MWC2016扯掉裸泳手機企業的遮羞布

王斌

MWC2016（移動世界大會）已經在巴塞羅那召開，中國的企業再次成為主角，并帶去了智能手機和筆記本電腦等新產品。然而縱觀整個展會上的新品，我們已經難以找到驚艷的感覺，再也提不起興趣去研究與贊嘆。

如果說前兩年的MWC主要透露了智能穿戴的新趨勢，那么MWC2016的主要行業趨勢是VR虛擬現實，這在三星和LG兩家公司的新品中都有體現。除此之外，無論是手機還是2合1筆記本電腦都沒有帶來什么革命性的突破，硬件的比拼已經全面放緩。同時，詳細看了各家的新品之后，筆者深深地感受到整個移動通信行業的潮水正在褪去，泡沫即將破滅。而MWC2016就像是“魔法棒”一樣扯掉許多裸泳企業的“遮羞布”。

當低價、新模式和炒作盛行的時候，企業必然會忽視技術、品牌與渠道的建設，也很難靜下心來在產品體驗上下功夫，因為相比前者，后者更要耗費人力和物力，以及較長的收獲周期。而吃到聚焦和打造品牌“甜頭”的企業不僅有蘋果與華為，還有OPPO以及vivo。這種聚焦戰略讓其品牌在消費者心智空間里得到了強烈的認知，只要是購買拍照手機又想要充電快，就會想到OPPO。而雷軍在年會上也談到了小米要聚焦拍照與電池等技術，并反思了小米的錯誤。

在低價策略之下，手機的品質、體驗難以得到控制和優化。不聚焦在產品核心賣點上的“模式創新”，只能講故事給資本市場聽，對于普通用戶來講作用已經不大。MWC2016是一只“魔法棒”，扯掉了一些企業的遮羞布，而市場泡沫破滅之后，裸泳者也自然浮現。還是我一直倡導的那句話：商業模式百千萬，然大道至簡，回歸本質的企業才最具有競爭的力量。