手表市場“掙扎”，Apple Watch的銷量也持續下跌。所以，此次AMAZFIT運動手表沒用小米冠名，也不排除小米害怕一款不成熟的智能手表砸了自家招牌的可能性。但如果運氣好，AMAZFIT運動手表成功了，那未來小米可能就會以此為基礎，推出一款“小米手表”。

有備而來，就能萬無一失？

不管什么原因，深謀遠慮也好，沖動而行也罷，AMAZFIT運動手表不叫小米手表已是既定事實。然而不叫小米手表，似乎也沒有太大影響—據華米官方消息報道，AMAZFIT運動手表開賣后，第一周在天貓、京東和亞馬遜全平臺智能手表品類中銷量均位居第一！不過誰能保證這不是須臾之勢呢？

近兩年智能手表市場發展迅猛，多家品牌瞄準該領域發力，除蘋果、三星、聯想、華為和魅族之外，豪雅、MK和卡西歐等傳統手表品牌也紛紛入局。市場很熱鬧，可智能手表依然處在叫好不叫座的尷尬境地。據IDC報告指出，今年二季度全球智能手表銷量同比萎縮了32%，僅為350萬只。2016年全球智能手表的出貨量預計為2 010萬只，僅比去年增加3.9%。總之，入局者越來越多，可市場卻沒有得到相應增長。

除去市場大環境的不順，AMAZFIT運動手表本身也較為平庸，無論是設計、配置還是功能，皆和其他智能手表大同小異，就連屏幕下方的黑塊也和Moto 360一樣，給人感覺AMAZFIT運動手表就是一款趕工出來的試水之作。至于其主打的“黑科技”—續航時間長—正常使用（每天跑半個小時、接收200條信息推送）能達到5天續航，雖說有了一定進步，但仍逃不開頻繁充電的“宿命”。缺陷尚在，優勢不明顯，如果說這樣一款產品能撬動整個智能手表市場，那市場上早就有爆款之作。

最后，AMAZFIT運動手表主打的“運動”，也難討用戶歡喜。無論是Apple Watch還是Moto 360，均會提供運動版和時尚版供用戶選擇。本來智能手表的用戶粘性就差，而一款主打運動的智能手表，受眾面就更加狹小。如果單單是為了運動，那么149元人民幣的小米手環2足矣，何須花799元人民幣去買一塊運動手表呢？