紅包拾遺

在上一期的特別關注欄目中，《計算機應用文摘-觸控》花較大篇幅聊到了互聯網巨頭們在春節期間激情上演的紅包大戰。然而由于雜志制作周期的原因，我們并沒能將巨頭的新玩兒法一網打盡。其實截至本文截稿時，前方的戰況依舊撲朔迷離。相信此時翻開雜志的你，一定還對紅包大戰的一幕幕記憶猶新—本期負責“編輯部故事”內容的小編，也還在饒有興致地回味著自己的紅包趣事。

1月26日，朋友圈被一堆模糊照片刷屏。《微信》臨時上線了一個“紅包照片”的活動，用戶可以上傳照片，而好友需要發送金額隨機的紅包之后才能查看。這個活動存在的時間不長，但從活動的走向上看卻并不成功。一些淫穢色情圖片，以及各種無聊的自拍很快將“紅包照片”玩壞。一向步步為營的《微信》，似乎在此次的紅包大戰中失了風范。

《微信》的壓力或許來自支付寶。紅包是支付寶今年春節的重頭戲，其拿下春晚的魄力被馬化騰稱之為“瘋狂”。而為了讓付出獲得最大回報，支付寶團隊開始有意識的控制活動節奏，分批次曝料紅包新玩法，并完成紅包功能的迭代。同樣是在昨天，很多iPhone用戶發現自己的《支付寶》APP被強制要求升級，升級的內容無它—搶紅包。

可見，原本大家喜聞樂見的紅包，如今已經多了一番“盛情難卻”的意味。在裹挾了太多商業目的之后，其已經有失控的風險。互聯網巨頭們撓破頭皮想出了很多紅包新玩法，而用戶最終獲得更多的卻是一把毫無意義的代金券。

隨著物質和精神生活的豐富和多元，中國人的年味兒也越來越淡。線上紅包的出現，是一種傳統社交方式的卷土重來。而紅包大戰，則是白熱化商業競爭的“管中一斑”。猴年春節的紅包大戰已經告一段落，只愿來年的“紅包雨”不要被玩壞，涉身其中的巨頭和品牌不是無奈應戰。